早在《變形金剛3》中，內(nèi)地某品牌牛奶的廣告臺(tái)詞就引來(lái)了無(wú)數(shù)爭(zhēng)議，而到了《變形金剛4》的時(shí)代，電影中大量國(guó)內(nèi)品牌植入又引來(lái)了熱烈討論。
從昨日的成片效果來(lái)看，有的國(guó)內(nèi)品牌植入得十分明顯，有的只是一閃而過(guò)；有的植入得頗為巧妙，可以讓人會(huì)心一笑——馬克·沃伯格遠(yuǎn)程遙控飛行機(jī)器人到ATM機(jī)上提款，那張卡上的建行標(biāo)志讓很多觀眾笑出聲來(lái)。
和中國(guó)品牌植入時(shí)簡(jiǎn)單粗暴的手法相比，歐美品牌在片中的“現(xiàn)身”則成熟很多，在《變4》植入的近百品牌中，除了讓觀眾每每出戲的“中國(guó)大牌”之外，那些美國(guó)品牌大都出現(xiàn)得不動(dòng)聲色。
據(jù)廣告公司內(nèi)部人士透露，美國(guó)品牌植入通常都是在影片拍攝完畢后，按照產(chǎn)品出現(xiàn)的頻次結(jié)賬，事先對(duì)鏡頭的長(zhǎng)短、情節(jié)的設(shè)置、特寫(xiě)的大小沒(méi)有要求。在美國(guó)本土，品牌植入只占好萊塢片方收入的一小部分，因此對(duì)廣告商的要求不用那么在意。但好萊塢大片在中國(guó)的票房分賬比例只有25%，于是中國(guó)品牌植入部分就變成了重要的收入來(lái)源，“金主”們的意見(jiàn)自然也不能不聽(tīng)。
不少專(zhuān)業(yè)人士提出，國(guó)內(nèi)廣告商應(yīng)該放平心態(tài)，不要迫切追求立竿見(jiàn)影的回報(bào)。因?yàn)閺V告植入可以是長(zhǎng)期合作的項(xiàng)目，好的植入廣告應(yīng)該在潛移默化間影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理及行為。對(duì)此，導(dǎo)演邁克爾·貝則有些不以為然，他說(shuō)：“觀眾不會(huì)去關(guān)心廣告植入，他們關(guān)心的是電影是不是好看，所以，拍一部好看的電影才是第一重要的。”
綜上所述，觀眾不需要介意太多事情，只要好好欣賞精彩的電影就行了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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