首屆Digital 360 China峰會(huì)日前在上海市拉開(kāi)帷幕。該活動(dòng)是由亞太地區(qū)領(lǐng)先媒體《Campaign AP》主辦的。眾多亞太地區(qū)數(shù)字人士認(rèn)識(shí)齊聚一堂，圍繞著數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)展了深入探討。
在當(dāng)晚還舉行了Digital 360 China A-List名人堂慶典，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)從《Campaign AP》品牌總監(jiān)Atifa Silk手上接過(guò)了領(lǐng)軍人物證書(shū)。這是對(duì)徐進(jìn)十四年廣告和數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域耕耘的認(rèn)可，也是對(duì)鳳凰網(wǎng)品牌影響力的高度認(rèn)可。
在峰會(huì)上，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)與利潔時(shí)家化中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Ben Wilson，億滋中國(guó)市場(chǎng)副總監(jiān)趙子峽，聚力傳媒總裁助理石蘇等就"多屏世界的現(xiàn)實(shí)"這一主題展開(kāi)探討。
在當(dāng)前的多屏、跨屏傳播的現(xiàn)實(shí)下，該場(chǎng)討論尤為引人關(guān)注。在AdMaster首席運(yùn)營(yíng)官陳傳洽的主持下，多位營(yíng)銷專家各抒己見(jiàn)，分享了對(duì)跨屏營(yíng)銷的見(jiàn)解與成功案例、多屏世界中移動(dòng)端扮演的角色、以及對(duì)跨屏廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)的精彩觀點(diǎn)。
多媒體戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)新時(shí)代
在當(dāng)前復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境中，營(yíng)銷理念已經(jīng)從要求品牌對(duì)消費(fèi)者"360度"的媒體覆蓋改變?yōu)橐匀藶橹行�、走入消費(fèi)者365天的生活營(yíng)銷。而在其中，能夠影響消費(fèi)者的核心因素是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立品牌與消費(fèi)者的溝通連接。
徐進(jìn)認(rèn)為，多屏的概念并不全面，應(yīng)該定義成"全媒體"。早在多年前，鳳凰傳媒集團(tuán)就已啟動(dòng)全媒體戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)以人為中心的數(shù)字時(shí)代，構(gòu)建了包括電視、PC、手機(jī)、視頻、雜志、廣播、戶外大屏等全媒體平臺(tái)。將鳳凰系傳媒的優(yōu)質(zhì)、稀缺、差異化內(nèi)容在多平臺(tái)打通與交互，為客戶提供完整的、富有價(jià)值的全媒體營(yíng)銷體系。
同時(shí)在營(yíng)銷理念和實(shí)踐上，鳳凰網(wǎng)首倡"原生營(yíng)銷"，倡導(dǎo)從"以產(chǎn)品/品牌為中心的營(yíng)銷"轉(zhuǎn)換到"以人為中心的營(yíng)銷"的理念，創(chuàng)造與人的生活緊密相連的品牌內(nèi)容。并以此為基礎(chǔ)，建立品牌、用戶、媒體三者自然融入的營(yíng)銷平臺(tái)，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通PC、無(wú)線、視頻、電視、戶外、雜志、社會(huì)化媒體、線下活動(dòng)等營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與數(shù)字的整合、線上和線下的O2O連接，真正達(dá)到全媒體營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)。一年多來(lái)，鳳凰原生營(yíng)銷與上海通用、長(zhǎng)安福特、GE、伊利、洲際酒店、 自然堂等廣告主一起進(jìn)行了積極探索，獲得了很多行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也得到了廣告主的認(rèn)可。
發(fā)力移動(dòng)端
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是鳳凰網(wǎng)發(fā)展重點(diǎn)，并將通過(guò)全媒體戰(zhàn)略在兩個(gè)方面雙線發(fā)力。
其一，是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全面打通。多年來(lái)，鳳凰網(wǎng)將差異化、稀缺的媒體優(yōu)勢(shì)資源快速整合，推送并適配于新聞、視頻客戶端。兩大客戶端累積的用戶數(shù)量在行業(yè)中居于領(lǐng)先。
其二，除了有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的資訊、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域外，鳳凰網(wǎng)在時(shí)尚、汽車、娛樂(lè)、美食等多領(lǐng)域也得到跨越式的發(fā)展，進(jìn)入生活，擁抱生活。在適應(yīng)當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，尤其是在4G大環(huán)境下，大力開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，將上述內(nèi)容在移動(dòng)端產(chǎn)生良好呈現(xiàn)與互動(dòng)。
品效合一為圭臬
對(duì)于未來(lái)跨屏營(yíng)銷效果的評(píng)估，各位專家均表示尚未有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在目前的營(yíng)銷中，使用CPC、CPM、UV、PV等量化評(píng)估。
在大數(shù)據(jù)和全媒體的營(yíng)銷模式下，可以建立更多維的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。正如原生營(yíng)銷在評(píng)估體系的實(shí)踐中加入用戶體驗(yàn)、媒體價(jià)值、品牌環(huán)境融入、引發(fā)共鳴等宏觀指標(biāo)，以"品效合一"為圭臬，綜合衡量營(yíng)銷ROI，將對(duì)未來(lái)行業(yè)更完整、更科學(xué)的評(píng)估體系提供參考。
本次Digital 360 China峰會(huì)的舉行，促進(jìn)了亞太地區(qū)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)界的交流與合作。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣網(wǎng)
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