近日微信廣告正式宣布對外公測，引起了業(yè)界的廣泛關注和熱烈討論。據(jù)了解，公測一周以來，流量增長迅猛，每日廣告曝光已逼近一億，為廣告主投放微信廣告做好了充分的“蓄池”準備。微信廣告流量的快速增長表明公眾號運營者急于流量變現(xiàn)，但更為重要的是大家對基于微信端的移動廣告市場的一致看好。
移動廣告增長勢頭迅猛，中國市場空間巨大
根據(jù)市場調研公司eMarketer的報告，到今年年底，美國的移動廣告將占據(jù)媒體廣告支出總額的近10%，超越報紙、雜志和廣播廣告，成為第三大廣告渠道，僅次于電視和互聯(lián)網廣告。反觀中國，最新數(shù)據(jù)顯示，移動廣告在中國數(shù)字廣告中所占比例為10.9%，在最高的韓國，移動廣告所占比例則為34.5%，可見中國移動廣告市場還存在巨大的潛力。移動廣告無論是在美國市場份額的提升，還是在中國市場潛力的挖掘，均表明移動廣告發(fā)展前景一片光明。形成這一趨勢的主要原因是用戶在平板電腦和智能手機平臺上花費越來越多的時間，移動端的“眼球經濟”有待進一步開發(fā)。聰明的廣告主應該盡早行動，搶占移動廣告營銷的先機推廣自己的品牌和服務。
移動廣告的出現(xiàn),不管是對廣告主還是代理商既是機遇也是挑戰(zhàn)，如何突破傳統(tǒng)廣告投放的固有思維，創(chuàng)新廣告模式實現(xiàn)突破，達到理想的營銷效果是困擾他們的最大難題。對于大公司來說，比如消費品巨頭聯(lián)合利華公司和IT品牌intel國際公司，移動廣告已經不再是一個試驗品了，而是應該把資金和精力都投入到移動營銷內。
聯(lián)合利華等大品牌商身先試水微信廣告，效果顯著
今年5月，微信廣告還處在內測期時，聯(lián)合利華、寶潔、intel、雅詩蘭黛、COACH、周大生等大品牌商們已經按捺不住搶先試水微信廣告的激動心情，紛紛投放微信廣告并獲得喜人的投放效果。以聯(lián)合利華為例，世界杯熱播期間，聯(lián)合利華策劃了【巴西大競猜】活動，推廣落地頁為該活動的Html5移動頁面，投放目標為推廣旗下日化用品清揚的品牌，促使其獲得足夠多的曝光，投放一周時間清揚品牌曝光超過了3000萬, 活動頁面的點擊超過34萬，活動參與人數(shù)超過25萬。
“內測期間，我們就開始關注微信廣告了，投放也一直在持續(xù)。早期讓我看到微信廣告效果的是一次寶潔生活家的線上預約活動推廣，通過微信渠道的投放，兩天以1.98%的點擊率獲得了6000多的點擊，且點擊到預約的轉化高達50%。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在其他移動廣告投放端是很少見的，這也是我看好微信廣告的重要原因”寶潔相關廣告負責人表示。
另據(jù)了解，intel已經完成微信廣告的多輪推廣，多次嘗試積累經驗之后，投放效果有了顯著提高，推廣的線上優(yōu)惠券活動點擊率從0.5%上升到了0.9%，并通過微信廣告完成了線上領取優(yōu)惠券到線下購買體驗的O2O閉環(huán)。”微信廣告給眾多廣告主提供了一個很好的平臺，微信占據(jù)了中國社交用戶近乎半壁江山，在這樣的平臺上投放廣告，幾乎成為品牌廠商做移動營銷的標配行為。“intel方反饋說。
廣點通智能化推薦讓微信廣告更高效
眾多品牌廣告主紛紛試水微信廣告，收獲了不錯的營銷效果，微信廣告可以說是優(yōu)質移動資源與智能廣告系統(tǒng)一次跨越式合作嘗試。一方面，占據(jù)中國社交移動端”第一入口“的微信為微信廣告搭建起海量優(yōu)質的資源平臺。目前微信擁有超4億合并月活躍帳號，幾乎占據(jù)中國一半以上的移動用戶，隨著移動互聯(lián)網的深入發(fā)展，未來微信用戶提升仍有巨大空間，這就為微信廣告投放積累了足夠大的流量池。截止到目前，微信已有20多種語言版本，用戶遍及200多個國家及地區(qū)，也就是說微信廣告可以在全球各個地方和用戶的手機中展示。
另一方面，廣點通作為騰訊效果推廣平臺，此前已集合了QQ、QQ空間、QQ音樂等百億優(yōu)質流量，一貫擅長大數(shù)據(jù)洞察和智能定向推薦技術，此次將這種智能高效的廣告系統(tǒng)引入微信，拓寬了廣告主做移動營銷的投放渠道，能進一步幫助他們將廣告推送給目標用戶，從而實現(xiàn)移動時代的高效營銷訴求。投放微信廣告，可以滿足不同廣告主的不同廣告投放需求，廣告主從用戶基礎屬性、操作系統(tǒng)以及流量主分類，再到人群狀態(tài)、APP行為等進行多維度的定向選擇，幫助其提升廣告推送效果。
分析人士指出，伴隨移動互聯(lián)網的進一步發(fā)展，移動廣告在企業(yè)提升品牌形象、打開產品銷路中扮演的角色將越來越重要，并有望深刻影響企業(yè)的未來。微信廣告結合了微信高質量的移動流量資源，以及廣點通豐富的廣告系統(tǒng)能力和廣告主運營經驗，加上未來對更多廣告形態(tài)上的深度挖掘，微信廣告的發(fā)展有很大的想象空間。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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