一直以來，很多木門企業(yè)熱衷于“拼廣告”：不惜重金，在各個電視媒體，多時段投放廣告，以期建立“大牌”形象，提升產(chǎn)品知名度，擴大銷量。然而，隨著消費者文化層次的提高，這種模式的成效不再明顯;同時，受媒體平臺的多元化，以及電視劇廣告禁令等因素的影響，像“腦白金”這類“血拼廣告”的代表企業(yè)如今也已改變這種單一營銷策略。
傳統(tǒng)廣告時代已經(jīng)開始逐漸走遠(yuǎn)
目前，傳統(tǒng)廣告時代已經(jīng)開始逐漸走遠(yuǎn)，對于木門企業(yè)而言，要想真正將廣告效果發(fā)揮出來，木門企業(yè)還需運用當(dāng)下的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，加強網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷策劃。從這個意義上講，廣告更像是打心理戰(zhàn)，而不是一種藝術(shù)創(chuàng)作。如何認(rèn)識消費者對于廣告的接受心理，才是木門企業(yè)獲得更大廣告效果的前提。
網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能實現(xiàn)知名度建設(shè)
由于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)為消費者主動獲取信息提供了極大的便利，消費者在購買決策過程中，可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索、收集商品/服務(wù)的信息作為依據(jù)，再決定其購買行為，進(jìn)行較之以前更為理性的消費。對信息檢索始終是今天網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的主要用途之一。
網(wǎng)絡(luò)廣告要與消費者接觸媒體時間相結(jié)合
互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)的方式。也就是說，在木門費者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、行車、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為外，收發(fā)郵件、搜索信息、上論壇、寫B(tài)log、收發(fā)短信、發(fā)微博、微信等在線形式都是由互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)創(chuàng)造的消費者生活方式，它已成為消費者生活的重要環(huán)節(jié)或組成。也就是說木門網(wǎng)絡(luò)廣告要與消費者接觸媒體時間相結(jié)合。
網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告所無法比擬的優(yōu)勢。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有許多優(yōu)勢，但每種媒體也都有各自的優(yōu)缺點。九正建材網(wǎng)建議企業(yè)在選擇廣告時，除應(yīng)了解各類媒體的主要優(yōu)缺點外，還應(yīng)考慮消費者的喜好、產(chǎn)品種類、廣告信息、成本等因素。正確的態(tài)度應(yīng)該是將傳統(tǒng)廣播、電視、報紙和雜志等傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告整合運用，根據(jù)不同的需要，選擇不同的方式，發(fā)揮廣告的最佳效益。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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