昨日，Twitter公開表示，該公司在經(jīng)過了長達數(shù)月的測試后，將正式在Twitter的信息流中推出移動應(yīng)用安裝廣告。據(jù)了解，這些移動應(yīng)用按照廣告將指向蘋果App Store或Google Play的應(yīng)用頁面。
Facebook曾經(jīng)借助應(yīng)用安裝廣告取得了不俗的移動廣告營收，而Twitter也在過去幾個月對這種廣告模式展開了測試。Twitter用戶之前可能在自己的信息流中看到過類似的廣告，這類廣告會建議他們安裝Square或Spotify等應(yīng)用，或《龍騰世紀：英雄》和《真實賽車3》等游戲。Twitter表示，之前的測試進展順利。
這有望成為Twitter最新的盈利產(chǎn)品，在用戶增速放緩的當下，為該公司積累更多的廣告營收。Twitter的多數(shù)營收都來自廣告，該指標今年第一季度翻了一番多，達到2.505億美元。但該公司尚未實現(xiàn)盈利。
移動安裝廣告已經(jīng)成為Facebook龐大的移動廣告業(yè)務(wù)的重要推動力，第一季度在其總營收中的占比達到59%，高于一年前的30%。Facebook 2012年末推出了移動應(yīng)用安裝廣告，而由于掌握了海量用戶數(shù)據(jù)，該公司已經(jīng)從中獲得了不菲的收益。廣告主可以根據(jù)年齡、地理位置、性別和興趣等重要因素對目標用戶進行定位。
Twitter必須證明該公司也擁有同樣強大的定向能力，盡管具體模式可能有所差異。廣告主可以通過Twitter的自動化自助服務(wù)系統(tǒng)開展推廣活動，并參考關(guān)鍵詞、興趣、電視 節(jié)目偏好和定制受眾等因素。該廣告還將通過Twitter旗下的移動廣告交易平臺MoPub提供。Twitter稱，該平臺可以接觸到10億多臺獨立設(shè)備。
應(yīng)用開發(fā)者都在積極投放廣告，以便加大下載量或獲取新用戶，游戲類應(yīng)用尤其如此。
Twitter目前的三大廣告產(chǎn)品主要基于文字。但過去一年間，該公司已經(jīng)通過開發(fā)自己的“卡片”技術(shù)來展示了更加豐富的內(nèi)容。所謂“卡片”，是一種可以擴展的Twitter消息，由于支持富媒體內(nèi)容，因此可以讓廣告主投放更富創(chuàng)意的內(nèi)容。在Twitter不斷增加廣告營收的過程中，移動應(yīng)用安裝廣告可以成為一大典型代表。
社交廣告公司AdParlor的部分客戶參與了Twitter的應(yīng)用安裝廣告測試，該公司總經(jīng)理梅拉登·萊考維克(Mladen Raickovic)表示，以訂閱服務(wù)和閃購為主的應(yīng)用在測試階段表現(xiàn)尤其強勁。雖然Twitter的用戶獲取成本較高，但萊考維克透露，隨著客戶越來越了解消息發(fā)布方式和目標用戶，成本已經(jīng)下降。在某些推廣活動中，他預(yù)計通過Twitter獲取新用戶的成本已經(jīng)降至5美元以下，接近可以與Facebook競爭的水平。
成本降低或許源于Twitter對該產(chǎn)品的定價模式進行的調(diào)整。Twitter通常會在用戶通過轉(zhuǎn)推或點贊等方式與廣告互動時收取費用，但在移動安裝廣告中，只有當用戶點擊了指向App Store或Google Play的按鈕或直接在Twitter上打開該廣告后，才會產(chǎn)生費用。
“我們希望盡可能提升效率，讓廣告主不會因為他們不在乎的點擊而支付費用�！盩witter產(chǎn)品經(jīng)理凱爾頓·林恩(Kelton Lynn)說。
那么，Twitter新推出的移動應(yīng)用安裝廣告將會對新媒體廣告發(fā)展帶來新的動力嗎？讓我們一起拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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