據(jù)國(guó)外媒體的報(bào)道，軟件巨頭Adobe日前發(fā)布了季度《社交媒體情報(bào)報(bào)告》，報(bào)告顯示，在截止到3月30日的過(guò)去一年中，F(xiàn)acebook的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量同比增長(zhǎng)70%，不過(guò)廣告展示量同比增長(zhǎng)只有40%。換句話說(shuō)，F(xiàn)acebook已經(jīng)找到了激勵(lì)用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的方法。而根據(jù)Adobe的估計(jì)，F(xiàn)acebook的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率在過(guò)去一年中增長(zhǎng)了160%，這在業(yè)內(nèi)可謂是個(gè)中翹楚。
Facebook將在明天發(fā)布2014年第一季度財(cái)報(bào)，而Adobe的報(bào)告對(duì)于Facebook的股東來(lái)說(shuō)顯然是個(gè)利好消息，同時(shí)還有消息稱Facebook將會(huì)在本月底舉行的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式發(fā)布旗下的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，公司CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)計(jì)劃將已經(jīng)在桌面端獲得成功的網(wǎng)絡(luò)廣告模式復(fù)制到第三方的移動(dòng)應(yīng)用之中，這無(wú)疑將會(huì)為公司贏得更多的營(yíng)收渠道，同時(shí)也將有望為手機(jī)廣告領(lǐng)域注入新鮮的血液。Facebook將會(huì)利用自己龐大用戶數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息為廣告主開(kāi)發(fā)和匹配精準(zhǔn)的受眾，從而提供效果更好的定向廣告。
“Facebook在網(wǎng)絡(luò)廣告方面做了很多嘗試和改變，作為一個(gè)用戶，肯定希望我所看到的廣告正是我想看到的，”Adobe“數(shù)字指數(shù)”團(tuán)隊(duì)的高級(jí)分析師喬·馬丁(Joe Martin)說(shuō)道，“所以Facebook在這方面確實(shí)面臨巨大的壓力和責(zé)任，來(lái)讓這一切能夠在滿足用戶需求的情況下順利運(yùn)行�！�
谷歌和其他平臺(tái)目前也提供類似的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，但Facebook在目標(biāo)用戶定位的精準(zhǔn)度上確實(shí)要更勝一籌，它能夠根據(jù)用戶的興趣、位置、活動(dòng)以及整體分析來(lái)將其進(jìn)行分類，進(jìn)而為其推送針對(duì)性極強(qiáng)的廣告，而這也是一家社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)資源的一種再利用。
盡管谷歌是網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的霸主，同時(shí)也擁有自己的社交網(wǎng)絡(luò)Google+，但是卻難以像Facebook那樣對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，而來(lái)自市場(chǎng)研究公司eMarketer的報(bào)告稱，F(xiàn)acebook在圖形“展示廣告”方面的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了谷歌。
自從在兩年前進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域以來(lái)，F(xiàn)acebook采取了許多方法來(lái)提升廣告的展現(xiàn)率和點(diǎn)擊率，其中包括所謂的“廣告交換”服務(wù)，該服務(wù)允許廣告主根據(jù)用戶在Web端最近的活動(dòng)情況對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)的“重新定位”，也就說(shuō)，如果你剛剛瀏覽了一家買衣服的網(wǎng)店，那么Facebook就能據(jù)此專門為你展現(xiàn)一個(gè)相關(guān)度很高的廣告，而這個(gè)廣告對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)則是付費(fèi)的。
Adobe的報(bào)告還顯示，谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告的“平均每次點(diǎn)擊成本”在2014年第一季度下降了9%，這其中最重要的原因就是谷歌對(duì)用戶了解得還不夠，難以為其展示更為精準(zhǔn)的廣告。相比之下，F(xiàn)acebook網(wǎng)絡(luò)廣告的“平均每次點(diǎn)擊成本”在同一時(shí)期僅下降了2%。很顯然，F(xiàn)acebook的這種廣告展現(xiàn)模式不僅能夠幫助自己提升業(yè)務(wù)收入，同時(shí)還為諸多廣告媒體指明了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向，從而打造一個(gè)更具活力的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。
可以肯定的是，谷歌之所以能夠保住網(wǎng)絡(luò)廣告“老大”的位子，主要原因是與搜索相關(guān)的文字廣告業(yè)務(wù)仍然能為其帶來(lái)巨額營(yíng)收，F(xiàn)acebook曾經(jīng)在去年年初試圖通過(guò)“圖譜搜索(Graph Search)”來(lái)與谷歌相競(jìng)爭(zhēng)，但最終并未成功。同時(shí)Facebook的視頻廣告此前也未能將吸引到用戶太多的注意，但是當(dāng)Facebook將此類廣告放置在用戶的新聞?dòng)嗛嗧?yè)面自動(dòng)播放之后，數(shù)據(jù)顯示今年第一季度Facebook的視頻廣告播放量是去年同期的8倍，而視頻廣告的點(diǎn)擊率雖然沒(méi)有這么高，但也同比增長(zhǎng)了25%。
此外，值得注意的是，F(xiàn)acebook在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域所獲得的成功正在一步步漫延到移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，而這顯然是網(wǎng)絡(luò)廣告的未來(lái)所在。Facebook的營(yíng)收在上一財(cái)季增加了76%，其中的主因就是來(lái)自智能手機(jī)和平板電腦的廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大漲。目前Facebook的手機(jī)廣告集中在自己的應(yīng)用中，而等4月30日Facebook在F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)推出“移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)”之后，就會(huì)有海量的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)始推送Facebook的精準(zhǔn)廣告，這不僅能夠?yàn)閼?yīng)用開(kāi)發(fā)者帶來(lái)可觀的收入，同時(shí)將將會(huì)為廣告主和Facebook自身帶來(lái)巨大的客戶量和進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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