Facebook要搶占中國廣告市場的消息已因為外媒報道傳得沸沸揚揚，昨天下午廣告圈一位與該團隊有過接觸的消息源向我證實了這一消息，并指出Facebook北京辦公室負責人將會是谷歌前高管、Facebook大中華區(qū)總經(jīng)理梁幼莓。
梁幼莓2011年初就以中國香港為基地，負責Facebook在中國香港、臺灣地區(qū)以及內地的廣告業(yè)務。在今年5月召開的移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，梁幼莓還曾出現(xiàn)在北京現(xiàn)場。
“現(xiàn)在中國企業(yè)在海外做營銷需求越來越大，包括旅游、游戲和外貿等行業(yè)都有在Facebook上做投入，甚至政府機構都有做過活動�！鄙鲜鱿⒃催�指出，如2012年杭州市旅委就曾在Facebook啟動“Go to Hangzhou”，吸引國外游客前往杭州旅游，既然國內有需求，F(xiàn)acebook建立北京銷售辦公室邏輯在進一步開拓國內市場。
目前Facebook商業(yè)模式除部分收入來自支付業(yè)務/游戲虛擬貨幣，廣告一直是其核心收入。而據(jù)今年4月該公司發(fā)布的2014年第一季財報，F(xiàn)acebook營收25.0億美元，同比去年14.6億美元增長72%，其中廣告營收22.7億美元，同比增長82%。多位廣告圈人士和我指出，F(xiàn)acebook在海外的所有廣告形式都會對接到中國市場。
這也意味著，國內企業(yè)終于找到除谷歌外在海外做廣告的另一渠道。目前，為國內企業(yè)提供真正意義上的國際推廣服務的只有谷歌，其它包括騰訊在內的巨頭，由于海外用戶還沒有真正做起來，有國際推廣需求的企業(yè)此前要不就找谷歌，要不就到香港找其他有國際背景的廣告公司。
但另一方面，也體現(xiàn)出谷歌和Facebook的競爭越來越激烈。數(shù)據(jù)顯示，谷歌控制著40%左右的美國在線廣告市場，這主要得益該公司的搜索廣告產(chǎn)品，但谷歌的展示廣告近年來有上升趨勢，2012年市場調查機構eMarketer發(fā)布數(shù)據(jù)稱：谷歌在美國市場即將全面稱霸網(wǎng)絡搜索廣告、移動廣告和顯示廣告，成為名副其實的“三冠王”；與此同時，F(xiàn)acebook在美國市場一直以顯示廣告為主，但2012年開始謀變試圖通過Facebook Exchange的RTB新型廣告競價模式獲得更多流量變現(xiàn)。
“Facebook這一舉動，也必將對谷歌在國內的廣告收入造成沖擊。”上述廣告行業(yè)人士還評價，事實上這兩年Facebook的香港、新加坡團隊曾多次考察中國，與外貿等行業(yè)企業(yè)和國內DSP公司接觸，希望他們能接入Facebook Exchange廣告交易平臺，方便國內企業(yè)通過DSP進行投放。
去年9月，F(xiàn)acebook首席運營官謝麗爾.桑德伯格訪華，并與與國務院新聞辦公室主任蔡名照進行了討論，內容包括Facebook在中國公司拓展海外業(yè)務中扮演的“重要角色”。而桑德伯格訪華期間，也曾引發(fā)各界對Facebook入華猜想，彼時該公司股價一度創(chuàng)下45.09美元每股的新高。
目前Facebook正努力提高亞洲銷售額。今年第一季度Facebook亞洲收入達到3.54億美元，相當總收入的14%，較2012年5月上市時1.18億美元增長11%。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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