昨天下午，搜狐老板張朝陽找了一堆媒體聊搜狐的世界杯戰(zhàn)略。
記得四年前的南非世界杯，我一同學(xué)在搜狐體育頻道，去南非報道了一個月的世界杯。
他從南非帶回來的足球我們都還沒來得及踢，巴西時間到了。
四年一度的世界杯足球賽6月13日就要在巴西開打了。
大概從1998年開始，剛剛起步的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就開始玩世界杯，搞世界杯營銷。今天來談?wù)勯T戶們?nèi)绾瓮媸澜绫摹?/P>
第一階段：看臺上的看客
1995年11月，張朝陽從美國麻省理工學(xué)院回國。次年8月，依據(jù)風(fēng)險投資創(chuàng)辦搜狐的前身“愛特信信息技術(shù)有限公司”。1998年2月，愛特信的基礎(chǔ)上成立了搜狐公司。
搜狐成立四個月后，第16屆世界杯足球賽（官方名稱：1998 FIFA World Cup France?）于1998年6月11日在法國舉行。
世界杯結(jié)束后沒過幾個月，1998年11月，四通利方公司宣布，將與海外最大的華人互聯(lián)網(wǎng)站企業(yè)華淵資訊公司合并，成立新浪網(wǎng)。
1999年，搜狐推出新聞及內(nèi)容頻道，奠定了綜合門戶網(wǎng)站的雛形，開啟了中國互聯(lián)網(wǎng)門戶時代。
所以，1998年的法國世界杯，中國門戶網(wǎng)站是缺席的。門戶網(wǎng)站們也是坐在電視機(jī)前看世界杯的比賽。第二天再去買一份《體壇周報》來了解一些世界杯的花絮。那時候的世界杯，是專業(yè)體育類報紙們的天下。門戶網(wǎng)站是看臺上的看客而已。
據(jù)《北京青年報》當(dāng)時的報道，那時新浪創(chuàng)始人汪延在世界杯賽場的附近，發(fā)來大量、一手的前方的消息。對利方在線的點擊量的影響有一個質(zhì)的飛躍。
第二階段：門戶網(wǎng)站的圖文直播和手機(jī)短信播報
2002年，第17屆世界杯足球賽在韓國和日本舉辦。
當(dāng)時國內(nèi)門戶網(wǎng)站爭相表示要率先實現(xiàn)盈虧平衡的大背景下，為了擴(kuò)大影響、吸引更多的在線廣告，世界杯的網(wǎng)絡(luò)報道權(quán)就成為爭奪的焦點。包括新浪、搜狐、雅虎在內(nèi)的三大網(wǎng)站均加入戰(zhàn)爭。
有趣的是，當(dāng)時搜狐的COO是目前優(yōu)酷土豆集團(tuán)的老板古永鏘。至今在人民網(wǎng)還能找到古永鏘在2002年接受采訪時候說的一句話：“由于這次很多比賽是在白天進(jìn)行，所以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)短信將是人們觀看世界杯報道的重要途徑。世界杯報道是門戶網(wǎng)站新聞中心大戰(zhàn)關(guān)鍵的一役�！�
那年的世界杯，雅虎中國搞定了國際足聯(lián)，搜狐網(wǎng)搞定了中國足協(xié)。
早在2001年9月，雅虎就與國際足聯(lián)簽訂了2002年到2006年為期5年的獨家合作計劃。誰能想到幾屆世界杯下來，雅虎中國已經(jīng)淡出足球圈了。
2002年3月，搜狐宣布由搜狐網(wǎng)站承建的“中國足球出征2002年世界杯中國足球協(xié)會指定網(wǎng)站”正式上線。
那時候手機(jī)剛剛開始普及，手機(jī)短信成為門戶網(wǎng)站們聯(lián)合運營商一起做世界杯營銷的工具。
十二年后的今天，智能手機(jī)基本普及。張朝陽在今天的媒體溝通會上被《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》的記者問到如何解決視頻流量問題時說，他會考慮跟運營商合作，在本屆世界杯讓球迷們通過手機(jī)看視頻的時候，不用擔(dān)心流量的問題。
第三階段：在門戶網(wǎng)站上看世界杯的視頻
2006年，第18屆世界杯在德國舉辦。那一年，優(yōu)酷、土豆和酷六等視頻網(wǎng)站剛剛成立。視頻成為門戶網(wǎng)站報道世界杯的主要手段。
據(jù)《華夏時報》當(dāng)時的報道，2006年3月，搜狐宣布正式與上海文廣集團(tuán)旗下的東方寬頻簽約，成為唯一與東方寬頻進(jìn)行2006世界杯視頻播報合作的門戶網(wǎng)站。搜狐獲得授權(quán)在世界杯期間播出每場比賽4分鐘的精彩回顧視頻集錦，以及賽事圖片。搜狐稱，這是一份排他性的協(xié)議。
第四階段：微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)報道和門戶大佬親自上陣報道世界杯
2010年，第19屆世界杯在南非舉行。從2010年開始，門戶網(wǎng)站們紛紛通過微博來玩世界杯。通過微博發(fā)展名人看球說球評球。
有趣的是，2010年世界杯期間，老板張朝陽還親自上陣報道世界杯，采訪球星，上視頻節(jié)目跟球迷互動。
那一年，我同學(xué)作為搜狐體育頻道的記者，去南非報道世界杯，他們團(tuán)隊十幾號人，在南非呆了一個月的時間。我當(dāng)時跟他開玩笑說，你們老板真是舍得砸錢。讓你們在那呆那么久。
老張的錢算是沒白花。2010年7月份的CTR央視市場研究調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間瀏覽搜狐世界杯專題的受訪者比例達(dá)64.2%，居于門戶網(wǎng)站首位。
第五個階段：移動視頻和手機(jī)新聞客戶端的舞臺
球迷們依然會通過門戶去看世界杯的圖文報道，這是十幾年的老傳統(tǒng)。
只不過，過去大家是趴在電腦前看，現(xiàn)在是拿著手機(jī)或者端著PAD看。所以對門戶來說，今年的世界杯的重點之一是移動互聯(lián)網(wǎng)這塊的內(nèi)容要頂上來。
而大家在移動互聯(lián)網(wǎng)上看的又將是視頻為主。即本屆世界杯移動視頻是競爭激烈的領(lǐng)域。
在門戶里面，搜狐因為有專門的視頻業(yè)務(wù)，且形成了一定的口碑，所以在視頻報道世界杯這塊，應(yīng)該會有一些優(yōu)勢。只不過需要面對的是優(yōu)酷土豆等專業(yè)視頻網(wǎng)站的競爭。
除了移動視頻外，本屆世界杯的另外一個競爭點是新聞客戶端。
按照張朝陽的說法，搜狐視頻客戶端將是今年搜狐世界杯內(nèi)容的主要出口。門戶這邊把最好的圖文和視頻內(nèi)容拿到搜狐視頻上分發(fā)，同時也給會給到手機(jī)搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶端這兩個端口去分發(fā)。
由于手機(jī)新聞客戶端目前都具備追蹤和猜測用戶喜好的功能，只要你平時經(jīng)常使用客戶端看體育新聞，客戶端在世界杯期間將主動給你推送世界杯內(nèi)容。過去球迷們看完電視去門戶上看世界杯專題的習(xí)慣在智能手機(jī)時代將大大改變。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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