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　　來自寶馬中國的消息，其于6月初啟動(dòng)了新一輪的創(chuàng)意比稿活動(dòng)，并邀請到了眾多代理商參與其中。

　　寶馬中國除數(shù)字創(chuàng)意以外的所有傳統(tǒng)創(chuàng)意業(yè)務(wù)，包括所有線上廣告、線下活動(dòng)、客戶關(guān)系管理等都將進(jìn)入此輪代理商比稿。

　　已經(jīng)負(fù)責(zé)該品牌業(yè)務(wù)達(dá)5年之久（于2009年5月在與天一國際的比稿中勝出）現(xiàn)任代理商李?yuàn)W貝納也將參與比稿并希望能夠再次贏得此客戶。

　　新的創(chuàng)意代理合約將為期3-5年，每年合約價(jià)值達(dá)562萬美元（3500萬人民幣）。

　　此外，寶馬還在去年另行發(fā)起了旗下MINI品牌數(shù)字創(chuàng)意業(yè)務(wù)與媒體業(yè)務(wù)的比稿。VML IM2.0和凱絡(luò)在各自的比稿中勝出，分別獲得相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　Roth Observatory將負(fù)責(zé)管理此次比稿，但是他們拒絕就此進(jìn)行評論。李?yuàn)W貝納大中華區(qū)首席執(zhí)行官陳念端表示，由于嚴(yán)格保密信息的需要，他無法對此次比稿置評。

　　本月初，寶馬一舉在中國任命了5位副總裁。他們將負(fù)責(zé)寶馬及其中國合作伙伴華晨汽車公司的營銷及銷售工作。他們是：李龍（北方區(qū)）、劉智（南方區(qū)）、展飛（西部地區(qū)）、邵賓（東南地區(qū)）及趙奕佳（東部地區(qū)）。

　　從本次新一輪的創(chuàng)意比稿活動(dòng)的啟動(dòng)，可以看出寶馬或?qū)⑦M(jìn)一步改變其的品牌營銷策略。

作者：佚名　　來源：廣告買賣網(wǎng)