近日，芒果移動(dòng)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)2013年度報(bào)告》，報(bào)告顯示，在2013年退出移動(dòng)廣告市場(chǎng)的不僅有中小平臺(tái)如云云和VPON等，還包括了艾德爾和聚贏這些曾經(jīng)引起業(yè)界恐慌，驚呼“狼來(lái)了”的知名互聯(lián)網(wǎng)公司的大手筆。
像微云、AppMedia等一批最早期就開始涉足移動(dòng)廣告市場(chǎng)的老牌平臺(tái)在2013年的聲音變得越來(lái)越小，無(wú)論是廣告主或是媒體都較少聽到他們的聲音。而例如億贊普、飛云、點(diǎn)媒等在2013年里主動(dòng)或被動(dòng)地向移動(dòng)DSP進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，不再同時(shí)兼顧媒體和廣告主，而將精力集中在自己更擅長(zhǎng)的廣告主身上。
在經(jīng)歷了艾德爾等平臺(tái)的退出、部分老牌平臺(tái)的淡出、以及排行榜座次的頻繁調(diào)整之后，中國(guó)的移動(dòng)廣告平臺(tái)領(lǐng)域終于產(chǎn)生了一個(gè)真正意義上的巨頭。
根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)2013年度報(bào)告》顯示，百度移動(dòng)廣告平臺(tái)熱門度達(dá)到17.4%，超過第二名多盟10%，已經(jīng)穩(wěn)坐第一把交椅。
百度將在傳統(tǒng)線上廣告優(yōu)勢(shì)與移動(dòng)廣告相結(jié)合，在較短的時(shí)間內(nèi)從廣告的數(shù)量和價(jià)格上大幅領(lǐng)先于其他移動(dòng)廣告平臺(tái)，從而吸引了大量移動(dòng)開發(fā)者，對(duì)目前移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)的格局產(chǎn)生了決定性作用。
此外，多盟、安沃、Admob、易傳媒、艾德思奇等平臺(tái)已占有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，在發(fā)展方式也從之前的燒錢圈地變得更加成熟和理性，同時(shí)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)從同質(zhì)化轉(zhuǎn)向差異化。
例如，在展示類廣告的媒體資源方面，力美很難與其他的幾家大型移動(dòng)廣告平臺(tái)直接競(jìng)爭(zhēng)，但力美在其積分墻、應(yīng)用墻等效果類廣告領(lǐng)域?qū)ふ业搅送黄瓶?易傳媒主要投放品牌廣告的特征決定了其在填充率方面很難與其他平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，但其并沒有通過引入大量低價(jià)的效果類廣告來(lái)美化填充率，而是選擇了將品牌方面的特長(zhǎng)發(fā)揮到極致。2013年的第四季度艾德思奇完成重組，據(jù)悉艾德無(wú)線將更加專注平臺(tái)業(yè)務(wù)，旗下的艾德聚合已逐漸淡出移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
雖然移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)形成了“一超+多強(qiáng)+群雄”雛形，但在格局之外依然是巨頭環(huán)伺，基于友盟的阿里媽媽智無(wú)線、整合了聚贏的騰訊廣點(diǎn)通、以及掌握著國(guó)內(nèi)最大的分發(fā)渠道之一的奇虎360等巨頭在2014年初都加快了涉足移動(dòng)廣告平臺(tái)的步伐，迄今雖尚未發(fā)力但潛力不容小窺。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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