上市后的微博發(fā)布了第一款新版客戶端。手游、點評再加上全面開放微博支付，看上去和社交媒體的定位沒有太多關(guān)系，不由得讓人疑惑微博到底要去哪兒。實際上，手游也好、生活信息點評也好，以及微博支付的全面開放，都不是一次簡單的產(chǎn)品升級，從這些變化中我們不難窺探出微博的未來。
關(guān)鍵詞一：移動生活
微博已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的資訊入口。70%以上的微博活躍用戶來自移動端，國內(nèi)主流社交應(yīng)用中能達到這個水平的并不多。所以對微博來說僅成為資訊入口是不夠的。通過在移動端為用戶提供更多功能，微博必然會有更大作為。
選擇手游顯然是看重其用戶粘性。去年我國手游用戶2.15億，占游戲用戶的63.6%，同比增長54.5%。知名游戲網(wǎng)站任玩堂聯(lián)合創(chuàng)始人葛亮認為，手游用戶數(shù)量有望在今年超越網(wǎng)游用戶，尤其是在社交平臺也加入游戲元素后，能將大量手機用戶變成手機游戲用戶。而在點評領(lǐng)域，豆瓣和大眾點評是炙手可熱的兩家網(wǎng)站，但移動點評市場剛剛起步，誰都有脫穎而出的可能，而微博完全有能力在點評領(lǐng)域為用戶提供更好的服務(wù)。
實際上，用戶在微博上已經(jīng)可以獲取大量和生活密切相關(guān)的信息�！陡`聽風(fēng)云3》上映一周在微博上吸引了740多萬條評論，即使只有10%的高質(zhì)量點評信息，數(shù)量也超過74萬條，這已經(jīng)足以秒殺其他電影點評社區(qū)。微博只要將這些信息通過一定的邏輯i進行梳理，再配合以支付工具，就可以實現(xiàn)“產(chǎn)生興趣—了解點評信息—產(chǎn)生消費需求—下單、支付—分享點評”的閉環(huán)，這無疑是用戶移動生活體驗的一大進步。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶移動生活的需求必然會迎來爆發(fā)。誰能率先給用戶提供更豐富的使用場景，誰就能占領(lǐng)用戶更長的使用時間。布局移動生活可以讓用戶在微博上停留更長的時間，也能刺激移動端用戶的增長，還可以開發(fā)出更多的商業(yè)模式。對微博而言，進入移動生活領(lǐng)域可謂一舉多得。
關(guān)鍵詞二：年輕用戶
手游對年輕用戶的吸引力早已無需證明。InMobi的調(diào)研表明，75%的中國手游用戶都出生在1980年之后，其中80后和90后的比例分別是42%和24%。國內(nèi)最大的手游分發(fā)平臺360手機助手今年的一項調(diào)研表明，90%以上的“90后”有玩手游的習(xí)慣，其中40%以上每天玩手游的時間在1個小時以上。
值得一提的是，微博將用戶的社交關(guān)系最大限度的融入到了游戲當(dāng)中，用戶可以在游戲排行榜中看到自己關(guān)注的明星名人的分數(shù)，這種基于單向關(guān)注關(guān)系的排行足以滿足“粉絲”們的追星欲，而這只有微博才能提供。這或許會給年輕用戶更多在微博上玩游戲的理由。
豐富的生活場景在微博爭取年輕用戶的過程中或許將發(fā)揮更大的作用。從官方描繪的各種生活場景來看，微博正試圖進入年輕人生活的各個領(lǐng)域。別忘了，與點餐、買電影票、訂購彩鈴、付費閱讀等消費場景相關(guān)的，還有美食、電影、音樂、圖書等領(lǐng)域的點評。用戶不但可以購物、發(fā)布和分享點評信息，還可以找到與自己興趣相投的好友，從而擴展社交鏈。這種一站式的移動生活體驗更符合年輕用戶的習(xí)慣。
也許這樣的情景很快就會變成現(xiàn)實：一對90后在城市里游蕩。TA們決定去看場電影，于是進入微博的電影點評頁，找到網(wǎng)友評價最高的一部電影，然后買票、選座�？赐旰笥X得電影不錯，于是在微博上發(fā)了點評。這時TA們又決定吃完晚飯再回家，于是直接進入美食點評頁面，找到附近人氣最旺的餐廳，然后訂座、吃飯。吃完飯后TA們又發(fā)了一次點評，并且推薦了自己覺得好吃的菜，這則點評恰好被另一位也在找附近餐館的網(wǎng)友看到，于是這位網(wǎng)友也在這家餐廳訂座、吃飯。
另外別忘了，年輕用戶有著截然不同的消費理念和習(xí)慣。66%手游付費用戶集中在19-30歲，這表明年輕用戶愿意花錢獲得更好的游戲體驗。而且手游付費用戶中有40%以上都有本科學(xué)歷，購買力相對穩(wěn)定。雖然目前推出的游戲都是免費的，但從長遠看游戲?qū)ξ⒉I收一定會有更大的貢獻。
關(guān)鍵詞三：二三線城市
向二三線城市求發(fā)展幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)廠商的共識。因為一線城市用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)趨于穩(wěn)定，幾乎所有主流APP在一線城市的用戶規(guī)模和活躍度都很難有太多增長空間。從去年開始，微博就一直強調(diào)二三線城市的重要性，并且通過臺網(wǎng)聯(lián)動、明星策略等一系列手段著力提升二三線城市的活躍度。今年一季度微博在部分二線城市的活躍度甚至超過一線城市，這也表明微博向下發(fā)力的方向是正確的。
二三線城市用戶的使用習(xí)慣，也給了微博充分的發(fā)展空間。微博CEO王高飛在一季度財報分析師電話會議上表示，二三線城市用戶對于微博的使用可能會更加偏重于信息的獲取，滿足他們在娛樂和包括信息溝通方面的需求。也可以認為，用戶對微博作為資訊入口的依賴度更高。以此為契機讓用戶在生活的其他領(lǐng)域使用微博，推廣成本無疑要低得多。
二三線城市實際上是微博進入用戶移動生活和爭奪年輕用戶是聚合點。在二三線城市的新增用戶中，大多數(shù)是80后和90后人群，其中來自移動端的比例占到7成以上。微博官方也表示，今年將加大在會員增值、明星增值和手機游戲等方面的投入，進一步加速在二三線城市的擴張。
這樣一來微博就實現(xiàn)了“三江匯流”，這無疑是個好事兒。年輕用戶、二三線城市和移動生活場景是互聯(lián)網(wǎng)廠商必爭之地，尤其是今年以來BAT三巨頭都不惜血本爭奪用戶，微博憑借社交媒體的傳播優(yōu)勢和開放性參與其中，雖然不一定能左右全局，但在其中分得一塊蛋糕也并非難事。與移動生活更緊密的結(jié)合，將讓用戶感受到一個更好玩的微博。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
