如今這樣一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，F(xiàn)acebook以及Yahoo都紛紛推出內(nèi)置廣告的APP，這給它們帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
去年，下載是廣告中，用戶點擊后最流行的轉(zhuǎn)化方式，緊隨其后的是選擇搜索登廣告的網(wǎng)站（29%）。后者是一個特別受汽車品牌歡迎的移動廣告，在三個季度中都進(jìn)行了相關(guān)廣告投入。但是活動的份額傾向于app下載，而網(wǎng)站搜索與2012年持平。
社交媒體、商店定位/地圖信息、或訂閱上的廣告變化最大。點擊后的轉(zhuǎn)化活動社交媒體從8%增長至18%，商店位置定位從12%增長至23%，訂閱服務(wù)從8%躍升至18%。
零售商最喜歡在廣告中使用商店定位功能（29%），CPG公司更傾向于社交媒體回復(fù)（19%）作為吸引用戶的策略。金融服務(wù)公司偏好通過廣告進(jìn)行注冊登錄（27%）。
2013年，根據(jù)花費(fèi)排名，娛樂再次成為Millennial廣告網(wǎng)中垂直行業(yè)的冠軍，其次是零售、電信金融和日用消費(fèi)品。而增長最為迅速的是體育業(yè)，增長489%。該公司并沒有披露各個類別的相關(guān)花費(fèi)，所以我們沒法看到體育業(yè)在2012年的花費(fèi)情況。
去年，我們還看到了其他垂直行業(yè)的強(qiáng)勁增長，包括招聘（增長209%），能源與動力（196%），非盈利機(jī)構(gòu)（170%），制藥（139%）和日用消費(fèi)品（134%）。
再來看移動操作系統(tǒng)，2013年，Android移動廣告的份額超過Ios,由48%增長至54%，而iOS由38%下滑至32%。BlackBerry由16%下滑至7%。設(shè)備的份額結(jié)構(gòu)去年并沒有發(fā)生巨大變化，智能手機(jī)由72%增長至75%，平板由20%增長至24%。功能手機(jī)從5%萎縮至4%。
有趣的是，今年智能手機(jī)和平板是否還能保持75%/25%的份額不變，這意味著平板經(jīng)過幾年強(qiáng)勁的增長后趨于平穩(wěn)。根據(jù)IDC預(yù)測，今年全球平板銷量將由52%下滑至19%。
Stifel Nicolaus分析師Jordan Rohan本周末發(fā)布的一項研究文章指出，除了常規(guī)的移動橫幅廣告外，Millennial Media打算增加銷售原生、視頻和富媒體廣告。并且，通過去年收購Jumptap和AooNexus，它還將交叉銷售移動和PC廣告。
Goolge已經(jīng)占據(jù)移動廣告的主導(dǎo)地位，F(xiàn)acebook也準(zhǔn)備推出其第三方廣告網(wǎng)絡(luò)，對于Millennial移動廣告市場比以往任何時候都更具挑戰(zhàn)性。該公司的股票在周五以7.35美元收盤，低于2012年IPO的每股13美元的價格。
在今后，APP移動廣告可能還會繼續(xù)大行其道，并深入到新媒體用戶的生活之中。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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