讓我們先來(lái)看兩則最新有關(guān)公益廣告的新聞：一是3月28日，中宣部等六部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)全國(guó)電視電話會(huì)議，專(zhuān)題部署深化公益廣告宣傳工作。國(guó)家將以修訂《廣告法》為契機(jī)，增加促進(jìn)公益廣告發(fā)展的專(zhuān)門(mén)條款。二是4月17日，石家莊召開(kāi)戶外公益廣告推進(jìn)會(huì)，會(huì)議決定自當(dāng)日起，該市將對(duì)全市范圍內(nèi)的戶外廣告進(jìn)行集中整治。今后，戶外公益廣告的比例將不低于50%。
時(shí)下，不少大眾媒體紛紛拿出寶貴的版面、時(shí)段、資源，大量刊播主題公益廣告，這本是利國(guó)利民的大好事，但從目前陸續(xù)刊播的公益廣告來(lái)看，真正讓人眼前一亮、感染力較強(qiáng)的上乘之作卻不多，而濫竽充數(shù)、應(yīng)付差事的應(yīng)景平庸之作卻頗為常見(jiàn)。
為什么這項(xiàng)中央著重要求、媒體也十分重視的工作，執(zhí)行的結(jié)果卻不盡如人意呢?公益廣告為何未能像商業(yè)廣告那樣頻現(xiàn)精品力作?細(xì)究其背后的緣由，無(wú)非是“利”字不力而已。僅僅因?yàn)檠矍袄娴娜狈�，一些大而無(wú)當(dāng)、枯燥乏味、呆板說(shuō)教的表現(xiàn)形式就大行其道了�？梢哉f(shuō)，這樣的公益廣告既達(dá)不到公益的目的，也起不到廣告的效果。公益廣告要做到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，要求的就必須是精品。乏善可陳只會(huì)讓人心生厭煩，適得其反，同時(shí)也會(huì)嚴(yán)重?fù)p毀媒體的自身形象，違背了公益廣告?zhèn)鞑サ某踔浴?/P>
作為宣傳教育的重要手段，公益廣告本應(yīng)當(dāng)寓教于樂(lè)，而不是端著架子，干干巴巴，要達(dá)到這個(gè)目的，對(duì)公益廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，就必須認(rèn)真再認(rèn)真，用心再用心才行。
有人說(shuō)，導(dǎo)致公益廣告好事沒(méi)有辦好的原因，是媒體缺乏公益廣告的創(chuàng)作隊(duì)伍和力量，也有人指責(zé)是媒體不愿意投入。而筆者認(rèn)為，這種好事未辦好的真正原因，恐怕還是少數(shù)媒體負(fù)責(zé)人缺乏擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R(shí)，對(duì)這項(xiàng)工作沒(méi)有足夠的重現(xiàn)所至，當(dāng)然媒體本身缺乏內(nèi)在動(dòng)力的原因也不能忽視。
其實(shí)，好事完全可以辦好，關(guān)鍵就在于上下一心如何下大力氣、下真功夫去抓落實(shí)。一方面，不能光有刊播數(shù)量要求，卻無(wú)質(zhì)量考評(píng)。另一方面，則完全可以通過(guò)采用激勵(lì)機(jī)制和手段，如設(shè)立公益廣告大獎(jiǎng)和賽事等，動(dòng)員和調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的積極性，吸引和鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)人士和有關(guān)機(jī)構(gòu)以及社會(huì)大眾共同廣泛的參與，這樣，既可讓公眾與公益廣告產(chǎn)生更多的互動(dòng)，又可化被動(dòng)為主動(dòng)，化不利為有利，讓公益廣告的訴求，以更好的藝術(shù)手段和表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來(lái)，從而更具影響力和感染力，也更加深入人心，達(dá)到廣而告之的效果。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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