當(dāng)紅小生柯震東吸毒被抓累及19個(gè)代言品牌和3部電影，造成直接或間接的商業(yè)損失達(dá)數(shù)十億元。網(wǎng)友們紛紛感概：請(qǐng)明星代言就像買股票 入市需謹(jǐn)慎啊!
廣告商措手不及
8月17日，炫邁口香糖發(fā)了一條名為“以下哪件事會(huì)讓你抓狂?”的互動(dòng)微博。一向評(píng)論數(shù)不多的炫邁官方微博引來1000多人圍觀。無數(shù)網(wǎng)友留言稱，代言人吸毒被抓最讓你抓狂。
《金證券》記者注意到，柯震東的代言涉及19家企業(yè)，涵蓋食品、化妝品、服裝、汽車等多個(gè)領(lǐng)域，且其中12家為世界500強(qiáng)企業(yè)。有分析稱，柯震東吸毒事件將給和其有關(guān)的企業(yè)帶來直接或間接的商業(yè)損失達(dá)數(shù)十億元。
不少被波及的品牌紛紛撇清和柯震東的關(guān)系。百勝集團(tuán)稱，肯德基已與柯震東終止合作;而炫邁口香糖所屬公司億滋中國表示，目前正與柯震東的經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系，根據(jù)雙方的合同約定，就事件后續(xù)處理進(jìn)行協(xié)商;美寶蓮和妮維雅兩個(gè)化妝品品牌的回應(yīng)則出奇相似，對(duì)于柯震東吸毒被抓表示震驚和痛心，并希望他積極改正，重回人生正軌。
《金證券》記者注意到，截至昨日，和路雪和妮維雅的官網(wǎng)上，仍能看柯震東的廣告信息。而雪佛蘭的官方微博則將柯震東與女星郭采潔代言的圖片更換為曼聯(lián)球員廣告。
最恐慌的可能要屬時(shí)尚連鎖品牌美爆美妝。自7月29日在微博宣布柯震東為品牌代言人以來，美爆美妝之后發(fā)布的十多條微博，幾乎皆和柯震東有關(guān)，對(duì)其代言寄予厚望。而且，微博封面和官網(wǎng)都把柯震東成為2014-2016年度代言人的宣傳照放在顯眼位置，目前也未撤掉。
美爆美妝方面亦公開傳達(dá)了措手不及之感，“我們的片子本來還沒有正式對(duì)外宣傳，至于下一步會(huì)怎么辦，公司現(xiàn)在還沒有給我們具體的通知，我們還在等待�！�
請(qǐng)代言像買股票
資深廣告人范業(yè)龍對(duì)《金證券》記者表示，企業(yè)請(qǐng)代言人，一般會(huì)在合約中列出限制條款，以約束明星在規(guī)定時(shí)期內(nèi)保持良好形象。如果明星出現(xiàn)有違道德或是觸犯法律等重大負(fù)面新聞，企業(yè)可以中止合作并索償。此前，陳冠希曾因?yàn)椤捌G照門”事件，被牛仔褲品牌Levi's提出中止合約并要求賠償。
范業(yè)龍說，請(qǐng)明星代言就像投資股票，“入市需謹(jǐn)慎”。股票投資者無法接觸企業(yè)內(nèi)部，廠商也無法直接接觸明星的生活，無法看穿其本質(zhì)如何，所以難免出現(xiàn)不可控現(xiàn)象。
除了代言的品牌，《小時(shí)代4》、《我的情敵是超人》和《捉妖記》等3部由柯震東擔(dān)綱主演的電影亦受到?jīng)_擊，并累及華策傳媒和光線傳媒兩家上市公司。
其中，《小時(shí)代4》的出品方是華策影視和樂視影業(yè)，上映檔期安排在2015年春節(jié)期間。華策影視方面稱，目前難以評(píng)估對(duì)票房的影響。而《我的情敵是超人》的出品方為光線傳媒和群星瑞智，上映檔期是今年10月26日。
此前，北京42家經(jīng)紀(jì)公司剛剛聯(lián)合簽屬《北京市演藝業(yè)禁毒承諾書》，表明“不錄用、不組織涉毒藝人參加演藝活動(dòng)，凈化演藝界隊(duì)伍”，而這勢(shì)必影響柯震東所主演電影的宣傳。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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