北京廣告業(yè)憑借首都的優(yōu)勢地位和得天獨(dú)厚的優(yōu)勢資源，日益呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，成為全國廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。昨天記者從市工商局了解到，2007年以來，北京廣告經(jīng)營額平均每年以高于20%的速度增長。2013年北京廣告經(jīng)營額已超過2000億元，占全國廣告經(jīng)營額的三分之一。
2013年底，全市共有廣告經(jīng)營單位24803戶，其中內(nèi)資廣告企業(yè)21341家、外資廣告企業(yè)205家，兼營廣告企業(yè)8980家、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)511家、媒介單位1347家、個(gè)體經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)戶數(shù)716家，2013年廣告從業(yè)人員106764人。
據(jù)本市工商部門登記數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，北京市總計(jì)實(shí)現(xiàn)廣告營業(yè)收入2128.45億元。全市區(qū)縣按照廣告營業(yè)收入排序，前四位是朝陽、西城、海淀、東城，順義、豐臺(tái)、平谷和大興緊隨其后。其中廣告營業(yè)收入超過100億元的前四位，收入合計(jì)占全市廣告營業(yè)收入總量的89.6%。
北京大學(xué)、人民大學(xué)、傳媒大學(xué)、工商大學(xué)、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)……目前，北京15所大學(xué)院校均設(shè)立了廣告研究所、廣告市場調(diào)研所、廣告主研究所、傳媒研究所等廣告研究機(jī)構(gòu)，為北京成為全國廣告研發(fā)中心提供了得天獨(dú)厚的條件。與此同時(shí)，北京的各種研究機(jī)構(gòu)，科研單位相對(duì)集中。2012年投入運(yùn)營的北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)鏈條全覆蓋的國家級(jí)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)“十二五”末，園區(qū)年產(chǎn)值將超過500億元，并促進(jìn)北京廣告產(chǎn)業(yè)向集約化、專業(yè)化、規(guī)�；H化方向發(fā)展。
“國內(nèi)外大型廣告公司落地北京的數(shù)量較多，尤其是國際知名大型廣告集團(tuán)和廣告公司，紛紛在北京設(shè)立中國大陸地區(qū)的總公司，充分說明了北京市場的重要性和吸引力。”北京市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2013年，北京共有外資廣告公司148家，其中全球排名前五位的廣告企業(yè)奧姆尼康、Interpublic、WPP都在北京投資并設(shè)立下屬廣告公司,包括天聯(lián)廣告、恒美廣告、麥肯光明、奧美等。
從業(yè)務(wù)水平來看，北京市廣告公司也處于行業(yè)領(lǐng)先水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2012年度本土廣告公司排名100位中，北京有世紀(jì)百代、海潤廣告等26家本土廣告公司入圍，而上海則以15家位列北京之后。北京廣告公司不僅規(guī)模龐大，質(zhì)量也均屬上乘，業(yè)務(wù)水平普遍較高。
目前，世界500強(qiáng)企業(yè)和諸多國際知名公司把總部設(shè)在北京或在北京設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京已有48家世界500強(qiáng)企業(yè)總部，位居全球城市第一，而擁有47家世界500強(qiáng)企業(yè)總部的東京退居第二，這為北京廣告業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
此外，到2013年底，北京市登記在冊(cè)媒介單位1347家，從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的新媒體有177家，各類戶外經(jīng)營性廣告5788塊。北京已成為全國最大的廣告媒體市場。從經(jīng)營業(yè)績來看，據(jù)本市工商部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，北京廣告媒體實(shí)現(xiàn)稅收42.98億元，占廣告業(yè)總稅收的57.05%，位居全國前列。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
