可口可樂在2013年開啟了昵稱瓶創(chuàng)意營(yíng)銷，而這為他帶來(lái)了20%的效率增長(zhǎng)。于是在2014年入夏之時(shí)，可口可樂意圖卷土重來(lái)，再次啟動(dòng)瓶身創(chuàng)意營(yíng)銷。
這一次出現(xiàn)在瓶身上的是歌詞——大多來(lái)自當(dāng)下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說二十幾款昵稱瓶已經(jīng)足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡(jiǎn)直是想要多少有多少的節(jié)奏。不過，目前出現(xiàn)的這些歌詞顯然經(jīng)過了精心的挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。
經(jīng)過昵稱瓶一役，可口可樂對(duì)歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車熟路，首輪營(yíng)銷節(jié)奏極為相似：首先針對(duì)意見領(lǐng)袖進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用明星效應(yīng)，KOL在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上的活躍度和影響力，制造信息高點(diǎn)，然后再通過社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進(jìn)，進(jìn)而利用社交媒體的擴(kuò)散作用影響到更多普通消費(fèi)者。
可口可樂的官方微博也有意無(wú)意地發(fā)布跟歌詞瓶相關(guān)的內(nèi)容，比如，讓粉絲說出自己最喜歡的歌手的一句歌詞，根據(jù)文字描述猜歌曲等等。5月19日，可口可樂官微放出一組圖片，宣布歌詞瓶正式上市。
通過可樂將記憶帶回那個(gè)手抄歌詞的年代，相比于簡(jiǎn)單語(yǔ)義的昵稱瓶，歌詞瓶或許能夠被賦予更為豐富的意義。不過，雖然歌詞與昵稱不同，但整體玩法畢竟大同小異，消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)這種“換裝”的游戲感到厭倦，目前仍是未知。
相信很快，消費(fèi)者們就能在市場(chǎng)上與新系列的創(chuàng)意瓶身可口可樂產(chǎn)品見面了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
