也許很多消費(fèi)者對(duì)于紐卡斯?fàn)柶【疲∟ewcastle Brown Ale）從去年就開(kāi)始撤離電視廣告業(yè)務(wù)有很多不解，那么就讓我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們的說(shuō)法。
紐卡斯?fàn)柶【苿?chuàng)意代理公司Droga5首席創(chuàng)意官Ted Royer說(shuō)，“因?yàn)檫@就像是在美國(guó)大峽谷里小便，產(chǎn)生不了任何波瀾�！边@個(gè)品牌的廣告預(yù)算“永遠(yuǎn)沒(méi)法與百威淡啤和米勒淡啤這樣的品牌相抗衡�！�
因此，從今年開(kāi)始，紐卡斯?fàn)栔辉跀?shù)字渠道進(jìn)行廣告投放，目標(biāo)是每年都能創(chuàng)作出廣受歡迎的病毒式廣告。
今年的超級(jí)碗比賽期間，紐卡斯?fàn)柾瞥隽艘幌盗杏哪阈Φ膹V告，其中包括演員Anna Kendrick瘋狂吐槽被紐卡斯?fàn)柶【品砒澴拥膹V告。這些廣告迅速得到大家的關(guān)注。
這個(gè)英國(guó)啤酒品牌又完成了一個(gè)名為“獨(dú)立日前夜”（Independence Eve）的廣告，嘲笑那些美國(guó)啤酒品牌表現(xiàn)出的明顯的愛(ài)國(guó)情懷�！叭绻覀冓A了”（If We Won）視頻邀請(qǐng)了Stephen Merchant和Elizabeth Hurley等名人出鏡，設(shè)想如果英國(guó)贏得了獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)，未來(lái)會(huì)是什么樣。和超級(jí)碗的惡搞廣告一樣，紐卡斯?fàn)柕倪@幾個(gè)廣告又獲得了廣泛關(guān)注。
紐卡斯?fàn)枏V告廣受歡迎的秘密是什么？《廣告時(shí)代》最近就訪問(wèn)了Droga5首席創(chuàng)意官Ted Royer和紐卡斯?fàn)柶放瓶偙O(jiān)Quinn Kilbury，以下就是他們給出的一些建議：
廣告投放初期的資金支持要有限度。紐卡斯?fàn)柾斗拧蔼?dú)立日前夜”廣告的時(shí)候，品牌最初并未提供任何支持，這就限制了廣告的公關(guān)外聯(lián)活動(dòng)。
為什么要這么做？Quinn Kilbury認(rèn)為這樣能給廣告“24-48小時(shí)的呼吸時(shí)間”，尤其是當(dāng)廣告的目標(biāo)是建立與消費(fèi)者的對(duì)話的時(shí)候。此外，如果視頻是通過(guò)前插播廣告播放的，那么這個(gè)廣告很難被大家“分享”或者“喜歡”。
在生成整個(gè)概念之前，不要在廣告里加入名人。紐卡斯?fàn)柶【频膬蓚�(gè)廣告里都用到了名人。但是Quinn Kilbury說(shuō)，“在做這兩個(gè)廣告的時(shí)候，我們都是先制作廣告，然后才邀請(qǐng)名人加入。選擇正確的名人能夠吸引大家的眼球；但是如果你讓名人駕馭了你的創(chuàng)意，那么結(jié)果就是你只是做了一個(gè)廣告而已。這一點(diǎn)也不有趣。”他承認(rèn)在事業(yè)的早期（他為百事可樂(lè)和通用磨坊工作），他就犯過(guò)這樣的錯(cuò)誤。錯(cuò)誤的根源在于”你試著去找與名人相符的基調(diào)，而不是去尋找與品牌理念相符的基調(diào)�！�
給名人提供自由參與的機(jī)會(huì)。紐卡斯?fàn)柶【拼_保參與廣告的名人也都有機(jī)會(huì)即興為腳本添加自己的想法，它還允許名人在廣告里嘗試用自己以前未曾嘗試的風(fēng)格進(jìn)行表演。Quinn Kilbury提到了Zachary Quinto——他在《星際迷航》里以扮演嚴(yán)肅的Spock而著名。不過(guò)他在紐卡斯?fàn)柶【啤蔼?dú)立日”系列廣告中，將有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)一下自己的喜劇天賦。
通過(guò)給名人這種自由，紐卡斯?fàn)柶【仆ǔＤ軌蛞暂^少的報(bào)酬就吸引到很多名人�！拔覀�?cè)揪筒淮蛩愀督o名人太多報(bào)酬，因?yàn)槲覀儾幌胱尨蠹沂且驗(yàn)殄X(qián)才和我們合作。我們希望大家能夠真正地喜歡我們的內(nèi)容……他們想和我們合作，完全是因?yàn)樗麄兿胍@么做。而且在和我們合作的過(guò)程中，他們也很享受這段歡樂(lè)時(shí)光�！�
不要害怕惹怒一部分人。絕大部分觀眾都非常喜歡“獨(dú)立日前夜”這個(gè)廣告，不過(guò)也有一些人并不喜歡。比如，一位用戶在YouTube上評(píng)論說(shuō)，“這個(gè)廣告會(huì)把這家垃圾公司搞垮的。因?yàn)樗f(shuō)的完全就是歷史如果朝著錯(cuò)誤的方向發(fā)展，生活會(huì)有多美好。”
這種負(fù)面的回應(yīng)完全是意料之中的事情——紐卡斯?fàn)柶【埔膊挥X(jué)得有什么問(wèn)題。實(shí)際上，這能幫助紐卡斯?fàn)柶【茖?shí)觸及其核心受眾：那些機(jī)智的人。Quinn Kilbury表示，通過(guò)公然排除其他受眾，紐卡斯?fàn)柶【婆c粉絲之間建立了一種忠誠(chéng)的關(guān)系。這實(shí)際上也是品牌策略的一部分。換句話說(shuō)，如果一些人說(shuō)，“我不打算喝紐卡斯?fàn)柶【�。”其他人�?tīng)到他們這么說(shuō)，心里想，我也不要和你們喝同一種啤酒。因此，我決定去買(mǎi)紐卡斯?fàn)柶【撇榇烁械綉c幸，因?yàn)槟切┤耸遣粫?huì)喝這款啤酒的。
綜上所述，至少紐卡斯?fàn)柶【频倪@則廣告給人留下了深刻的印象，他的瘋狂傳播對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)或許是個(gè)好現(xiàn)象。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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