Facebook于昨日正式公布了2014財年第二季度財報。從財報中可以看出：Facebook已經(jīng)在向著一家移動公司的蛻變之路上走的越來越遠(yuǎn)了。
財報顯示，F(xiàn)acebook的廣告營收有62%來自于移動平臺，這對一家兩年前還沒有進(jìn)軍移動廣告領(lǐng)域的公司來說無疑是種巨大的變化。與此同時，在Facebook的13.2億名月度活躍用戶中，有大約3.99億人僅使用手機(jī)登錄Facebook網(wǎng)站，所占比例為三分之一左右。需要指出的是，F(xiàn)acebook的月度活躍用戶總數(shù)同比增長了14%，而移動用戶總數(shù)的增長速度更快，同比增幅為31%。
Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）說道，現(xiàn)在美國用戶平均每天花在Facebook上的時間已經(jīng)超過了40分鐘。
Facebook第二季度營收為29.1億美元，每股收益為42美分，分別超過了華爾街分析師平均預(yù)期的28.1億美元和32美分。該季度中，F(xiàn)acebook營收的同比增幅為60%左右，而盈利增長則較營收增幅高出一倍還強(qiáng)。此外，F(xiàn)acebook用戶也已變得比以往任何時候都更“值錢”了：第二季度Facebook全球每用戶平均收入為2.24美元，創(chuàng)下公司歷史上的新紀(jì)錄；美國每用戶平均收入為6.44美元，同樣創(chuàng)下新高。
在上季度以190億美元的天價收購即時通信應(yīng)用WhatsApp后，F(xiàn)acebook略微放緩了“車速”，但在移動領(lǐng)域中則仍在全速前進(jìn)。Facebook的信息流正在變得日益擁擠，而與此同時，越來越多的品牌都發(fā)現(xiàn)，只有在付費(fèi)以后才能讓它們發(fā)布的信息展現(xiàn)在用戶面前。
市場研究公司Forrester分析師瑪麗莎·帕里西（Melissa Parrish）指出：“在品牌的有機(jī)‘到達(dá)率’觸及新低的形勢下，F(xiàn)acebook從一個社交營銷平臺向一般性的廣告賣家轉(zhuǎn)變的過程已幾近完成。”
Facebook移動用戶與桌面用戶的對比
另據(jù)市場研究公司eMarketer作出的預(yù)測，到今年年底時，F(xiàn)acebook在美國數(shù)字廣告市場上所占份額將會達(dá)到9.5%。但就目前而言，F(xiàn)acebook還是一個沒有很多引人入勝的品牌宣傳機(jī)會的廣告賣家。在信息流中放入視頻廣告可以解決這個問題，但前提是用戶愿意收看這些廣告才行。另外，在使用Facebook新推出的Audience Network的其他應(yīng)用中插入視頻廣告也可能是另一個令人感興趣的機(jī)會。
Facebook對于移動業(yè)務(wù)的重點(diǎn)關(guān)注一直都在變得日益強(qiáng)烈。在去年1月份，F(xiàn)acebook移動廣告收入在其總營收中所占比例首次超過了50%，幾個月以后進(jìn)一步上升至59%，而在本月則達(dá)到了62%。
當(dāng)Facebook在兩年前IPO（首次公開招股）上市時，該公司還沒從移動業(yè)務(wù)中賺到哪怕一分錢。兩年后的今天，F(xiàn)acebook移動信息流中已經(jīng)充斥著各種能為其帶來利潤的“應(yīng)用安裝”廣告、自動播放視頻和贊助內(nèi)容。早在幾個月以前，在移動設(shè)備上使用Facebook服務(wù)的用戶人數(shù)就已經(jīng)超過了10億人；而在今天，這種趨勢看起來仍在不斷升溫。
也許對于Facebook來說，向廣告賣家進(jìn)行轉(zhuǎn)型已經(jīng)是現(xiàn)在的首要目標(biāo)了。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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