近段時間,雅虎CEO梅耶爾受到了IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的追捧:“說服廣告商們相信,互聯(lián)網(wǎng)——尤其是像雅虎這種多元網(wǎng)站,可以跟傳統(tǒng)電視平臺一樣適合于投放廣告——甚至表現(xiàn)更佳”
多年從事于在線視頻商業(yè)化管理的ZEFR公司CEO Richard Raddon表示,“互聯(lián)網(wǎng)媒體公司今年來一直在試圖向廣告商證明自己的實力,‘看啊,這才是你們真正需要的’”,他同時也指出,在線觀影網(wǎng)Netflix在原創(chuàng)劇《紙牌屋》方面的不俗表現(xiàn),令這些互聯(lián)網(wǎng)公司看到了新的廣告商機,也正是出于這種原因,雅虎、微軟還有谷歌才如此積極地參與到本屆戛納廣告節(jié)。
據(jù)悉,本次微軟和谷歌紛紛投入重金,搶下了戛納Boulevard de la Croisette最棒海灘區(qū)并接連舉辦了數(shù)場宴會,而這只是為了吸引更多的傳統(tǒng)廣告企業(yè)更加關(guān)注他們。對此,諸多傳統(tǒng)廣告代理公司的心情相當復雜。Ogilvy & Mather公司CEO Miles Young說,如果時間倒退到幾年前,這些IT大佬們是不屑于理會類似活動的,“在現(xiàn)在這個位置的通常是我們,而為數(shù)不多的他們通常都呆在酒店里”。
盡管戛納國際廣告節(jié)只是一個展出的平臺,但很明顯,這些新來的互聯(lián)網(wǎng)科技公司還想擴張自己的廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)實力傳播集團最新數(shù)據(jù)顯示,2014年企業(yè)預計投入2030億美元用于電視廣告,而用于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的費用只有1220億美元,盡管這一數(shù)字相較于2009年的1530億及550億美元有了明顯上漲,但對于互聯(lián)網(wǎng)平臺的關(guān)注度仍相對匱乏。對此,有不少業(yè)內(nèi)人士預測,互聯(lián)網(wǎng)或在未來十年成為又一個核心廣告中心,也正是出于同樣的想法,微軟、雅虎及谷歌等IT科技企業(yè)開始率先培養(yǎng)自己的潛在客戶群。
據(jù)了解,AOL公司CEO Tim Armstrong不僅在本屆廣告節(jié)大力宣傳旗下網(wǎng)站,更帶來了16部全新的在線視頻廣告,誠意十足。與此同時,微軟公司也不甘落后,以各式宣傳活動向廣告商展示Xbox的娛樂平臺功能。另一面,谷歌則打出了YouTube這一有力王牌,邀請了約80位廣告負責人,主要向其介紹“品牌合作廣告計劃”。據(jù)YouTube廣告創(chuàng)意高管Derek Scobie介紹,該計劃的核心正是為如何做出引人入勝的在線廣告視頻搜集點子。
隨著在線視頻的發(fā)展,創(chuàng)意新奇的在線廣告越來越多地出現(xiàn)在我們的生活之中,廣告與娛樂的界限正變得更加模糊。
“品牌企和傳統(tǒng)廣告代理真的需要好好弄弄自己的廣告內(nèi)容了,我們需要的是獨具特色的廣告,而不是一堆乏味不變的口號”
“不是把電視上的廣告簡單地移到網(wǎng)上”,Ogilvy Entertainment公司總裁Doug Scott指出,“更短、更互動、更有趣——這才是用戶真正想看的”。
“如果可以,用戶才不想在看電影之前看什么廣告,所以我們才要盡可能讓廣告變得精短有趣”數(shù)字廣告代理公司MEC合伙人Gian LaVecchia認為,正是由于傳統(tǒng)電視廣告轉(zhuǎn)型慢而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的革新意識強,最終才導致了互聯(lián)網(wǎng)廣告愈發(fā)愈猛的新趨勢。
傳統(tǒng)廣告代理何時能認清這一點我們不得而知,但我們清楚的是,本已在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域優(yōu)勢明顯的IT企業(yè)們已經(jīng)看到了他們的弱點,并打算借此打破傳統(tǒng)電視平臺仍占優(yōu)勢的廣告市場。多元化、新內(nèi)容,他們正欲重新詮釋廣告投放的標準模式。
“從電視市場偷錢,IT企業(yè)正在興奮地這么做,而且它們正越做越‘油’。”
看來,今后IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍廣告市場,已經(jīng)是大勢所趨了。
作者:佚名 來源:廣告買賣網(wǎng)
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