今天，讀者會發(fā)現(xiàn)新京報版面上印有商品的“淘寶碼”，讀者用“手機(jī)淘寶”掃碼，就可以在手機(jī)上直接完成下單購物和付款等環(huán)節(jié)，然后坐等商品送上門。這是阿里巴巴通過淘寶網(wǎng)與新京報戰(zhàn)略合作的“碼上淘”業(yè)務(wù)：報紙讀者可以通過掃“淘寶碼”買到心儀的商品。
讀者可參與“1元秒殺”
“碼上淘”活動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以選擇與報紙展開合作，主要看中的是都市類報紙的強(qiáng)大渠道滲透能力—能深入到眾多家庭以及城市社區(qū)。
同時，為了配合這次的“碼上淘”合作，淘寶網(wǎng)還在4月1日-4日四天時間里，推出“掃碼一元價”專場，每天09:00—21:00之間選擇整點(diǎn)時段，推出一款“1元”單品，從德國名牌廚具到進(jìn)口新鮮水果……報紙的掃碼讀者可以嘗試進(jìn)行“秒殺”。
報紙成移動商品柜臺
“碼上淘”活動背后，由阿里集團(tuán)提供技術(shù)和商品庫的運(yùn)營支持，并由第三方物流完成配送。即有阿里技術(shù)支撐及投入、移動端的海量用戶及淘寶網(wǎng)近十億的商品庫和眾多品牌商的依托。
在4G手機(jī)越來越普及，移動互聯(lián)網(wǎng)以及掃碼技術(shù)日趨成熟的背景下，阿里巴巴集團(tuán)今年提出“云端”戰(zhàn)略：“端”的范疇除了PC電腦與手機(jī)外，也包括電視、報紙、以及任何可以到達(dá)用戶的介質(zhì)。
例如：“碼上淘”活動中，借助一個又一個“淘寶碼”，人與人、人與商品、人與商戶、商品和商戶間得以輕松實(shí)現(xiàn)連接。
由此理解，近千萬張報紙版面所刊載的可以不局限于新聞資訊。一種報業(yè)新的盈利模式隱現(xiàn)—除了提供新聞之外，報紙還將成為散布城市各社區(qū)、各家庭的移動商品“柜臺”。
為讀者提供增值服務(wù)
“在未來，無論是新品發(fā)布、還是品牌商的清庫存活動，我們都有可能選擇報紙作為首發(fā)平臺�！薄按a上淘”活動相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。言下之意，“碼上淘”模式可進(jìn)一步復(fù)制。更多資訊請?jiān)L問廣告買賣網(wǎng)的報紙廣告。
報紙采用電商的商品庫，接入第三方支付和物流體系，來為讀者提供更多增值服務(wù);從而獲得交易流量分成。這一未來模式可以期待。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，若“碼上淘”活動今后進(jìn)行有效延伸，報紙的價值或?qū)⒈恢毓�。未來成為整合電子商�?wù)供應(yīng)鏈的重要“一環(huán)”。
此前，報紙更多地將發(fā)布品牌廣告作為唯一的收入來源，而讀者受到這些廣告的影響之后，并不能馬上在報紙這一渠道上實(shí)現(xiàn)購買行為。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，淘寶啟動“碼上淘”的掃碼消費(fèi)活動，意在培養(yǎng)更多的淘寶移動用戶，以及拓展支付寶的使用人群。消費(fèi)者掃碼購物，必然以銀行卡與手機(jī)捆綁為前提，因此購買報紙廣告版面發(fā)展移動用戶，與之前的補(bǔ)貼快的打車，有相似之處。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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