今年的巴西世界杯定將成為數(shù)以萬計球迷關(guān)注的焦點和盛夏時節(jié)的超級熱門話題。但同時又令球迷們無奈的是：11個小時的時差，使今年的世界杯成為歷屆中最不利于中國球迷的一次。夜里看直播，白天上班，沒準還得被老婆和老板大罵，頂著這樣的風險還不如辭職去巴西，沒準還能邂逅巴拉圭乳神~
不過有需就有求，與超市里打著世界杯旗號的啤酒廠商一樣，今年作為移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)期和世界杯季，各大移動App都在積極尋找與球迷的結(jié)合點和利益點。各大新聞客戶端、視頻客戶端，以及看比賽這樣的體育類垂直類應(yīng)用都卯足了勁，就等著世界杯開幕了。不過這些品牌如何競爭，最終受益的還是咱球迷們。
這也讓我想起了當年新浪新聞僅靠98年世界杯報道便一舉奠定了四大門戶地位，并在2002年韓日世界杯時創(chuàng)造了10萬人同時在線的觀看記錄，當時的調(diào)查顯示有超過50%的人是通過新浪網(wǎng)了解世界杯賽事的�，F(xiàn)在想想依然覺得不可思議。但隨著時代的變遷，現(xiàn)在的新浪網(wǎng)在移動端卻一蹶不起，甚至在移動端已退卻了四大門戶的光環(huán)。加上前陣子網(wǎng)站涉黃事件，更讓業(yè)內(nèi)認為他們將丟掉今年世界杯點播權(quán)。新浪當年世界杯時的輝煌或?qū)⒉粡?fù)存在，今年也許只能在微博平臺做做文章了。
與此同時，剩下的三大門戶均以新聞客戶端+視頻客戶端等力量互相牽制和抗衡，加上聚合類應(yīng)用的參戰(zhàn)，世界杯的新聞報道將更加激烈。用戶如何在大量信息中選擇固定的“世界杯新聞供應(yīng)商”呢？
內(nèi)容+形式+資源將成贏家籌碼
基于在手機屏幕下建立的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)用戶體驗和獨具匠心的產(chǎn)品設(shè)計更能吸引用戶眼球，同時也能折射出品牌對用戶體驗的重視程度。
世界杯100天倒計時是個重要節(jié)點，前期產(chǎn)品的一舉一動成為了世界杯新聞報道中的縮影。騰訊新聞客戶端借勢推出了世界杯頁卡；搜狐也在最近推出足球頻道；網(wǎng)易則添加了中超、國際足球頁卡�？梢钥闯龈鞔笮侣効蛻舳硕加兴X悟，深知全球第一運動的影響力。
可以想象在即將到來的6月份，從三里屯酒吧、藍色港灣到南鑼鼓巷、后海都會是漫天的啤酒花和女性上下起伏的胸脯，成群結(jié)隊的男男女女成為了廣大球迷、泛球迷的中堅力量，而這一旁大人群也正是移動App們需要去迎合的重要群體。
顯然這類群體關(guān)心的除了比賽本身外，還有一些花邊新聞、美女視頻錦集、球員私生活等等。在騰訊新聞客戶端的世界杯頻道中就有大量除專業(yè)足球新聞以外的輻射動態(tài)，像蕭敬騰任臺灣地區(qū)世界杯大使、意大利“男�！弊闱蜿牎㈤_幕式場地尚未建完等等等等。說實話，這些新聞的熱度并不比專業(yè)足球新聞低。拿住這些用戶的眼球，也將成為贏得本屆世界杯新聞戰(zhàn)的一大籌碼。
除了傳統(tǒng)新聞，像騰訊新聞客戶端還以html5頁面為技術(shù)核心推出的《世界杯神跡》、《世界杯賽程魔方》主題報道也讓人眼前一亮。這種基于手機平臺開發(fā)出的新型新聞形式將PC端的內(nèi)容充分移植到了移動端。聽說在騰訊內(nèi)部，產(chǎn)品經(jīng)理一致將移動端新聞內(nèi)容作為頭號任務(wù)，重要性甚至超過了PC端。
而另一個籌碼就是資源整合。網(wǎng)易在今年先后兩次召開世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會，西班牙和巴西國家隊的中文官網(wǎng)先后落戶網(wǎng)易。只是，從以往類似的中文官網(wǎng)來看，往往形式大于內(nèi)容，能否給球迷帶來世界杯報道猛料，還需要接受考驗。同時，騰訊也成為到目前為止唯一從央視獲得世界杯點播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體，并匯集了微信、新聞客戶端、視頻客戶端、看比賽、微視等移動端渠道資源，形成龐大報道矩陣。
現(xiàn)在距離巴西世界杯越來越近，新聞客戶端上如果都沒有適合用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲取和體驗體育賽事的入口，或者球迷們看不到品牌對世界杯報道的重視，這會讓他們失望不已。甚至有可能因為新聞客戶端的“備戰(zhàn)不足”導(dǎo)致大量用戶流失，這就是所謂的成也世界杯，敗也世界杯。
渠道分發(fā)通路提升用戶翻牌率
不久前，IDC對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)做出了十大預(yù)測：2014年仍是各大互聯(lián)網(wǎng)公司搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場的關(guān)鍵一年，雖然大勢基本已定，但惡戰(zhàn)依然難免。
對于巴西世界杯新聞報道這一細分市場來說，渠道分發(fā)的平臺主要還是集中在四大門戶上。加上之前提到的時差問題，直接導(dǎo)致了球迷通過電視觀賽的比率降低。而長期處在移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)習慣對新聞進行分享、轉(zhuǎn)評，這使得除電視以外的第二屏——包括新聞客戶端在內(nèi)的移動終端將成為世界杯報道的新聞分發(fā)焦點。
細數(shù)當前四大門戶的主力移動終端，微博、微信、微視、手機QQ、郵箱等，都將承載除新聞客戶端以外的世界杯報道。而我們都知道，以上產(chǎn)品的用戶覆蓋數(shù)只是一個維度的指標，更多是要看產(chǎn)品的活躍度和匹配新聞客戶端的報道形式。從這個角度看，微博、微信、手機QQ顯然更具競爭力。
整個平臺戰(zhàn)，新浪新聞客戶端的沒落和視頻業(yè)務(wù)的困境，導(dǎo)致了新浪整體競爭力直線下降。微博是否能擔任起世界杯報道的重任，個人認為有種趕鴨子上架的意味。畢竟不是專業(yè)媒體平臺，如何能給億萬球迷一個良好的閱讀環(huán)境，并輸出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容呢？網(wǎng)易“有態(tài)度”的新聞近幾年做的不錯，但與世界杯匹配或者說具有移動端硬實力的產(chǎn)品，除新聞客戶端外還是少之又少。畢竟網(wǎng)易郵箱并不能擔此大任，而易信這個社交軟件更顯得力不從心。
而據(jù)小道消息，到今年世界杯前，搜狐體育會建成超過1萬人的優(yōu)質(zhì)自媒體群平臺，將利用搜狐新聞客戶端的優(yōu)勢，增強用戶在巴西世界杯賽事報道上的互動性。而騰訊還有微信朋友圈、視頻客戶端、看比賽、騰訊微博、微視和QQ空間等社交產(chǎn)品，可以形成互動式的社會化分享，產(chǎn)生賽事引爆效應(yīng)。其中作為“新生事物”的微視在本屆世界杯中的價值與作用也可能會得到更多體現(xiàn)。
據(jù)騰訊內(nèi)部人士稱，經(jīng)過上線以來近1個多月的累積，騰訊新聞客戶端+看比賽的世界杯頻道的總PV量已超過2500萬，幾乎等于其他新聞客戶端體育頻道的PV量之和。可想而知，騰訊新聞客戶端結(jié)合看比賽App以及微信、手機QQ的騰訊新聞推送，將實現(xiàn)世界杯期間用戶的全面覆蓋。
國內(nèi)的新聞客戶端在2011年前后興起，2012年倫敦奧運會大家還都沒準備好。但在今年世界杯，誰下了血本贏得了用戶，也許就會像新浪網(wǎng)在98年世界杯報道時一舉成名，被用戶齊翻牌并拿下移動時代新聞客戶端的桂冠。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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