出版社核心競爭力來源于對版權資源的擁有和掌控程度。它取決于兩個關鍵因素：一是版權資源，二是版權運營水平。未來幾年是出版社進一步深化改革，建立和完善現代企業(yè)制度，努力邁向大發(fā)展的關鍵時期，加強版權管理則顯得尤為重要。
因此，有必要對現階段出版社版權管理面臨的較為嚴峻的挑戰(zhàn)進行簡單梳理：
市場環(huán)境的變遷
當前，出版市場迎來了文化產業(yè)大發(fā)展大繁榮的歷史性機遇，但同時面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。這主要體現在以下方面。
第一，我國在文化上還處于相對弱勢地位。根據近幾年我國新聞出版進出口數據來看：在圖書、報紙、期刊方面，我國雖然占據出口品種優(yōu)勢，但數量和交易總額處于劣勢，這意味著我國出口的文化產品質量亟待提高;在音像電子出版物方面，我國在進出口數量上較為有利，但交易總額方面進出口差距明顯。
第二，市場需求發(fā)生巨變，出版業(yè)面臨嚴重威脅。改革開放以來，人們的精神需求日益?zhèn)�性化、多樣化，不同生活水平、受教育程度、家庭背景、工作崗位的人可能會有不同的需求，人們滿足精神需求的方式也日益多元化。調查表明，我國居民對各類媒介按選擇頻率高低排序依次是電視、報紙、互聯網、期刊、廣播、圖書、音像出版物和電子出版物。
第三，產業(yè)發(fā)展提速，市場競爭日趨激烈。一方面，在產業(yè)政策、技術更新、市場需求等因素的共同作用下，出版業(yè)的形態(tài)不斷豐富，產業(yè)邊界不斷擴大，外部資本爭相涌入，出版市場競爭持續(xù)升溫。另一方面，出版社之間的競爭也愈發(fā)激烈。出版社加速了兼并重組進程，大型出版集團、地方出版集團在渠道、資金、人才方面占優(yōu)的情況下呈良性循環(huán)發(fā)展勢頭，在某種程度上給普通出版社帶來巨大的競爭壓力。
數字技術的沖擊
數字技術憑借其精度高、便于長期存貯、保密性好、通用性強等優(yōu)點，實現了作品的快速數字化，在虛擬的計算機網絡空間憑借其快捷性、交互性、即時性而無限量地復制、傳播。而網絡技術與數字技術的融合發(fā)展，也正在無聲無息地沖擊著傳統版權制度所確立的利益與價值。具體表現在以下方面。
第一，復制主體無限制。數字技術將信息的形態(tài)轉化為數字式，作品在因特網上被壓縮、上傳、下載、復制，任何組織和個人都可不受身份限制，隨時隨地在網絡空間內獲取任何信息，信息的獲取、使用和傳播能力大為加強。這徹底顛覆了傳統版權制度對主體身份的要求。
第二，復制質量不受影響。通過數字技術轉換后的文字、圖片、聲音等信息，在本質屬性上是相同的，即依賴于數字載體。而對該數字載體進行的復制、傳播，質感、精度和清晰度不會受到任何影響。這就使得數字化技術消除了原有侵權盜版造成的劣質產品，自然降低了版權侵害的技術障礙。
第三，復制沖擊著傳統版權制度。在突破了復制主體身份限制和復制質量影響之外，復制對傳統版權制度的沖擊還集中體現在：在網絡環(huán)境中，版權所有人除復制權外，還需要被賦予向公眾的傳播權，這樣才能實現對信息的完全控制。這同時也使權利人、使用者和集體管理組織面臨著許多考驗。
圖片侵權的高發(fā)
版權侵權較為常見的形式包括內容侵權和圖片侵權。內容侵權已經引起各出版社的廣泛關注，圖片侵權則隨著近年來數字技術的快速發(fā)展、讀者閱讀習慣的改變而逐漸呈高發(fā)態(tài)勢。近年來，我國出版社圖片侵權案件持續(xù)高發(fā)，且呈不斷加劇之勢。很多出版社因此付出了沉重的代價，給出版社造成名譽和經濟上的巨大損失，如何規(guī)避圖片侵權糾紛已經引起各出版社的高度關注與重視。
為避免圖片侵權，維護圖片市場的正常秩序，需要出版社與圖片著作權人或其代理人的共同努力。從出版方來說，應注意以下方面。
第一，強化圖片版權意識。圖片侵權糾紛頻發(fā)，其背后的重要原因是作者、編輯和美編的圖片版權意識不強，對圖片侵權后果認識不清或存在僥幸心理。只有加強學習才能進一步強化著作權意識，避免圖片侵權。
第二，嚴格控制圖片來源。出版社可以選擇一些圖片來源有保證、圖片質量高、規(guī)模大、信譽較好的圖片公司，簽訂圖片購買合同，明確圖片使用方式，確保圖片的合法性。同時，出版社可通過攝影比賽等活動在社內外積累優(yōu)質圖片，并與圖片所有者簽訂圖片使用協議，逐步集聚合法圖片資源。
第三，加強委托設計責任意識。隨著轉企改制，很多出版社的封面設計、版式設計都由傳統的內部設計轉向社會化合作。因此，要選擇規(guī)模較大、管理規(guī)范的合作伙伴，以確保其存續(xù)期間具有較強的責任意識和風險承受能力。在簽訂委托設計合同時，要明確責任條款。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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