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　　談到google的付費(fèi)搜索廣告，就不得不提google的Product Listing廣告，這種在搜索結(jié)果中間中展示產(chǎn)品大圖和價(jià)格信息的廣告樣式正在成為廣告主大力投入的對(duì)象

　　2014年第二季度，AdGooroo分析google adwords前6萬(wàn)個(gè)購(gòu)物相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞和20家同時(shí)使用了PLA廣告和傳統(tǒng)文字鏈廣告的廣告主發(fā)現(xiàn)，在這TOP20廣告主中，63%的預(yù)算花在PLA廣告上面，而只有37%花在文字搜索廣告上面

　不同廣告主對(duì)這兩種格式的投入程度更是差異迥異，Rakuten.com Shopping，其99.9%的搜索廣告預(yù)算都投入到PLA廣告中。而亞馬遜則將100%的搜索廣告預(yù)算花在文字廣告上面。Rakuten是AdGooroo平臺(tái)的二號(hào)廣告主，而亞馬遜是三號(hào)廣告主

　　其他將大部分預(yù)算投入到PLA廣告上面的廣告主包括沃爾瑪，71%的預(yù)算投入到PLA廣告主中，是AdGooroo的Top廣告主。其他廣告主對(duì)PLA的預(yù)算投入比例分別為：Best Buy Co. Inc. (71%), Staples Inc (85%), Uline (77%), GlobalIndustrial.com (90%), eBay (93%) and VitaminShoppe.com (98%)

　　除了亞馬遜外，TOP20廣告主中只有4個(gè)廣告主少于一半的預(yù)算花在PLA上面，他們是Home Depot，Lowes Cos，Zappos和Jc Penny

　　PLA廣告的CPC為1.63美元，而文字鏈廣告位1.07美元，盡管PLA廣告的展示量?jī)H占該季度80億曝光量的37%，但50%的點(diǎn)擊來(lái)自PLA，因?yàn)閾碛?.96%的點(diǎn)擊率，高于文字廣告的4.91%

作者：佚名　　來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)