4月23日，科技網(wǎng)站Recode報(bào)道稱，F(xiàn)acebook明天將公布第一季度財(cái)報(bào)，分析師預(yù)計(jì)Facebook每股利潤(rùn)為24美分，營(yíng)收為23.6億美元。這個(gè)數(shù)字明顯高于上一季度。雖然Facebook增長(zhǎng)形勢(shì)趨于好轉(zhuǎn)，但部分業(yè)務(wù)仍然令人擔(dān)憂。Facebook財(cái)報(bào)的看點(diǎn)如下：
移動(dòng)廣告價(jià)格
Facebook移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)狀況可能會(huì)超出所有人的預(yù)期。相比2012年上市時(shí)，F(xiàn)acebook的營(yíng)收結(jié)構(gòu)已經(jīng)徹底變化。如今，超過半數(shù)的Facebook廣告營(yíng)收來自移動(dòng)設(shè)備。
現(xiàn)在的問題是，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告價(jià)格究竟如何。上周，Google財(cái)報(bào)結(jié)果不及預(yù)期，原因之一便是智能手機(jī)廣告價(jià)格逐漸下滑。今年1季度，Google廣告點(diǎn)擊量增長(zhǎng)26%，但Google移動(dòng)廣告平均價(jià)格下滑9%。
Facebook社交廣告戰(zhàn)略合作商N(yùn)anigans稱，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告價(jià)格可能將呈上漲趨勢(shì)。一方面，F(xiàn)acebook仍然沒有增加信息流內(nèi)的廣告數(shù)量，而信息流正是Facebook最具價(jià)值的廣告空間。
另一方面，F(xiàn)acebook決心壓縮品牌主頁P(yáng)ages的推廣空間。Pages頁面可以讓商家免費(fèi)推廣自己的產(chǎn)品。如今，F(xiàn)acebook已經(jīng)壓縮免費(fèi)推廣信息的傳播范圍，很多商家被迫購買更多的廣告，這就推升了Facebook廣告價(jià)格。
Facebook剛剛在信息流內(nèi)推出的視頻廣告產(chǎn)品，廣告商一直期望Facebook全面推廣該產(chǎn)品。因此，F(xiàn)acebook視頻廣告戰(zhàn)略同樣值得關(guān)注。
用戶量
廣告價(jià)格雖然重要，但前提是用戶經(jīng)常訪問Facebook。那么，F(xiàn)acebook的日活躍用戶量和月活躍用戶量是多少呢?最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook月活躍用戶量達(dá)12.3億，其中7.57億用戶每天都訪問Facebook。截至2013年12月31日，每月大約有9.45億用戶通過移動(dòng)設(shè)備訪問Facebook，較上年同期增長(zhǎng)40%。
分析師預(yù)計(jì)，這些數(shù)據(jù)將繼續(xù)增長(zhǎng)。投資機(jī)構(gòu)Sterne Agee分析師阿爾溫德·巴蒂亞(Arvind Bhatia)預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook月活躍用戶量、日活躍用戶量和月活躍移動(dòng)用戶量分別將增長(zhǎng)3%、3%和7%。
增長(zhǎng)動(dòng)力
Facebook首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·埃伯斯曼(David Ebersman)已經(jīng)明確表示，信息流中的廣告數(shù)量不會(huì)增加。那么，F(xiàn)acebook營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力來自哪里?這是此次營(yíng)收?qǐng)?bào)告的看點(diǎn)之一。
另外，Instagram的盈利前景引人關(guān)注。除了廣告，游戲和支付業(yè)務(wù)是Facebook僅剩的營(yíng)收來源，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的狀況同樣值得關(guān)注。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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