報紙媒體作為傳統(tǒng)紙質媒體之一，當然少不了廣告的刊登。而且，不少報紙媒體也借助版面為自己打過不少廣告。在這個多種新媒體同臺競技的時代，報紙廣告也被賦予了更多的意義。
眾所周知，社會公眾的信息需求、娛樂需求、社會交往需求決定了大眾傳媒的生存與發(fā)展，反映社會現(xiàn)實、關注民計民生、深刻剖析熱點、專業(yè)解讀時政是紙媒獨有的核心競爭力。在眾多的紙媒產(chǎn)品中，提升競爭力核心在于自身品牌的定位與傳播。報紙品牌的本質是社會公眾及職員對報紙價值的感知與認同。不同類型報紙有不同的定位、不同的話題、不同的受眾，這就需要報紙的傳播者深刻領會自身的品牌，提煉自身品牌的形象并創(chuàng)造性地表現(xiàn)出來。
這則報紙品牌形象廣告準確表達了該報紙的定位，反映了報紙的產(chǎn)品內容，告知了社會公眾該報紙的讀者群，創(chuàng)意設計了此報紙的專業(yè)性、權威性與服務性。
廣告口號準確表達了報紙內容的權威與專業(yè)，是公眾的經(jīng)濟顧問、企業(yè)的信息管家、決策的助手，進而提煉了“超越價值”的概念，反映了報紙媒體的輿論引導優(yōu)勢、內容優(yōu)勢、資源整合優(yōu)勢以及深扎區(qū)域的深度影響力，能為企業(yè)營銷戰(zhàn)略提供強有力的支撐。
廣告畫面設計巧妙，采用實時的報紙版面，針對不同群體的讀者提供服務，廣告版面簡潔、構思精巧，具有一定的沖擊力，形象地反映了報紙品牌的競爭力。但廣告的文案尚需推敲，畫面的表現(xiàn)如能結合中國元素，傳播效果會更好。
此則廣告采用中國元素和徽商文化相結合的手法設計、創(chuàng)作，集聚民族特色，具有沖擊力和傳播力。
廣告文案“第一早報”精準反映了報紙“新聞快捷、思想敏銳、服務指導和人文關懷”的辦報理念，同時表達了“早看早知道”的內涵，人文關懷和新銳主流整合反映了報紙的魅力所在。
廣告版面設計布局科學，色彩鮮明；廣告調性與報紙品牌相得益彰；主題突出，給人以沖擊力，對報紙品牌形象極具提升力。如果突出“早看早知道”這個賣點，該廣告的影響力會更大。
這則廣告精煉、直觀，廣告口號準確表達了產(chǎn)品訴求，告知社會公眾本報紙是都市生活報，是為社會大眾民計民生服務，是為老百姓的日常生活服務。
廣告文案更進一步介紹了服務的內容、服務的形式和范圍，體現(xiàn)了報紙與社會公眾的貼心、貼近。
版面設計新穎、創(chuàng)新，用大眾熟知的報社服務人員、社區(qū)服務人員及社會公眾志愿者的眾多笑臉拼圖，極具溫馨力，很好地體現(xiàn)了報紙的品牌形象，給人以溫馨感、親切感，說服力強。
綜上所述，只要運用得當，報紙媒體廣告對其品牌形象傳播對其品牌競爭力的提升有重要的意義。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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