7月2日，市場研究公司eMarketer在新發(fā)表的一份報告中預測，由于廣告客戶追逐對智能手機和平板電腦依賴日趨嚴重的消費者的眼球，美國移動廣告支出將在未來兩年內(nèi)超過所有其他數(shù)字廣告載體，到2018年將占到全部廣告支出的逾四分之一。
eMarketer預測，移動廣告支出將由今年的177億美元(約合人民幣1089億元)增長逾1倍至2016年的375億美元(約合人民幣2307億元)，超過桌面和平面印刷廣告。
由于廣告針對性很高，智能手機、平板電腦和其他聯(lián)網(wǎng)移動設備對廣告客戶的吸引力在不斷增強。
盡管Google借助搜索廣告業(yè)務稱霸全球移動廣告市場，F(xiàn)acebook和Twitter也在努力。Twitter本周斥資1億美元(約合人民幣6.15億元)收購了移動廣告技術(shù)公司TapCommerce，加碼移動廣告業(yè)務。
eMarketer執(zhí)行編輯諾亞•埃爾金(Noah Elkin)說，“消費者在智能手機和平板電腦上消費數(shù)字媒體的時間超過臺式機和平板電腦�！�
美國成年人每天使用移動設備的時間比臺式機和筆記本長40分鐘，2013年時這一數(shù)據(jù)僅為2分鐘。埃爾金說，“從這個意義上說，時間就是金錢，這是廣告客戶越來越愿意將廣告預算用于移動設備的一個因素�！�
eMarketer預測，移動廣告業(yè)務的增長未來數(shù)年將催生多個廣告產(chǎn)業(yè)的里程碑。移動廣告是今年美國廣告支出增長5.3%至1800億美元(約合人民幣11074億元)的一個主要原因，今年將是數(shù)字廣告業(yè)務營收超過500億美元(約合人民幣3076億元)的第一個年頭。
未來4年，數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的趨勢是“移動進、桌面退”。到2018年，移動廣告業(yè)務支出將增長至822億美元(約合人民幣5057億元)，在數(shù)字廣告支出中的占比將由今年的約三分之一增長至約70%。移動廣告支出在美國2205.5億美元(約合人民幣13569億元)廣告支出中的占比將超過四分之一。
埃爾金指出，智能手表等可穿戴設備的興起也將有助于移動廣告支出的增長，盡管這一推動作用是間接的�？纱┐髟O備收集的有關(guān)用戶愛好和活動的數(shù)據(jù)有助于提高廣告的針對性。
eMarketer表示，Google和Facebook將受益于數(shù)字廣告支出的增長。
盡管移動廣告業(yè)務的增長似乎蠶食了平面廣告等傳統(tǒng)廣告業(yè)務，但電視對于消費者的吸引力仍然相當大。eMarketer預測，電視仍然是最大的廣告載體，未來4年在廣告支出中的占比超過三分之一。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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