公益廣告比起商業(yè)廣告有一個(gè)最大的區(qū)別：那就是它不以贏利為目的。顧名思義，公益廣告的特點(diǎn)在起名稱中就有著重要體現(xiàn)：一個(gè)是公益，一個(gè)是廣告，既有益于大眾，又告之于大眾。
公益廣告是進(jìn)行公民社會(huì)道德教育最簡單明了的宣傳形式，旨在引發(fā)公眾對一些社會(huì)問題的關(guān)注，支持或是倡導(dǎo)某種社會(huì)風(fēng)尚，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。正如北京交通大學(xué)黨委副書記顏吾佴總結(jié)出的公益廣告的“三個(gè)有助于”：公益廣告有助于人們掌握正確的交往方式，有助于掌握正確的消費(fèi)方式，有助于掌握正確的思維方式。
當(dāng)前的國內(nèi)公益廣告多由政府指令，媒體制作播發(fā)，從而形成了媒體對公益廣告的制作播發(fā)不夠自覺，公益廣告的策劃和制作很大程度依靠政府部門行政手段“趕著走”的局面。然而這種做做停停、時(shí)斷時(shí)續(xù)、愿做就做、應(yīng)付差事的狀況，嚴(yán)重阻礙著公益廣告發(fā)揮其特殊的不可估量的社會(huì)價(jià)值，讓這類廣告形式長期處于被冷落的境地。
不久前，公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值觀研討會(huì)暨全國大學(xué)生公益廣告作品征集活動(dòng)優(yōu)秀作品表彰大會(huì)在中央美術(shù)學(xué)院舉行。在筆者看來，自去年開辦之后就持續(xù)受到全國大學(xué)生關(guān)注的公益廣告征集活動(dòng)的成功舉辦，為我國公益廣告領(lǐng)域日后的發(fā)展提供了新的方向，打開了思路，即充分利用起我國的大學(xué)生創(chuàng)作力量，讓大學(xué)生群體參與到公益廣告的創(chuàng)作和發(fā)展中來，讓大學(xué)生的力量托起公益廣告的正能量。
讓大學(xué)生群體來推動(dòng)國內(nèi)公益廣告的發(fā)展，其優(yōu)勢在于：一是當(dāng)前高校日益重視社會(huì)主流意識(shí)和主流文化的引導(dǎo)，同時(shí)高校也是人才會(huì)聚，智力密集的沃土，發(fā)動(dòng)大學(xué)生的力量更有利于形成培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好環(huán)境；二是大學(xué)生是國家的未來，是最具有創(chuàng)造力和活力的群體，讓大學(xué)生展開創(chuàng)造力的翅膀會(huì)大幅度推動(dòng)公益廣告發(fā)展進(jìn)程，也會(huì)對大學(xué)生形成正確向上的世界觀、人生觀、價(jià)值觀有重要的推動(dòng)作用；三是大學(xué)生參與公益廣告的創(chuàng)作，這些作品更容易被學(xué)生群體所理解，大學(xué)生群體是社會(huì)潮流文化的首要“沖擊”對象，他們的作品自然也會(huì)緊跟時(shí)代形勢，這有助于公益廣告影響力的擴(kuò)展；四是做一個(gè)完整的公益廣告，不僅需要自己專業(yè)的知識(shí)，還需要與其他專業(yè)學(xué)生的合作，需要學(xué)科上的交叉。而大學(xué)生無疑是在學(xué)科交叉過程中最具有優(yōu)勢的，學(xué)科交叉不僅有利于大學(xué)生團(tuán)隊(duì)意識(shí)的培養(yǎng)，更有利于激發(fā)公益廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新氛圍。
縱觀國內(nèi)的廣告業(yè)，筆者認(rèn)為亟須一場革命性的變革，從過去單一的商業(yè)廣告中走出來，大力發(fā)展公益廣告。這個(gè)過程中要看到大學(xué)生群體的優(yōu)勢，讓公益廣告在大學(xué)生的力量簇?fù)碇星靶小?/P>
在公益廣告今后發(fā)展的過程中，大學(xué)生群體將為該行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生推波助瀾的動(dòng)力。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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