8月13日，騰訊公布第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收、利潤(rùn)、微信用戶、手游都交出亮眼成績(jī)，另外，值得關(guān)注的，還有廣告業(yè)務(wù)。
騰訊廣告收入在Q2環(huán)比增長(zhǎng)75%至20.6億元，增幅很大，但僅占騰訊Q2總收入197.4億元的10.4%，對(duì)比Facebook的18億美元營(yíng)收中16億美元的廣告收入，騰訊的廣告業(yè)務(wù)仍有很大潛力可挖。
尤其騰訊大戰(zhàn)略變?yōu)橐揽客鈬顿Y構(gòu)建自身生態(tài)后，怎樣將QQ、微信等平臺(tái)的流量分發(fā)出去，成為騰訊戰(zhàn)略級(jí)要?jiǎng)?wù)。
因此，掌握著騰訊流量分配權(quán)力的廣告業(yè)務(wù)，除了獲取收入，還要維護(hù)騰訊生態(tài)中流量循環(huán)，其地位正在向騰訊另一大保留地“騰訊游戲”看齊。
具體情況，分析如下：
1.流量統(tǒng)一管理后，騰訊廣告收入提升很明顯。
騰訊業(yè)務(wù)線超長(zhǎng)，流量出口眾多，將流量統(tǒng)一管理成為騰訊必須解決的問(wèn)題，這是其實(shí)現(xiàn)廣告收入的基礎(chǔ)。
而承擔(dān)這一任務(wù)的廣點(diǎn)通，也在吃進(jìn)騰訊越來(lái)越多的流量，除了QQ、QQ空間、微信等產(chǎn)品外，最近還接入了QQ音樂(lè)和騰訊新聞客戶端。
其中，廣點(diǎn)通能接入騰訊新聞客戶端很有象征意義，因?yàn)閺V點(diǎn)通與騰訊新聞客戶端分屬SNG(社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群)和OMG(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群)，其中OMG有自己傳統(tǒng)的廣告銷售業(yè)務(wù)，廣點(diǎn)通能接入騰訊新聞客戶端，意味著騰訊大多數(shù)資源都將交予廣點(diǎn)通。
統(tǒng)一流量的好處，也直接反應(yīng)在騰訊的廣告收入上。騰訊總裁劉熾平在分析師會(huì)議上就表示，能實(shí)現(xiàn)廣告收入增長(zhǎng)，手機(jī)QQ空間的效果廣告對(duì)本季度廣告收入的貢獻(xiàn)更大。
手機(jī)QQ空間背后，其實(shí)是廣點(diǎn)通今年正在推進(jìn)的feed流廣告。能拿出實(shí)際營(yíng)收數(shù)據(jù)，意味著騰訊整合流量過(guò)程將更加順利。
2.出售電商后，騰訊不少流量可以釋放出來(lái)。
騰訊電商不僅在利潤(rùn)率方面拖累騰訊不少，在內(nèi)部隱形消耗的流量資源也很大，在出售騰訊電商后，這部分流量資源能夠轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告收入。
在分析師會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平就表示，與京東的合作也是讓騰訊廣告收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的因素。
而在京東、點(diǎn)評(píng)的合作中，騰訊只承諾了給予入口，入口之外的流量則為廣告結(jié)算。
這也可以看出廣告流量在騰訊生態(tài)的戰(zhàn)略意義：微信和手機(jī)QQ的入口終究有限，以廣告流量來(lái)連接騰訊、人和服務(wù)才是長(zhǎng)久的商業(yè)模式，能產(chǎn)生真金白銀。
3.移動(dòng)廣告和移動(dòng)游戲，將是驅(qū)動(dòng)騰訊股價(jià)的關(guān)鍵因素。
手機(jī)QQ空間廣告外，騰訊還在嘗試很多新的廣告形式，其中微信廣告無(wú)疑最受關(guān)注。
騰訊內(nèi)部人也表示，在廣點(diǎn)通今年三大計(jì)劃：feed流廣告、廣告聯(lián)盟和微信廣告中，微信廣告是最受重視的。
不過(guò)，微信廣告開(kāi)閘其實(shí)是第三季度的事情，且從實(shí)際營(yíng)收數(shù)字上看，微信廣告可能也不會(huì)對(duì)財(cái)報(bào)有多大提振。
但微信廣告仍然是最有想象空間的部分：一方面，微信廣告還是早期形態(tài)，還在向圖文等形式演進(jìn);另一方面，微信廣告其實(shí)是用來(lái)支撐微信電商和O2O的，伴隨著微信在商業(yè)化方面的成長(zhǎng)，微信廣告的收入也將快速增長(zhǎng)。
而且，微信廣告與手Q、手Q空間、騰訊新聞客戶端、QQ音樂(lè)客戶端等同屬于投資人最興奮的移動(dòng)廣告，從此種角度看，騰訊的移動(dòng)廣告和騰訊移動(dòng)游戲，將是在未來(lái)推動(dòng)騰訊股價(jià)繼續(xù)增長(zhǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵因素。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
