“我沒看錯吧?‘國產(chǎn)大長腿’張亮秀著英文通著電話就出場了，和‘輝京歐巴’樸鎮(zhèn)海碰面后，用手機淘寶訂了一張機票。那屏幕上的大特寫，簡直閃瞎了我的眼!而且，居然還看到國產(chǎn)面膜啦!”近日掀起收視熱浪的韓國醫(yī)療諜戰(zhàn)劇《Doctor異鄉(xiāng)人》中，亂入的中國元素看得觀眾目瞪口呆——繼《變形金剛》等好萊塢大片后，韓劇也被霸氣的中國品牌“攻占”了!據(jù)本報記者采訪了解，韓劇植入價格不菲，而《Doctor異鄉(xiāng)人》只是開始，韓國三大電視臺中，SBS和KBS的電視劇未來會有更多中國品牌的身影。
熱播劇《Doctor異鄉(xiāng)人》
【緣起】
“炸雞啤酒”刺激了中國廣告商
一部《來自星星的你》，將韓劇在中國的熱度再次掀至新的巔峰。以“炸雞+啤酒”為代表的一大批人氣產(chǎn)品所爆發(fā)的眼球效應，刺激的不只是觀眾，還有各路廣告商們蠢蠢欲動的心。眼下正在SBS熱播的《Doctor異鄉(xiāng)人》，除了已經(jīng)現(xiàn)身的淘寶和俏十歲，據(jù)悉某中國啤酒品牌想要贊助，但因為韓劇不能接受酒類酒企的贊助，最終只得作罷。
若要論中國品牌在韓劇的第一次亮相，當屬接檔《星你》的《3 Days》，在最后一集中，尹寶媛和韓泰京使用手機淘寶“淘點點”預約餐廳——這驚鴻一瞥的亮相，在韓國多家財經(jīng)和科技媒體引發(fā)了強烈關(guān)注�！艾F(xiàn)在，每天大概都有超過十家中國廣告商和我們聯(lián)絡”，今年5月初，中國植入網(wǎng)成功和SBS電視臺簽訂合作意向書，成為SBS在中國區(qū)唯一合作伙伴，該機構(gòu)負責人單勇告訴本報記者，“正是《來自星星的你》，掀起了這種合作的熱潮。其中，電商、手機等廣告商的熱情相當高”。
【效果】
植入價是國內(nèi)兩倍但見效快
在韓劇中植入品牌，到底花費幾何呢?
據(jù)了解內(nèi)情的單勇介紹：“對于一部熱門韓劇來說，往往一集兩集的植入，就相當于植入一部國產(chǎn)劇的價格。阿里巴巴是整部劇打包來談的，花費相對要低一些，但投入也相當于國產(chǎn)劇植入費用的兩倍左右。”
和韓國本土品牌的植入成本相比，海外廣告商要多付70%到80%甚至更高的成本。雖然成本不菲，但韓劇的超高人氣，能獲得全亞洲范圍的矚目外，韓劇邊寫邊播的模式，可以讓編劇及時獲得反饋，進而保證植入廣告和劇情完美融合，單勇介紹，“國產(chǎn)劇因為制作周期太長，從籌備到播出，至少得一年左右，有的拍了還播不出來，而韓劇的植入從意向達成到播出僅需兩周，對于手機等廣告商來說，風險會更小，見效也更快。再者，韓劇一周更新兩集，這種影響力更持久，也便于品牌在同期借勢深度營銷�！�
【趨勢】
在未來五年植入熱情都將繼續(xù)
眼尖的觀眾會注意到，和淘寶一直出現(xiàn)在贊助榜單不同，國產(chǎn)面膜品牌俏十歲是從《Doctor 異鄉(xiāng)人》的第八集開始，才現(xiàn)身的。“現(xiàn)在這部劇已經(jīng)播出過半了，預計在最后的幾集中，還會有更多的中國品牌出現(xiàn)”。
為何國產(chǎn)廣告商群起攻占韓劇?“任何一個好的載體，都會受到品牌的青睞，韓劇在未來五年之內(nèi)，需求都會越來越大”，單勇表示，“但植入要保證原劇的完美性，不能破壞觀眾的體驗�！睋�(jù)悉，韓劇的廣告植入不得超過總時長的5%，露出的品牌畫面不得超過四分之一。韓劇也不會專門為廣告商去更改劇情，大部分品牌體現(xiàn)在道具上。
目前，英美劇被管制相對較緊，但和中國觀眾口味相近的韓劇，基本沒有受到政策的影響，也在一定程度上激發(fā)了國產(chǎn)廣告商們向韓流努力靠近的決心。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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