5月9日，騰訊科技宣布改版，并提到“未來(lái)的騰訊科技將跳出“新聞報(bào)道”的窠臼，轉(zhuǎn)型為“新聞報(bào)道 新聞研究”的新型媒體，通過(guò)更多的觀點(diǎn)和更好的研究，提供更有“營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容�！辈⒘ν啤镀簌Z智酷》產(chǎn)品。
繼騰訊科技之后，另一個(gè)科技新聞門(mén)戶網(wǎng)站也宣布改版。5月20日，和訊科技宣布首頁(yè)全新改版上線，并提到“此次改版采取了響應(yīng)式設(shè)計(jì)以及輕量化設(shè)計(jì)理念，響應(yīng)式設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)之后，頻道可以根據(jù)個(gè)人電腦、各種尺寸的平板電腦和手機(jī)屏幕進(jìn)行自動(dòng)排版，任何終端在使用瀏覽器訪問(wèn)和訊科技時(shí)都能完美呈現(xiàn)，使得該頻道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀體驗(yàn)有大幅提升�！�
實(shí)際上包括大公科技頻道、新浪科技、網(wǎng)易科技等科技新聞門(mén)戶，都采用了“輕式”的UI風(fēng)格，與新聞門(mén)戶的“大雜燴”式UI風(fēng)格的區(qū)別甚大。國(guó)內(nèi)的新聞門(mén)戶早期都是“大超市”的樣式，整個(gè)頁(yè)面為了給用戶呈現(xiàn)更多的內(nèi)容而在整頁(yè)內(nèi)容上都充斥著新聞標(biāo)題，關(guān)于這一現(xiàn)象，國(guó)外的人始終無(wú)法理解國(guó)內(nèi)的門(mén)戶為何都采用這種“重”式的風(fēng)格，但是這確實(shí)是我國(guó)特有的現(xiàn)象之一。
為何會(huì)“去重”
縱觀騰訊科技、和訊科技、大公科技、新浪科技等平臺(tái)的改版，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們正在改變著“大超市”的樣式，逐漸拋棄笨重的內(nèi)容風(fēng)格，讓用戶更容易獲得自己需要的新聞信息。究竟原因何在呢？我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
（1）社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的沖擊（作者微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈）。新聞和新聞之間是存在信息沖突的，這個(gè)從社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，就顯得尤為突出，用戶可以通過(guò)微博、朋友圈、Facebook、Twitter等平臺(tái)獲取到比新聞門(mén)戶更快的新聞信息。
如果不看內(nèi)容的深度，140個(gè)字所展現(xiàn)出來(lái)的新聞信息和新聞門(mén)戶用1000字左右的通稿展現(xiàn)出來(lái)的新聞信息，內(nèi)容并無(wú)差別，而且用戶通過(guò)關(guān)注微博能比新聞門(mén)戶更快的獲取信息。早期的新聞可能是由、電視臺(tái)、新聞門(mén)戶等專(zhuān)門(mén)的新聞制造者來(lái)產(chǎn)生，而現(xiàn)在的新聞則是由眾人產(chǎn)生。所以，新聞門(mén)戶只有變得輕、快、簡(jiǎn)單才能為用戶所接受，否則，隨著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的沖擊越來(lái)越大，新聞門(mén)戶只會(huì)處于越來(lái)越式微的狀態(tài)。而科技新聞門(mén)戶的轉(zhuǎn)變，則是因?yàn)榭萍家恢弊咴诎ㄘ?cái)經(jīng)、時(shí)政、娛樂(lè)等平臺(tái)的前面，它率先走在了面對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體沖擊的前頭，率先“去重”。
�。�2）新媒體平臺(tái)的影響。不得不承認(rèn)，包括36Kr、鈦媒體、虎嗅網(wǎng)、快鯉魚(yú)、創(chuàng)見(jiàn)等新媒體平臺(tái)的崛起，和其“短小精悍”的內(nèi)容風(fēng)格有關(guān)。即使是現(xiàn)在，幾大新媒體平臺(tái)的內(nèi)容更新一天不超過(guò)20篇，正常是在10篇左右，而在發(fā)展初期，每天更新的內(nèi)容大概為5篇左右。新媒體平臺(tái)在2013年開(kāi)始快速上位，簡(jiǎn)單的頁(yè)面風(fēng)格，配合深度的內(nèi)容，深得用戶喜愛(ài)。
肯定有人說(shuō)，科技門(mén)戶也有很多深度內(nèi)容呀，科技新聞門(mén)戶們是有深度內(nèi)容，但是要用戶從上百篇內(nèi)容中找到自己想要看到的深度內(nèi)容，無(wú)異于大海撈針，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被日復(fù)一日的內(nèi)容直接覆蓋。新媒體平臺(tái)的“成功”，給科技新聞門(mén)戶起到了一個(gè)很好的典范作用。
�。�3）內(nèi)容“跨屏”。電腦屏、電視屏、手機(jī)屏、平板屏，科技新聞門(mén)戶占據(jù)著其中的三屏，沒(méi)有人知道某用戶會(huì)采用三屏中的哪一屏去瀏覽內(nèi)容。雖然各大新聞門(mén)戶都推出了自己的新聞客戶端產(chǎn)品，但是科技只是其中很小的一個(gè)部分，獨(dú)立的科技新聞平臺(tái)力量非常薄弱，新聞科技門(mén)戶也難以借力。
所以，新聞科技門(mén)戶必須自己率先做出改變，率先“去重”，讓內(nèi)容適用于電腦屏、手機(jī)屏、平板屏這三大互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要瀏覽平臺(tái)，讓自身在從PC端到移動(dòng)端平移的過(guò)程中，不落后于幾大新媒體平臺(tái)，至少，不能讓用戶主動(dòng)摒棄，沒(méi)人會(huì)喜歡移動(dòng)端的“重式”內(nèi)容平臺(tái)。
內(nèi)容趨向“深度”化
早期的新聞門(mén)戶風(fēng)格是寬屏的，左中右，整個(gè)繼續(xù)往下，除首頁(yè)的幾條重要內(nèi)容外，其余的就像鋪滿的報(bào)紙似得，到處都充斥著新聞信息，用戶根本分不清哪些信息是“深度”的，哪些信息是非深度的。
騰訊科技推出的《企鵝智酷》欄目，試圖以“深度”內(nèi)容來(lái)吸引用戶，新浪科技也推出了《創(chuàng)事記》平臺(tái)，來(lái)主打深度內(nèi)容。
我這里說(shuō)的內(nèi)容趨向“深度”化，有兩個(gè)方向，一是推出新欄目，挖掘深度內(nèi)容，一是讓自身的深度內(nèi)容優(yōu)先展示出來(lái)，這是科技新聞門(mén)戶當(dāng)前改版最主要的特色。
目前的幾大科技新聞門(mén)戶都采用了類(lèi)似瀑布流的模式，這一模式的弊端是，“過(guò)期”的信息很難被用戶攫取，科技新聞門(mén)戶為了解決這一問(wèn)題，紛紛在首頁(yè)信息的底部增加了日期選擇按鈕，用戶可按照日期選擇瀏覽相關(guān)的信息。
適用于搜索引擎的內(nèi)鏈方式，也被科技新聞門(mén)戶所利用，它的展現(xiàn)形式主要是標(biāo)簽式，在整個(gè)瀑布流中，除圖文、摘要外，每條新聞信息的底部都添加了新聞標(biāo)簽，用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽即可直接瀏覽到相關(guān)頁(yè)面中，一方面增加了用戶粘性，另一方面，也讓“內(nèi)鏈”真正發(fā)揮了作用。
在信息明顯過(guò)剩的情況下，只有“輕”才會(huì)獲得用戶的青睞，科技新聞門(mén)戶率先于其他頻道優(yōu)先“去重”，同時(shí)在內(nèi)容上做出改變，既是大膽也是無(wú)奈。變化著的，證明還有氣兒，繼續(xù)在茍延殘喘的，也許還在守著一畝三分地兒，等待著夕陽(yáng)的余暉。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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