移動(dòng)技術(shù)改變著眾多行業(yè)的發(fā)展格局,也影響著廣告的投放。3月31日,全球信息技術(shù)研究和咨詢(xún)公司高德納(Gartner)發(fā)布統(tǒng)計(jì)稱(chēng),全球移動(dòng)廣告支出有望大幅增長(zhǎng),由2013年的131億美元增加至2014年的180億美元,并在2017年進(jìn)一步增長(zhǎng)至419億美元。
高德納表示,移動(dòng)廣告支出在全球范圍內(nèi)都將大幅增長(zhǎng),但區(qū)域間的表現(xiàn)有所差異。具體來(lái)看,北美地區(qū)將貢獻(xiàn)大部分的增長(zhǎng)。作為廣告聚焦及投資集中地,北美地區(qū)的整體廣告預(yù)算最為龐大。未來(lái),隨著部分以多平臺(tái)方式投放的廣告轉(zhuǎn)移至移動(dòng)領(lǐng)域,該區(qū)域的移動(dòng)廣告投入也將推升全球的市場(chǎng)規(guī)模。
在亞太地區(qū),高德納預(yù)測(cè)該區(qū)域2012年~2017年的移動(dòng)廣告增長(zhǎng)將保持30%左右的水平。日本和韓國(guó)的消費(fèi)者手持終端消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的高普及率,使得亞太地區(qū)在移動(dòng)廣告領(lǐng)域收獲了先機(jī)。高德納預(yù)期,未來(lái),中國(guó)和印度經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),以及該區(qū)域不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)所釋放的消費(fèi)力將逐步推動(dòng)移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)。
俄羅斯、巴西和墨西哥等新興市場(chǎng)的科技的普及以及經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng),將推動(dòng)移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)率領(lǐng)跑全球。
就廣告形式而言,展示型廣告將是最大的單一綜合廣告類(lèi)別,其中視頻廣告的成長(zhǎng)幅度最大。此外,定位數(shù)據(jù)的運(yùn)用將使得搜索引擎或地圖類(lèi)廣告從中受益。
盡管增長(zhǎng)的趨勢(shì)毋庸置疑,但高德納認(rèn)為,移動(dòng)廣告支出的增幅將趨于放緩。“未來(lái),移動(dòng)廣告支出的增速將放緩,主要因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)站以及App應(yīng)用的增長(zhǎng)速度將高于品牌對(duì)移動(dòng)終端設(shè)備屏幕廣告空間需求的增長(zhǎng),從而導(dǎo)致廣告空間供給的增長(zhǎng)大于需求。”
高德納研究總監(jiān)斯蒂芬妮表示,在2015年之后,供應(yīng)商整合、衡量方法標(biāo)準(zhǔn)化、新的精準(zhǔn)目標(biāo)投放技術(shù)以及廣告主對(duì)移動(dòng)媒體的興趣持續(xù)等因素將助推市場(chǎng)狀況加速好轉(zhuǎn)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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