SMG（上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團）于近日再次啟動改革：該集團旗下的藝術(shù)人文頻道將轉(zhuǎn)型為非廣告經(jīng)營、不考核收視率的公益頻道。
為什么是上海藝術(shù)人文頻道
敢為人先向來是海派文化的特點。自2008年開播，上海藝術(shù)人文頻道就創(chuàng)下了一個“先”：全國第一家、也是至今唯一一家以藝術(shù)人文命名的專業(yè)頻道。
在上海乃至長三角地區(qū)，藝術(shù)人文頻道在許多觀眾心中代表著“高端”。其制作的《黃河大合唱》誕生70周年特別節(jié)目、《外灘國際音樂盛典》、《文中有話》、《文化主題之夜》等節(jié)目，不僅受到觀眾的喜愛，也因高水準多次榮獲 “星光獎”、“金鷹獎”、“百家獎”等權(quán)威獎項。
“藝術(shù)人文頻道已成為上海中青年觀眾忠實度最高的電視平臺之一，頻道的觀眾年齡層20至45歲占到40%�！鄙虾Ｋ囆g(shù)人文頻道副總監(jiān)周捷表示。2013年藝術(shù)人文頻道廣告創(chuàng)收接近1億元，實現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)濟效益，改變了很多人對藝術(shù)類電視的偏見。
有收視率、能賺到錢，卻要對收視率和廣告說再見，很多人想不通。分管藝術(shù)人文頻道的東方衛(wèi)視中心常務(wù)副總監(jiān)鮑曉群告訴記者：“很簡單，我們希望觀眾在聽音樂會時，前場不會有贊助商干擾，中間不會有廣告插播，得到最完美的藝術(shù)享受�！�
在很多電視臺還在為“生計”而苦惱的時候，上海已經(jīng)在考慮更高級的問題，這一方面是實力的差距，另一方面也是不一樣的視野與格局。在SMG看來，商業(yè)電視競爭如此激烈，為了迎合觀眾，實現(xiàn)電視臺自身經(jīng)濟利益的最大化，電視臺往往熱衷于播放電視劇和娛樂節(jié)目，泛娛樂化、同質(zhì)化現(xiàn)象相當嚴重， 在一定程度上敗壞了大眾的品味和文化修養(yǎng)水平。而這些，是把責(zé)任感、創(chuàng)新精神、文化追求作為核心價值的他們所不能接受的。
“5年前，我們創(chuàng)建藝術(shù)人文頻道是為了普及高雅文化、提高大眾文化品位，推動城市文化與城市精神的成長，如今的轉(zhuǎn)型無非是想讓這個目的更加純粹�！滨U曉群說。
公益電視將傳播主流文化
改革后的上海藝術(shù)人文頻道，將創(chuàng)下第二個“先”，那就是成為國內(nèi)首家真正意義上的公益電視。其財源既不來自于政府撥款，也不來自于廣告，而是來自即將成立的“上海廣播電視臺藝術(shù)人文發(fā)展基金”。此外，上海廣播電視臺也將抽取旗下商業(yè)電視臺的盈利來反哺藝術(shù)人文頻道。
“把商業(yè)電視賺來的錢以這種方式回饋給社會，是一種媒體的責(zé)任感。”東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇表示。不僅如此，在很多觀察人士看來，近段時間上海文廣系統(tǒng)的一系列改革帶有“自貿(mào)區(qū)”的實驗性質(zhì)，無論是此前的獨立制片人制度，還是這次用公益頻道傳播主流文化的改革，都被認為對全國廣電行業(yè)有著示范帶頭作用。
在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻看來，這種改革對于中國電視來說是有益的嘗試。公益電視滿足大眾的文化需求，商業(yè)電視滿足大多數(shù)觀眾的多樣化需求。公益電視和商業(yè)電視彼此之間是相互補充的。
補充什么？以世界上眾多國家的公共電視為例，都將文化教化作為其重要責(zé)任，如日本放送協(xié)會（NHK）注重文化的多元化，韓國首爾放送（SBS）注重的是多個種族的不同文化需求，加拿大公共廣播公司（CBC）擔(dān)負著文化扶持的責(zé)任，以避免外來電視節(jié)目的入侵，美國公共廣播服務(wù)（PBS）主要以社會教化為主。
對于上海藝術(shù)人文頻道來說，希望補充的是被商業(yè)電視臺所忽視的文化建設(shè)。正如復(fù)旦大學(xué)圖書館館長葛劍雄對這個頻道的評價：“有些地方只是一味地講究收視率，而不注重長期的文化建設(shè)，而藝術(shù)人文頻道恰是為了藝術(shù)普及和提高�！�
據(jù)介紹，全新改版的藝術(shù)人文頻道，受眾定位為熱愛文化的中青年階層。欄目內(nèi)容包括藝術(shù)八大門類，采用自制藝文資訊、國際藝術(shù)人文素材引進、訪談節(jié)目相結(jié)合的編排方式，以周間多彩文化節(jié)目和周末主打人物訪談為基本架構(gòu)，輔以不定期推出的文化特別節(jié)目，鞏固和提高公眾對于文化藝術(shù)的關(guān)注。
“在《新藝文》里，你可以看到當天全世界最新的藝術(shù)文化動態(tài)，例如：巴黎有個畫展，威尼斯有個建筑展，北京在舉行設(shè)計大賽；在《世界藝術(shù)之旅》，你可以看到全世界最優(yōu)秀的藝術(shù)、人文紀錄片；在每天90分鐘的音樂會里，你可以欣賞到經(jīng)典的交響樂、爵士樂、美國鄉(xiāng)村音樂�！滨U曉群笑著說，“最重要的是，中間絕對不會插播任何小廣告�！�
據(jù)了解，上海藝術(shù)人文頻道的非廣告運營轉(zhuǎn)型將于7月4日正式啟動，屆時該頻道將以全新面貌與廣大觀眾們見面。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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