法國哲學(xué)家米歇爾·福柯曾經(jīng)預(yù)想過這樣一種社會，所有的對話都在匿名狀態(tài)中發(fā)生。在他去世的那一年，蘋果拍攝了以《1984》為藍(lán)本、用于諷刺IBM的經(jīng)典廣告，并發(fā)布了Macintosh家用電腦，自此，個(gè)人電腦開始了大眾化的普及，并開啟了一個(gè)哲學(xué)家從未預(yù)料得到的嶄新時(shí)代。
“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗”，這句后來廣為流傳的名言，出自美國漫畫家彼得·施泰納于1993年為《紐約客》雜志繪制的一幅插畫，雖然作者并未料到這則作品的驚人影響——當(dāng)彼得·施泰納在作品被不斷重印、收到超過十萬美元的版權(quán)收入后，他仍然表示自己“不太能理解它被如此廣泛的認(rèn)識這一事實(shí)”——但是，“互聯(lián)網(wǎng)與狗”的假設(shè)，一直以來都成為自由主義的旗幟性語錄，并影響了黑客群體的無政府主義思潮。
在理性層面，自由與制度并不沖突，甚至設(shè)立制度的目的之一也是為了保障自由。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的匿名性逐漸衰微、實(shí)名社交成為市場主流，人們對于信息流通的篩選方式開始有了新的要求：可信度。
可信度并不服務(wù)于所謂的“鑒別謠言”——那是出于管制和打擊互聯(lián)網(wǎng)的訴求，而試圖創(chuàng)造程序合法的企圖——而是為了服務(wù)于信息的有序化，使每一條信息都有跡可循（對應(yīng)身份），同時(shí)在信息過載的時(shí)代到來之前，首先對其進(jìn)行來源分級。簡而言之，來自紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站的一條新聞，和一條來自某不知名個(gè)人主頁的記敘，二者若是發(fā)生沖突，用戶至少可以憑借經(jīng)驗(yàn)主義進(jìn)行初步識別。當(dāng)然，如果紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站常被證明失實(shí)，那么它的可信度則又會遭到取代，這是民主投票的機(jī)制后盾。
但是，真正落實(shí)對信息進(jìn)行可信度識別的，不是任何一支政府力量，而是商業(yè)驅(qū)動。Twitter曾經(jīng)不堪假冒名人賬號的不斷涌現(xiàn)，專門啟動了一組服務(wù)于名人認(rèn)證的員工團(tuán)隊(duì)，因?yàn)門witter知道，如果用戶總是被假冒名人賬號耍弄，他們會對Twitter喪失信心并轉(zhuǎn)身離開。同理，中國互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)名制早在五年前就被政府大力推動，但是始終收效式微且阻力巨大，反而是新浪微博的“明星戰(zhàn)略”，讓“加V”從一個(gè)運(yùn)營功能進(jìn)化成了全民標(biāo)簽，也順便奠定了中國社交媒體的新的秩序。
新浪微博創(chuàng)建早期，很多用戶以為“加V”的“V”是“VIP”的意思，以為“加V”帳號擁有種種特權(quán)，新浪微博的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也不得不耐心解釋這個(gè)“V”指的是“Verify”（認(rèn)證），只是用于標(biāo)注具有公眾身份的人物或企業(yè)。后來，“加V”脫離新浪微博的話語體系，成為通俗意義上的互聯(lián)網(wǎng)流行符號，在“加V”和沒有“加V”之間，前者通常更被信賴。
2014年，百度也推出了基于網(wǎng)站域名的“加V”認(rèn)證方案，在搜索結(jié)果的呈現(xiàn)上，有些條目的url鏈接后面會顯示有藍(lán)色的“V”字樣圖標(biāo)，百度稱之為“信譽(yù)V等級評定”，用戶如果通過百度在這些經(jīng)過“加V”認(rèn)證后的網(wǎng)站遭遇釣魚、詐騙并受到經(jīng)濟(jì)損失，百度可以為其提供先行保障服務(wù)。如果用戶認(rèn)為某個(gè)“加V”網(wǎng)站不值得信任，也可以通過口碑打分和舉報(bào)的方式影響或扣除它的信譽(yù)分值。
純粹的“加V”，可能尚且存在尋租空間——郭美美的紅會認(rèn)證就是一個(gè)影響極為惡劣的例子，而淘寶上大量聲稱可以有償代辦“加V”認(rèn)證的消息也令人存疑——所以，讓用戶起到持續(xù)的監(jiān)督作用，是既能激發(fā)其參與感、同時(shí)又可以提高作惡成本是考慮。你可以將這種互動視為中國公民權(quán)利的社會實(shí)踐，早年曾有段子，說中國的公共市場服務(wù)——比如醫(yī)療、大學(xué)等——用戶的支出費(fèi)用應(yīng)該通過支付寶來交易，如果差評過多，對方將無法獲得全款，從而倒逼服務(wù)質(zhì)量的提升。
中國的公民權(quán)利，雖然仍然被排斥與政治空間之外，但是在商業(yè)領(lǐng)域，用戶早已對自己擁有的投票權(quán)輕車熟路。盡管，“淘寶差評引來賣家報(bào)復(fù)”仍然屬于對用戶履行投票權(quán)的一種負(fù)面影響，但是，這也是從實(shí)操層面出發(fā)的最佳教育：任何權(quán)利的爭取，都必須付出代價(jià)。
就在8月月初，根據(jù)用戶的投票評級，百度揮刀自斬，將信譽(yù)值降為0的2000余網(wǎng)絡(luò)商戶全部“撤V”，并開展懲罰措施。
飽受“約炮”干擾的陌陌，也在其新版App中啟動了“用戶星級”的評判標(biāo)準(zhǔn)，如果做出過多的騷擾行為而被頻繁舉報(bào)，用戶賬號將被懲罰為限制狀態(tài)，無法使用全部功能。
在美國，F(xiàn)acebook、Twitter、Pinterest等社交平臺均已長期運(yùn)營認(rèn)證制度，其“勾號（√）”圖標(biāo)的視覺表現(xiàn)也與中國互聯(lián)網(wǎng)的“V”字樣認(rèn)證十分接近，在這個(gè)角度，“加V”確實(shí)已經(jīng)成為一個(gè)全球性的文化符號，有著無障礙溝通的效果�；ヂ�(lián)網(wǎng)的形態(tài)，也正在經(jīng)歷激蕩的分化——匿名網(wǎng)絡(luò)依舊存在，像4chan、2CH這類反對實(shí)名的社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其人氣也始終居高不下，但是另一方面，愈來愈多的主流平臺都開始有意識推進(jìn)實(shí)名制度（對個(gè)人，亦對企業(yè)），加強(qiáng)社交關(guān)系的真實(shí)性，謀求價(jià)值更高的商業(yè)回報(bào)。
而用戶則游走于特征分明的兩岸，在兩種身份中自由切換。而“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗”，也變成了“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道你什么時(shí)候會是一條狗，什么時(shí)候會是一個(gè)人”。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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