2014年谷歌合作伙伴大會(huì)今日在京召開。谷歌在會(huì)上闡釋了廣告業(yè)的三大變革，以及如何重構(gòu)內(nèi)容、互聯(lián)方式和廣告，同時(shí)向廣告主推出PMP私有交易市場(chǎng)，提供首選交易和私有競(jìng)價(jià)的交易模式。
谷歌戰(zhàn)略合作拓展部亞太區(qū)總經(jīng)理Michelle Guthrie表示，消費(fèi)者接受信息的場(chǎng)景和對(duì)廣告形式與內(nèi)容的期待已經(jīng)有所改變。廣告業(yè)正在經(jīng)歷著三大變革，谷歌提出三大重構(gòu)概念，從內(nèi)容、互聯(lián)和廣告等角度進(jìn)行主動(dòng)變革，才能抓住用戶，獲得最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告業(yè)也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)：一是多屏互聯(lián)，廣告主需要思考如何連接5.3億網(wǎng)民;二是通過國(guó)際化布局深入中國(guó)市場(chǎng);三是廣告內(nèi)容傾向于個(gè)性化定制，強(qiáng)調(diào)品牌體驗(yàn)和原生廣告;四是出現(xiàn)了程序化購買的趨勢(shì)。
具體而言，谷歌闡釋的三大重構(gòu)包括內(nèi)容、互聯(lián)和廣告三個(gè)層面。首先，在內(nèi)容上，視頻和社交媒體等新數(shù)字媒體形式正在改變內(nèi)容傳播的途徑和信息溝通的方式，消費(fèi)者越來越傾向于通過社交媒體去接受包括視頻在內(nèi)的立體信息載體。
其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變，未來的多屏體驗(yàn)不僅限于電腦、手機(jī)、平板設(shè)備和電視等，二是擴(kuò)展到各種可穿戴設(shè)備。對(duì)于廣告業(yè)，如何挖掘跨屏互聯(lián)的價(jià)值至關(guān)重要。谷歌致力于通過Google web designer幫助廣告主制作具有跨屏體驗(yàn)、可互動(dòng)的定制化內(nèi)容。
再次，在廣告本身方面，谷歌正在通過程序化購買和私有交易模式來幫助廣告主整合廣告投放，包括廣投和精準(zhǔn)投放的需求。程序化購買是指公開競(jìng)價(jià)模式之外的交易方式，而私有交易PMP為廣告主提供私下交易權(quán)利，以便管理廣告投放。
此外，谷歌此次向廣告主推出PMP(Private Marketplace)私有交易市場(chǎng)，為AdExchange平臺(tái)上的廣告主提供首選交易(prefer deal)和私有交易(private auction)，借助算法和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，到2017年將有一半的數(shù)字廣告將實(shí)現(xiàn)程序化購買。谷歌亞太區(qū)合作部總經(jīng)理Jeff Gelvin表示，程序化購買是未來數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
面對(duì)廣告業(yè)的變革，谷歌建議廣告主重新審視廣告銷售策略，更多關(guān)注非直銷模式包括私有交易PMP策略和程序化購買，借助谷歌的AdXechange、AdSense和AdMob第三方平臺(tái)，以程序化購買方式達(dá)到收益最大化。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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