日前，廣告法修訂草案增加新規(guī)：以后明星代言產(chǎn)品，必須要自己先試用，此規(guī)一出，立即引起一陣輿論熱潮。作為明星，自然須當(dāng)謹(jǐn)慎對(duì)待自己的一言一行。而對(duì)消費(fèi)者來說更實(shí)際、因而也更重要的是有關(guān)部門要把好各類產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。
明星的影響力有時(shí)候大到連明星本人都始料未及，一旦他們代言的產(chǎn)品與廣告宣稱的有所出入甚至存在質(zhì)量問題，則很容易把消費(fèi)者拖入上當(dāng)受騙的泥淖。故而，明星應(yīng)該對(duì)自己的代言行為懷有足夠的清醒和自覺——你享受著普通人無(wú)法享受的社會(huì)資源和文化資本，就有義務(wù)對(duì)其負(fù)責(zé)。對(duì)那些拒絕承擔(dān)道德責(zé)任的明星，筆者以為當(dāng)年雍正皇帝警醒封疆大吏年羹堯的一句話，應(yīng)引起他們的注意：“若倚功造過，必致反恩為仇，此從來人情常有者。”明星的知名度和影響力說到底是社會(huì)賦予的，如果明星罔顧自己的社會(huì)責(zé)任，聽從利益驅(qū)動(dòng)而言行失當(dāng)，那么其知名度和影響力也終有一天會(huì)消耗殆盡。
明星的社會(huì)責(zé)任當(dāng)然要他們自己守護(hù)、承擔(dān)。然而對(duì)于明星代言，筆者并不認(rèn)為單方面要求明星“先行試用”就能從根本上解決當(dāng)前的代言亂象。
首先，明星代言之前是否試用某產(chǎn)品是一件相當(dāng)私人化的事情，在很大程度上要靠明星的自覺，難以有效監(jiān)管。其次，我們沒理由要求明星的相關(guān)知識(shí)豐富到能夠?qū)ψ约捍缘漠a(chǎn)品質(zhì)量做出全面、準(zhǔn)確的判斷——這是質(zhì)檢人員和有關(guān)專家應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)的事情。第叁，個(gè)體間差異巨大，即使明星老老實(shí)實(shí)地試用某產(chǎn)品并收到良好效果，也并不意味著其他使用者也一定從該產(chǎn)品中受益。第四，“先行試用”的規(guī)定操作起來可能遇到困難，比如某些產(chǎn)品尤其是帶預(yù)防性質(zhì)的產(chǎn)品，其效果不是短期試用就能體驗(yàn)到的。一款抗衰老化妝品，難道要等明星試用到年過花甲，考察其皺紋生長(zhǎng)情況再賦予其代言權(quán)嗎?
說到底，明星代言終究是商業(yè)行為，真正與老百姓休戚相關(guān)的是產(chǎn)品質(zhì)量。拋開產(chǎn)品使用效果上不可避免的個(gè)體差異不談，如果市場(chǎng)上的產(chǎn)品都質(zhì)量過硬，那么對(duì)消費(fèi)者來說，由誰(shuí)代言又有何妨?
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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