信息流廣告是一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶(hù)喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，最早于2006年出現(xiàn)在Facebook上，一經(jīng)推出就吸引了國(guó)內(nèi)外各大社交平臺(tái)的興趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)端的主流廣告形態(tài)。在QQ空間中，APP開(kāi)發(fā)商是使用信息流廣告最主要廣告主，其中游戲類(lèi)占比超四成。
什么是信息流廣告
簡(jiǎn)單地講，信息流廣告就是在用戶(hù)查看好友動(dòng)態(tài)中插播的推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性、喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式�！皟�(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”成為信息流廣告區(qū)別于其他廣告形式的重要特性。廣告界有句老話(huà)：“我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半�！毙畔⒘鲝V告的出現(xiàn)或許會(huì)改變這個(gè)尷尬的格局，其依托海量大數(shù)據(jù)及智能技術(shù)分析受到越來(lái)越多的廣告主重視。
信息流廣告最早于2006年出現(xiàn)在Facebook上。2006年9月5日，F(xiàn)acebook的News Feed上線(xiàn)，一種全新的廣告形式——信息流廣告正式進(jìn)入人們的視野。2010年2月，News Feed技術(shù)專(zhuān)利獲批，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人Mark Zuckerberg，以及七位現(xiàn)任和原Facebook雇員共為該專(zhuān)利的發(fā)明人。
國(guó)內(nèi)外主流社交平臺(tái)試水信息流廣告
信息流廣告一經(jīng)推出，迅速引起國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)的興趣，各大社交平臺(tái)紛紛上線(xiàn)信息流廣告。在國(guó)外，包括Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、Linkedin和Tango等在內(nèi)的社交平臺(tái)均推出信息流廣告。其中，Instagram投放的信息流廣告取得了驚人的效果，點(diǎn)贊率超過(guò)5%。Instagram CEO凱文•斯特羅姆(Kevin Systrom)表示：“超過(guò)5%的點(diǎn)贊率是個(gè)相當(dāng)大的數(shù)字，要知道互聯(lián)網(wǎng)上許多廣告是被用戶(hù)忽略的。”
在國(guó)內(nèi)，QQ空間、新浪微博和人人網(wǎng)成為最早試水信息流廣告的社交平臺(tái)。在QQ空間上，APP開(kāi)發(fā)商成為使用信息流進(jìn)行產(chǎn)品推廣的最主要廣告主。
在QQ空間APP推廣類(lèi)型分布中，游戲類(lèi)成為最主要的類(lèi)型，所占比重超四成，高達(dá)42%。而在所有游戲類(lèi)APP中，角色扮演類(lèi)游戲成為最主要的類(lèi)型，比重接近四成，達(dá)到39%;卡牌類(lèi)游戲緊隨其后，比重也達(dá)到17%;其后依次是策略類(lèi)、棋牌類(lèi)和休閑類(lèi)游戲，比重分別為14%、10%和6%。此外，其中有95%的廣告主在第一次投放完信息流廣告后會(huì)繼續(xù)投放或加大投放。
信息流廣告將成主流廣告形態(tài)
據(jù)BI INTELLIGENCE的文章分析，2017年社交媒體廣告的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億美元，其中原生信息流廣告將占據(jù)40%的份額。信息流廣告似乎不可阻擋，將逐漸成為社交網(wǎng)絡(luò)的主流廣告形態(tài)。Pinterest、Facebook、Twitter等國(guó)外社交平臺(tái)和以QQ空間為代表的國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)都將成為這一趨勢(shì)的推動(dòng)者。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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