2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)在北京召開(kāi)，在5日下午的專場(chǎng)活動(dòng)中，微博發(fā)布了自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃。微博高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理劉新征表示，微博已經(jīng)基于用戶體驗(yàn)在產(chǎn)品機(jī)制上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，提升了自媒體內(nèi)容的傳播效率，同時(shí)微博完善了對(duì)自媒體的推薦機(jī)制，今后還將與自媒體共同探索商業(yè)化可能性。
“自媒體絕不是傳統(tǒng)媒體人將內(nèi)容向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平移，而是用戶基于其專業(yè)知識(shí)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并通過(guò)社交媒體進(jìn)行傳播。”劉新征透露，微博聚集著各行業(yè)“專家”用戶，僅醫(yī)療健康領(lǐng)域就有超過(guò)1.7萬(wàn)認(rèn)證用戶，科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域自媒體賬號(hào)更是多達(dá)8.1萬(wàn)個(gè)，平均每個(gè)賬號(hào)的年閱讀數(shù)達(dá)到913萬(wàn)，其中10.7%的頂尖用戶年閱讀數(shù)過(guò)億。規(guī)模龐大的“專家”用戶，成為微博發(fā)力行業(yè)自媒體的基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品機(jī)制上，微博已經(jīng)開(kāi)始對(duì)長(zhǎng)文的發(fā)布和閱讀進(jìn)行優(yōu)化。自媒體作者可以通過(guò)文章形式直接發(fā)布長(zhǎng)微博，未來(lái)還可以在長(zhǎng)微博中插入視頻、音頻、有聲照片等富媒體文件，使長(zhǎng)微博的表現(xiàn)形式更豐富。此外，自媒體作者可以將博客、知乎等平臺(tái)上的內(nèi)容以長(zhǎng)微博形式同步到微博上，而不必在多個(gè)平臺(tái)之間來(lái)回切換。長(zhǎng)微博會(huì)以卡片形式出現(xiàn)在信息流里，粉絲可以在獨(dú)立頁(yè)面中閱讀長(zhǎng)微博，并直接完成轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊等互動(dòng)。產(chǎn)品功能上的改進(jìn)，使得網(wǎng)友閱讀、作者發(fā)布等變得更加簡(jiǎn)便，因此也提高了內(nèi)容的傳播與閱讀效率。
微博還進(jìn)一步完善了對(duì)自媒體的推薦機(jī)制。目前自媒體用戶申請(qǐng)認(rèn)證時(shí)可以選擇1-2個(gè)行業(yè)分類，微博將審核其日常發(fā)布的內(nèi)容，確認(rèn)其申請(qǐng)的分類與發(fā)布的內(nèi)容是否一致。貼上“標(biāo)簽”后，微博將通過(guò)找人頁(yè)推薦優(yōu)秀的自媒體賬號(hào)。按照計(jì)劃，微博將建立50個(gè)行業(yè)分類和超過(guò)1200個(gè)長(zhǎng)尾興趣分類，為近75萬(wàn)認(rèn)證用戶貼上“標(biāo)簽”。另?yè)?jù)透露，微博還將與360、UC合作，在PC端和移動(dòng)端推動(dòng)自媒體的內(nèi)容輸出。
在自媒體普遍關(guān)心的商業(yè)化領(lǐng)域，微博提供了廣告分成、話題合作和商品售賣三種形式。今年3月微博啟動(dòng)自媒體廣告分成的內(nèi)測(cè)，目前廣告由微博根據(jù)自媒體賬號(hào)的行業(yè)分類進(jìn)行匹配。為了降低對(duì)用戶的干擾，廣告不出現(xiàn)在用戶的信息流里，而是出現(xiàn)在微博正文與互動(dòng)區(qū)之間。進(jìn)入微博正文的用戶對(duì)內(nèi)容的需求更明確，更容易被廣告影響。劉新征表示，在廣告方面自媒體作者擁有自主權(quán)，不僅能選擇專注領(lǐng)域，也可拒絕不愿接受的廣告，結(jié)合平臺(tái)的內(nèi)容和傳播優(yōu)勢(shì)，微博還為自媒體提供話題合作的商業(yè)化方式，自媒體可以通過(guò)參與企業(yè)話題的推廣獲得收入。
隨著支付體系的完善，微博為自媒體提供了標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品售賣的通道。今后，用戶通過(guò)資質(zhì)審核，可以在微博平臺(tái)上售賣和代售商品，并有機(jī)會(huì)承接來(lái)自微博的商品售賣需求。作為國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)打通“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”閉環(huán)的社會(huì)化平臺(tái)，微博也是自媒體將粉絲“變現(xiàn)”的最佳平臺(tái)。今年微博支付上線以來(lái)，@鬼腳七的2014、@游戲風(fēng)云miss等垂直行業(yè)代表已經(jīng)在微博進(jìn)行過(guò)商品售賣，前者半小時(shí)內(nèi)賣出200本新書，后者的1000張明信片在90分鐘內(nèi)被粉絲一搶而光。
據(jù)介紹，自媒體用戶申請(qǐng)認(rèn)證、進(jìn)行內(nèi)容和粉絲管理的自主管理系統(tǒng)將在5月底上線，微博自媒體成長(zhǎng)計(jì)劃也將進(jìn)入全面實(shí)施階段。劉新征表示，微博為垂直領(lǐng)域?qū)＜姨峁┝俗灾靼l(fā)行平臺(tái)，已經(jīng)成為最適合行業(yè)自媒體的平臺(tái)。通過(guò)產(chǎn)品機(jī)制保障和商業(yè)化支持，行業(yè)自媒體將獲得個(gè)人品牌和商業(yè)收益的“雙贏”。行業(yè)自媒體活躍度的提升有利于微博上產(chǎn)生更多專業(yè)性和實(shí)用性更強(qiáng)的內(nèi)容，提高行業(yè)自媒體和用戶之間的互動(dòng)質(zhì)量，構(gòu)建起多中心化、以興趣和需求聚合的內(nèi)容生態(tài)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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