今年直銷廣告的花費占行業(yè)廣告花費的一半多
根據(jù)eMarketer一項新的報告《2013美國電信業(yè)：數(shù)字廣告花費預(yù)測和關(guān)鍵趨勢》，隨著寬帶市場、有線和無線服務(wù)的逐漸飽和，美國電信運營商、有線電視運營商和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商正在通過網(wǎng)絡(luò)和移動渠道來促進新技術(shù)、更快的網(wǎng)絡(luò)、視頻質(zhì)量和更優(yōu)的“捆綁”服務(wù)，以及數(shù)據(jù)定價計劃。
這些公司——國家最大和最具創(chuàng)新性的廣告商——同樣正在嘗試通過新的廣告形式和內(nèi)容贊助來加強品牌忠誠度，維護和增加現(xiàn)有客戶。
eMarketer指出這些努力將使2013年美國電信業(yè)的數(shù)字廣告花費增加至48.2億美元，到2017年將增長至66.9億美元。
今年，eMarketer深入美國付費數(shù)字領(lǐng)域進行研究，確定垂直行業(yè)商家如何分配在以銷售為主要目標(biāo)廣告和以品牌建設(shè)為主要目標(biāo)廣告的比例。因為電信運營商銷售和交付他們的產(chǎn)品和服務(wù)，他們一直同時積極從事直銷廣告和品牌營銷活動業(yè)務(wù)。因此，與其它行業(yè)相比，電信業(yè)在這兩個模塊的廣告花費較為均衡。
eMarketer預(yù)測，2013年美國電信業(yè)的直銷廣告費用將占55%，或26.5億美元。這些包括網(wǎng)絡(luò)和移動付費搜索、分類廣告、在線目錄和嵌入式電子郵件廣告。
作者：佚名 源自：伙伴買賣網(wǎng)
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