一講起世界杯大賽，人們很快就會(huì)意識(shí)到，這是一個(gè)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體瓜分廣告蛋糕的良機(jī)。這些媒體依托方便，快捷的世界杯信息，成為觀眾和廣告主的香餑餑。
可令人意想不到的是，近日美國(guó)行業(yè)組織對(duì)11國(guó)民眾調(diào)查顯示，在用于關(guān)注巴西世界杯的媒體終端設(shè)備中，手機(jī)排名躍過網(wǎng)絡(luò)，排在了電視之后的第二位。日益普及的智能手機(jī)，著實(shí)抓住了大把熱愛足球人士的眼球。此情此景，更讓人感慨“三十年河?xùn)|三十年河西”，而用這句話形容媒體還是不夠恰當(dāng)——這時(shí)間太久，從媒體的角度而言，用“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”來形容就足矣。
作為主流媒體的傳統(tǒng)報(bào)紙，世界杯期間，許多人也一直在千方百計(jì)努力作為，辦活動(dòng)、開專版、做特刊……但效果似乎并不理想，廣告投放起色亦不大，更有的幾乎被列入這一體壇盛事傳播弱勢(shì)媒體的名單之中。一些同行發(fā)問：世界杯之類的盛會(huì)，報(bào)紙還有廣告機(jī)會(huì)嗎？廣告主誰還會(huì)需要備受冷落的報(bào)紙呢？
其實(shí)，中國(guó)企業(yè)為世界杯所生產(chǎn)的足球、球衣、球鞋以及與體育相關(guān)的用品、器材、器械，都值得關(guān)注與宣傳，廣大球迷在看球期間所消費(fèi)的啤酒、飲料、零食以及看球的好去處等也需要作品牌推廣。而打入世界杯的“中國(guó)制造”更需要媒體的傳播。比如浙江臨安生產(chǎn)的球迷圍巾、吉林生產(chǎn)的巴西地鐵車輛、北京生產(chǎn)的世界杯場(chǎng)館安檢設(shè)備、深圳生產(chǎn)的LED電子顯示屏，還有作為巴西世界杯唯一的中國(guó)贊助商、為世界杯比賽城市提供27套光伏系統(tǒng)的中國(guó)英利集團(tuán)等，這樣的企業(yè)和產(chǎn)品是很需要報(bào)紙去作深度解讀和深入宣傳的。畢竟，“富貴”如不能轟轟烈烈地“還鄉(xiāng)”，豈不是無異于“衣錦夜行”了嗎？
實(shí)踐早已證明，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的發(fā)展光做無名英雄是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
然而，這些與世界杯結(jié)緣的企業(yè)和品牌的資料信息盡管早前就已披露，各地也有諸多類似的企業(yè)品牌資訊，但并沒有引起我們一些廣告經(jīng)營(yíng)者足夠的重視，也沒有意識(shí)到其背后潛藏的需求和給報(bào)紙帶來的機(jī)會(huì)，因而導(dǎo)致在不經(jīng)意間讓悄然而至的絕好商機(jī)就這樣又悄悄地溜走了。
痛定思痛，當(dāng)稍縱即逝的機(jī)遇與我們擦肩而過時(shí)，我們真的要想：留心處處皆機(jī)會(huì)，早作謀劃抓良機(jī)。說白了，不僅僅是世界杯，任何一個(gè)對(duì)公眾有重大影響的事件，對(duì)報(bào)紙來說都是有機(jī)會(huì)的，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾稳グ盐蘸妥プ∷?/P>
由此可見，對(duì)于媒體來說，抓住每一個(gè)商機(jī)，盡量滿足讀者的需求，將是媒體營(yíng)銷的不二法門。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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