一向低調(diào)的瀏覽器廠商傲游，最近因?yàn)橐豁?xiàng)新技術(shù)被輿論推上了風(fēng)口浪尖。新版傲游瀏覽器——傲游•馬上看版，由于支持快進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻中的廣告貼片，引起了視頻大佬的警覺并反彈。此版本不僅被視頻網(wǎng)站指責(zé)違法，還被“威脅”將遭“封殺”。
事件從2月20號(hào)傲游發(fā)布傲游•馬上看版以來，輿論達(dá)到了峰值。在視頻網(wǎng)站進(jìn)行封殺威脅和瀏覽器廠商們隔岸觀火時(shí)，瀏覽器廠商360和視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)給出了行動(dòng)和回應(yīng)。
在版本發(fā)布的第五天，有媒體指出“當(dāng)前視頻網(wǎng)站普遍陷入一個(gè)怪圈：為了營收大幅增加廣告時(shí)長，但由于破壞用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致廣告價(jià)值難以提升，于是被迫放置更多的廣告，形成惡性循環(huán);網(wǎng)民對(duì)于視頻前貼片廣告的反感程度會(huì)隨著廣告時(shí)長的增長而加劇。視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)自律，縮短視頻前貼片廣告時(shí)長無疑會(huì)促使用戶體驗(yàn)的提升�！逼鋵�(shí)早在2012年8月，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)風(fēng)行網(wǎng)即已將貼片廣告時(shí)長縮減至15秒，唯一前貼廣告資源獨(dú)占、高ROI滿足廣告主訴求，用戶體驗(yàn)重于一切。風(fēng)行網(wǎng)UniVideo的推出，是變革網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式的一個(gè)嘗試。
事實(shí)上，國外早已有了視頻網(wǎng)站針對(duì)視頻廣告將選擇權(quán)交給了用戶。2010年，Youtube的“TrueView”服務(wù)，用戶可以選擇是否跳過廣告，或是選擇在視頻的什么位置觀看什么廣告。Hulu也推出了廣告選擇的功能，用戶可以選擇觀看哪些廣告。傲游公司CEO陳明杰在訪談中也指出：“與國外網(wǎng)友相比，中國網(wǎng)友的待遇太差，傲游瀏覽器的新功能，也是被逼出來的”。
其實(shí)視頻網(wǎng)站們很清楚，視頻廣告時(shí)長將成為用戶體驗(yàn)重要指標(biāo)。每增加一個(gè)廣告或者每延長一秒鐘的廣告時(shí)長，都有可能造成用戶流失率的增加。
事實(shí)也證明，過長貼片廣告的直接結(jié)果是用戶怨聲載道，體驗(yàn)直線下降，而對(duì)于廣告主來說，他們也絕不會(huì)愿意看到廣告價(jià)格在不斷提升，效果卻在打折扣。一方面用戶抱怨廣告越來越長，另一方面廣告客戶不滿廣告價(jià)值趨于弱化，這將讓視頻網(wǎng)站陷入兩面不討好的境地。傲游與風(fēng)行此舉不僅將給用戶體驗(yàn)帶來提升，更給廣告客戶提供一個(gè)獨(dú)占的稀缺的廣告營銷資源，這樣精準(zhǔn)的廣告投放，不論對(duì)于用戶還是廣告主或是視頻網(wǎng)站將是三方共贏的局面。
傲游與風(fēng)行網(wǎng)此舉看似放棄了眼前的利益，卻可能贏得長遠(yuǎn)的發(fā)展和口碑，自身也將大大受益。不管是傲游瀏覽器的“視頻快進(jìn)”還是風(fēng)行網(wǎng)的“Univideo黃金15秒”，這都將是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展回歸理性的一個(gè)開始。在經(jīng)歷數(shù)年的互聯(lián)網(wǎng)鏖戰(zhàn)后，終有公司開始思索長遠(yuǎn)發(fā)展之道，傲游與風(fēng)行網(wǎng)此舉或?qū)⒏淖兙W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體格局，促成行業(yè)新規(guī)則。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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