隨著新招生季的到來，各大學(xué)校紛紛開展了“女神營銷”模式的大招，在這其中清華大學(xué)又令人印象頗深：清華大學(xué)招生辦官微轉(zhuǎn)發(fā)該校一女生入學(xué)和畢業(yè)對比照，又引來了“上清華變白富美”的評論熱潮。
美女成各校廣告主角
6月14日前后，臨近畢業(yè)，清華大學(xué)航天航空學(xué)院應(yīng)屆碩士畢業(yè)生林麗在社交網(wǎng)站發(fā)布了一張入學(xué)和畢業(yè)的對比照，入學(xué)前她曬得黝黑，而畢業(yè)時變得白凈知性，不少人驚呼“上完大學(xué)變成‘女神’了”。
隨后，清華大學(xué)招生辦在微博轉(zhuǎn)發(fā)了這一對比照片，并配文“航院女碩士為你講述，清華是一方多么養(yǎng)人的土地……歡迎報考清華大學(xué)……祝你在白富美的道路上一直走下去”。
很快，“上清華變白富美”成為微博熱門話題。前晚，浙江大學(xué)官網(wǎng)首頁又掛出了一張公共體育與藝術(shù)部的女生照片，該女生身穿黑色學(xué)士服和牛仔短褲，凌空一躍，長發(fā)飄逸，背景是一排身著白T恤、牛仔短褲的女生，結(jié)果被網(wǎng)友調(diào)侃“浙江大學(xué)2014招生廣告：我們會教你怎么劈腿”。
好事的網(wǎng)友進一步發(fā)現(xiàn)，北京外國語大學(xué)官網(wǎng)也不甘落后，但照片主角姿勢就端莊得多：一名學(xué)生笑語盈盈，戴著藍粉色圍巾，配上一句英語座右銘，網(wǎng)友評論“高大上”。
事實上在6月9日，微博@新浪山東時尚也曾發(fā)布一組題為“學(xué)姐在山政等你”的照片，風(fēng)格唯美，奪人眼球。微博寫道：“新的征程在等你，新的未來在等你，加油吧少年，學(xué)姐在山政等你�！边@組照片出自一位山東政法學(xué)院畢業(yè)生之手，隨后該校微博協(xié)會認證官微也進行了轉(zhuǎn)發(fā)，對考生喊話：“學(xué)姐在等你！”
網(wǎng)友：那畫面太美我不敢看
回顧這兩年的高校招生廣告可知，“女神營銷”模式早已悄然啟動。
去年6月，中國人民大學(xué)官方網(wǎng)站率先一改往日的顏色風(fēng)格，發(fā)布一張美女畢業(yè)生在校門口回眸一笑的圖片，引發(fā)好評。幾乎同一時間，河南工程學(xué)院眾多美女大學(xué)生在草坪上圍坐一圈，曬出大長腿，令網(wǎng)友嘆為觀止：那畫面太美我不敢看！
從清華畢業(yè)生對比照到浙大官網(wǎng)美女，有網(wǎng)友直言：“這樣真的好嗎？”6月16日，清華大學(xué)招生辦官微@清小華發(fā)出長微博回應(yīng)，稱“‘上清華變白富美’成為熱議話題已遠超本意，林麗同學(xué)自黑的一個舉動發(fā)酵成今日的‘黑土變白云’，甚至上升到對這些女生乃至清華的惡意揣測更是不必……”
網(wǎng)友的討論仍在持續(xù)，浙江大學(xué)并未作出回應(yīng)，昨日下午，網(wǎng)友赫然發(fā)現(xiàn)其官網(wǎng)照片已默默換成一張該校文琴舞團的帥氣男生，在同一地點跳躍劈叉的高難度舞蹈動作照片。 南都記者 劉素楠
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高校為何熱衷用美女招生
東方網(wǎng)友“李云”：據(jù)教育部統(tǒng)計，2014年全國高考報名939萬人，較去年增加27萬人，增幅3%，止跌趨穩(wěn)，但這不包括棄考、棄讀潛伏的龐大人群。對一些高校來講，“招不到、招不滿”將是常態(tài)。對此，像清華、北大這樣的頂尖高校將繼續(xù)“掐尖”，以圖良性循環(huán)；眾多“普通高�！保绕涫敲灰娊�(jīng)傳的院校，早已到了居危思安的地步，在生存保衛(wèi)戰(zhàn)中，不是忙于更名，就只能選擇“眼球效應(yīng)”。
新浪網(wǎng)友“韓速_美牙君”：美女多是喻體，欲把西湖比西子，為伊消得人憔悴，都是形容對美好事物的向往，對理想的追求。這是招辦們一種類似互聯(lián)網(wǎng)思維的嘗試。愿過幾年喻體更豐富，減少同質(zhì)化。
知多D
另類招生廣告一籮筐
“植入式”辟謠
“中南大學(xué)是遍地技術(shù)宅的大學(xué)？一到夏天生不如死，恨不能變成一臺風(fēng)扇？遠離市區(qū)沒地方吃東西……”中南大學(xué)近日在官微發(fā)布“正名”宣言，一舉將本校擁有的眾多資源變成“植入式廣告”。
淘寶體錄取通知書
“親，祝賀你哦！你被我校錄取了哦！南理工，211院校噢……親，記得9月2日報到哦！錄取通知書明天‘發(fā)貨’哦……”2011年，南京理工大學(xué)發(fā)出“淘寶體”短信，亮瞎網(wǎng)友雙眼。
“宿舍有空調(diào)”
南都記者檢索發(fā)現(xiàn)，南京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等多所高校均在不同場合，打出“宿舍有空調(diào)”的點來吸引考生。其中，南京大學(xué)官方早在兩年前公布的“2012招生關(guān)鍵詞”里就專門提到了空調(diào)。
“快到老師碗里來”
本月初，成都理工大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)等多所四川高校聯(lián)合推出一份“選校指南”。各高校均有一或多名老師，手捧“你是某某大學(xué)的菜，快到老師碗里來”的寫字板。
面對著這些琳瑯滿目而又奇招迭出的招生廣告，學(xué)生群體又將做出怎樣的選擇呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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