當(dāng)客戶說(shuō)“我們考慮一下”時(shí)，還有沒(méi)有希望?當(dāng)客戶說(shuō)“資金緊張，我們沒(méi)有這方面的預(yù)算”而卻在其他媒體上看到他們的廣告時(shí)，你有沒(méi)有想過(guò)問(wèn)題出在哪里?客戶到底不滿意的是什么?這是眾多廣告媒體商的疑問(wèn)。這些問(wèn)題亟待解決，尤其是在當(dāng)前的形勢(shì)下。
縱觀當(dāng)今傳統(tǒng)媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型，除了傷痛與坎坷，失敗與沒(méi)落，我們也能看到一些成功的典范，譬如在前不久的深圳文博會(huì)上，傳統(tǒng)媒體《京華時(shí)報(bào)》的盛裝亮相——只要用戶下載一款名為“京華云拍”的APP，對(duì)準(zhǔn)加載了云技術(shù)的圖片拍照，便會(huì)體驗(yàn)到該條新聞的相關(guān)視頻、圖片和更多文字報(bào)道。
同時(shí)，轉(zhuǎn)型之路玩得風(fēng)生水起的還有家喻戶曉的——芒果互聯(lián)網(wǎng)電視的如火如荼，更是令眾多傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相效仿。在新媒體時(shí)代，芒果的求變與求新一直有目共睹，而“芒果嗨Q”更是將手機(jī)瞬間“變身”虛擬遙控器和鍵鼠。
而這或許只是冰山一角。全國(guó)糖酒會(huì)廣告文化節(jié)將向您展示的或許更多。
作為全國(guó)首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位的重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重報(bào)集團(tuán)著眼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立了集團(tuán)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，現(xiàn)在集團(tuán)報(bào)刊日均發(fā)行260多萬(wàn)份，各媒體官方微信、微博活躍粉絲800多萬(wàn)，微視頻、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端、戶外電子屏等用戶集群數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)。
他們是如何做到的?他們這些新技術(shù)可以在哪里看到?這些問(wèn)題在今年10月12日~15日于重慶悅來(lái)國(guó)際博覽中心舉行的全國(guó)糖酒會(huì)廣告文化節(jié)上，將得到一一揭曉。
此次全國(guó)糖酒會(huì)食品廣告文化節(jié)的主題是“新平臺(tái)·新思維·新傳播”。
新在何處?概括而言，這里的新是對(duì)媒體本質(zhì)的進(jìn)一步回歸，而非對(duì)媒體內(nèi)涵的另一種顛覆;新媒體相對(duì)“傳統(tǒng)媒體”而言的主要優(yōu)勢(shì)并不在于其提供了“更新”的媒體呈現(xiàn)方式，而在于其以傳統(tǒng)媒體技術(shù)水準(zhǔn)和生產(chǎn)模式下無(wú)法實(shí)現(xiàn)的更專(zhuān)業(yè)的方式完成了對(duì)用戶體驗(yàn)的真正尊重：讓最專(zhuān)業(yè)的人，生產(chǎn)最專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，以用戶最喜歡的推送渠道呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾，及時(shí)獲得反饋。微信也好，微博也好，都遠(yuǎn)不是新媒體的最終形態(tài)，而只是這一快速演變過(guò)程的開(kāi)始，但是他們卻已經(jīng)明確地昭示了未來(lái)傳媒的發(fā)展方向：離用戶再近一點(diǎn)，表現(xiàn)再專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)。
這也是全國(guó)糖酒會(huì)食品廣告文化節(jié)的深層內(nèi)涵與終極目標(biāo)，直面溝通空前呈現(xiàn)，量身打造新型平臺(tái)。讓廣告主與廣告商在這樣一個(gè)空前融合的新平臺(tái)上，挖掘自身需求，促進(jìn)傳播整合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)落地。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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