來自業(yè)界的消息表明，Facebook和Twitter或許都在為移動商務開發(fā)廣告版本。這是否表明移動互聯網也將進入廣告時代？
Facebook和Twitter無疑是兩家移動互聯網公司。目前各大品牌都在大力推廣移動設備來接觸消費者。但社會媒體公司正在移動設備上尋求盈利點，但是目前還沒有成功。
本周一Twitter發(fā)布了最新安裝版本的廣告產品，并且同意收購TapCommerce，這將使Twitter開啟應用軟件廣告的自動購買功能。Google曾經引入過類似的功能來促進應用軟件的下載量及成交量。Yahoo也在進行這方面的開發(fā)。
對于Facebook來說，這個點擊下載的產品已經成為了一個增長點。
eMarketer預計今年應用安裝程序的市場凈值將達到43億，幾乎達到美國所有移動廣告花費的四分之一。
但這些錢并不是來自品牌廣告商，它主要來自些小的基于績效的營銷人員，另外很大程度上來自游戲。當另一些營銷人員及買家花費大量的時間在移動應用軟件上時，他們認可那些社會媒體巨頭在接觸到消費者方面的作用，但是應用安裝廣告的作用就比較有限了。
MXM的首席創(chuàng)新官Douglas Rozen說：“它們沒有為品牌商解決如何獲取好的，基于移動優(yōu)化的內容這個問題�！�
但是它們需要嗎？Facebook和Twitter需要品牌價值來轉向軟件安裝廣告嗎？或者它們能夠一直保持世界上領先的創(chuàng)新地位來為自己的增長提供動力嗎？
很多行業(yè)內部人員認為軟件下載商業(yè)的顯著增長的情況很快就會逐步停止。在部署移動市場的最新舉措中，Facebook和Twitter正在掌握市場和技術，希望能夠為品牌廣告主們最終加入移動版本鋪平道路。
“我相信我們能看到，它的成功有太多的條件”， Pace大學Lubin商學院的營銷學教授Larry Chiagouris說，“否則，Twitter將會消失。”
他還補充到：“甚至Facebook也已經緊張地關注事情地開展�！�
戛然而止的欣喜
Facebook的CEO 馬克扎克伯格宣布了Facebook去年第一季度的收入，并說到銷售軟件安裝廣告的收入屬于“真正的收入”。隨后，他說Facebook的廣告收入中有30%來自手機廣告，一年前，這個比例是59%，大約是14.8億美元。
7月1日，Facebook宣稱由于方便聯系移動應用軟件的特征，自四月份第一次引進以來應用軟件鏈接已經配置了超過十億次，并且已經實現了廣告的兼容。應用軟件鏈接力捧了一些值得關注的用戶，包括亞馬遜所有的Spotify、Hulu以及Goodreads。但是你也許并沒有聽說過另一些也在部署軟件鏈接的應用軟件。
迄今為止，軟件安裝廣告依舊是玩家的游戲，根據研究分析公司Flurry的報告，在所有形式的廣告購買花費中，移動游戲公司占據了超過50%的份額。對于生活、娛樂、社交以及旅游類的軟件來說，發(fā)展略有些滯后，每個只占有不到10%的軟件下載量。
年輕的版本
兩年前，廣告版本是不存在的。盡管移動廣告增長迅速，但那些公司的高管們并沒有預計到它們能保持高速地增長�！艾F在可以100%肯定移動廣告不會消失了”，移動廣告網絡公司Kargo的CEO Harry Kargman說，“但是讓人興奮的是高速地增長不會再持續(xù)了�！�
一個重要的軟件安裝買家，游戲廠商EA在英國正面對著監(jiān)管障礙。有人則認為他們受到蘋果調整新規(guī)則的影響，盈利能力將有所減弱。
“應用程序安裝的價值不會比四個季度前增長地更快，對于品牌營銷者來說，是否能夠滿足他們的需要還尚待分曉”，Kiip公司的CEO Brian Wong到，Kiip公司是由Interpublic集團創(chuàng)立的溢價移動廣告公司。
就Twitter本身而言已經意識到了這個問題。在一次與Ad Age的談話中，Twitter的全球在線銷售副總裁Richard Alfonsi解釋了為什么Twitter要將收購TapCommerce作為公司為營銷者們提供多元化產品的重要一步。
單次點擊移動商務
在最近的一次并購活動中，Twitter也試圖在現有的產品線上對它的移動廣告進行多元化的改變。TapCommerce購買了數千個不同類別的應用軟件。MoPub，Twitter收購的另一家公司，同時覆蓋了另外一些應用軟件。
Facebook利用其全新的移動廣告網絡，同樣也在進行多元化選擇。
對于那些社會上的巨頭企業(yè)來說，從軟件安裝熱潮中獲取利潤是最直接的途徑，并且能夠對沖掉終端潛在的風險。
Mr Kargman說：“當品牌價值逐漸枯竭，他們就要開始思考如何重新定位現有的商業(yè)模式，以開創(chuàng)重獲品牌價值的新途徑�！�
品牌廣告的挑戰(zhàn)
一些品牌有一些推廣軟件的經驗——他們自己創(chuàng)立一個軟件，贊助其他的軟件甚至是自己開發(fā)帶有品牌烙印的移動游戲。
但是他們仍舊需要在蘋果和谷歌開發(fā)的數百萬計錯綜復雜的軟件中進行推廣并花費一筆開支。一項尼爾森最新的研究表示：消費者們花費了越來越多的時間在應用軟件上，但是其中的大部分是用不到的。游戲依舊是耗費最多時間的一個類別。
“對于塑造品牌價值來說，一個非常好的方法是利用應用軟件來運營優(yōu)惠券或電子商務，”Mr Rozen如是說。很快，你將被邀請購買一張電影票或是清除Twitter上的廣告點擊。
然而品牌價值的收入依賴于移動支付技術的重大進步、欺詐保護以及零售商的接受度。目前，仍舊處于測試階段。
Mr Rozen說：“這個夏天有一大堆的試播節(jié)目，跨平臺游戲服務正在爆發(fā)式擴張�！�
由此可見，在即將到來的移動互聯網時代中，廣告或將成為一個重要的因素。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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