近日，2014騰訊渠道合作伙伴大會(huì)在新加坡隆重舉行，群邑集團(tuán)、宏盟媒體集團(tuán)、華揚(yáng)聯(lián)眾等眾多國(guó)內(nèi)外一線代理商悉數(shù)出席，此外聯(lián)合利華、Kimberly-Clark（金佰利）、英特爾、Singtel（新加坡電信有限公司）等國(guó)際知名廣告主代表以及國(guó)際4A廣告公司亞太區(qū)總部領(lǐng)導(dǎo)也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義攜高層團(tuán)隊(duì)與代理商、廣告主、行業(yè)媒體齊聚一堂，共同探討數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，以及在未來(lái)發(fā)展中如何持續(xù)合作，多方共贏。聯(lián)合利華的區(qū)域媒介副總裁Rahul Welde以及來(lái)自傳立北亞太數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管Simon Ashwin在會(huì)上分別發(fā)表主題演講，分享在數(shù)字浪潮下，合作模式、消費(fèi)者洞察、大數(shù)據(jù)使用、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方式、以及產(chǎn)業(yè)整合與合作方式等在全球的行業(yè)范圍內(nèi)所發(fā)生的變革。
回顧過(guò)去十年，從最初的門(mén)戶(hù)時(shí)代、社交媒體時(shí)代到視頻時(shí)代，再到現(xiàn)在正在經(jīng)歷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)見(jiàn)證、參與并推動(dòng)了太多的變革與顛覆。劉勝義在致辭中表示，在這十年的變革中，騰訊網(wǎng)從單一的門(mén)戶(hù)發(fā)展成為立體化媒體矩陣，通過(guò)媒體平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)整合，實(shí)現(xiàn)了收入和流量的領(lǐng)先，也越來(lái)越獲得了更多客戶(hù)的認(rèn)同。
就營(yíng)銷(xiāo)層面而言，代理商是互聯(lián)網(wǎng)媒體與品牌之間重要的溝通橋梁。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展的良好勢(shì)頭下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)和代理公司的合作如何更好地掌握未來(lái)，更好地幫助品牌共同成長(zhǎng)？洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，靈活有效的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)對(duì)無(wú)疑是必修的功課。伴隨互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不斷變革和進(jìn)化，移動(dòng)化、視頻化的趨勢(shì)已經(jīng)成為行業(yè)人士對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的共識(shí)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入消費(fèi)者生活，中國(guó)在全球移動(dòng)化浪潮下已經(jīng)走在最前沿，三四線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起也在不斷為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入勃勃生機(jī)。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理郭斯林表示，隨著中國(guó)移動(dòng)(微博)生態(tài)系統(tǒng)的形成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在顛覆PC時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則。騰訊在移動(dòng)端也早有布局，力求促進(jìn)人、信息、終端和服務(wù)彼此更好地連接。
目前，騰訊移動(dòng)平臺(tái)全面覆蓋資訊、社交、娛樂(lè)和電商四大移動(dòng)用戶(hù)場(chǎng)景，有效影響73%的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。其中，騰訊移動(dòng)端推出的閃屏聯(lián)投億觸達(dá)模式，實(shí)現(xiàn)騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂(lè)、QQ空間、騰訊微博、微視、看比賽、自選股8大APP產(chǎn)品整合打通，幫助品牌實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端廣告投放的瞬間最大觸達(dá)。騰訊移動(dòng)端已經(jīng)助力如奔馳、凱迪拉克、Gucci、Burberry等眾多知名品牌實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、達(dá)成品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到128.1億元，同比增長(zhǎng)41.9%。以PC月度視頻播放覆蓋人數(shù)計(jì)，騰訊視頻以3.18億覆蓋量在2014年3月在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中排名第一。據(jù)ComScore報(bào)告，騰訊視頻3月VV（video view）為57.3億，已在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中排名第一。隨著視頻在移動(dòng)端流量和移動(dòng)端商業(yè)化的不斷成熟，未來(lái)仍有巨大的提升空間。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理道峰認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是維持網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)快速發(fā)展的基本要素，以騰訊視頻為例，在“精品內(nèi)容+創(chuàng)新模式”的發(fā)展戰(zhàn)略下，騰訊視頻內(nèi)容已全面覆蓋電視劇、綜藝節(jié)目、電影、動(dòng)漫、體育賽事等方面，并以互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特視角，媒體的專(zhuān)業(yè)制作能力打造了5大類(lèi)、30余檔網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)欄目，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。同時(shí)，隨著移動(dòng)端平臺(tái)的拓展，騰訊將從PC端到移動(dòng)端打造全新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，創(chuàng)造更多共贏。
如今，越來(lái)越多傳統(tǒng)電視投放的廣告主正在尋找數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)遇。一方面低線城市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所帶動(dòng)的消費(fèi)需求在不斷的升級(jí)，這將會(huì)促進(jìn)整體數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步整體發(fā)展，市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)市場(chǎng)將會(huì)有更多新藍(lán)海等待挖掘。另一方面，道峰表示，由于視頻等新形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用大規(guī)模普及，將會(huì)促進(jìn)新的廣告形式不斷誕生，這會(huì)是一個(gè)欣欣向榮的全新市場(chǎng)。騰訊已經(jīng)打造好完整的市場(chǎng)渠道服務(wù)體系，希望能第一時(shí)間滿(mǎn)足代理商的服務(wù)需求，共同撬動(dòng)新市場(chǎng)的成長(zhǎng)。
在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展背景下，沒(méi)有人能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)未來(lái)，我們能做的是如何更好地應(yīng)對(duì)變化，劉勝義在現(xiàn)場(chǎng)分享了三個(gè)心得，聚焦?fàn)I銷(xiāo)的核心價(jià)值：
第一，持續(xù)追求最符合媒體環(huán)境的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意；
第二，借助最新的手段，為用戶(hù)提供最佳的品牌體驗(yàn)；
第三，借助大數(shù)據(jù)，持續(xù)探索衡量和洞察的方法論。
這是騰訊在十年發(fā)展歷程中的寶貴經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)也希望集合更多行業(yè)人士的智慧和力量，共同打造一個(gè)完美的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)、代理商、廣告主與行業(yè)的多方共贏。
據(jù)了解，本次騰訊渠道合作伙伴大會(huì)的主題為“Winnings 4 All ”，提倡開(kāi)啟行業(yè)全面共贏。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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