但相比之下，目前互聯(lián)網(wǎng)電視宣傳噱頭大于實際執(zhí)行，現(xiàn)在市場上并沒有一款具有顛覆意義的互聯(lián)網(wǎng)電視，無法和動輒銷售幾百個億的傳統(tǒng)電視廠商相比。在短時間內(nèi)，很難撼動傳統(tǒng)電視的地位，因為所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)是后向運營的，也就是說先將用戶積累至一定程度，再形成一套以運營為核心的商業(yè)模式。如今互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)主要是為了培養(yǎng)終端用戶數(shù)，進而將已經(jīng)在PC端上實現(xiàn)盈利的模式移植到電視領(lǐng)域，其中最關(guān)鍵的盈利模式就是廣告收益。
在此前的文章中曾提到過，傳統(tǒng)電視企業(yè)的長處在于龐大的渠道銷售量和過得硬的硬件質(zhì)量，這一點恰恰符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一大利好條件，龐大的用戶積累量。而互聯(lián)網(wǎng)電視的利好在于強大的內(nèi)容資源，不斷升級的服務(wù)意識，以及在之后的運營過程中互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)廣告收益。
事實上傳統(tǒng)電視想要在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域占主動權(quán)，當(dāng)下除了具備互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)意識，最終還是要與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)爭奪廣告盈利，而歸根結(jié)蒂還是一個多網(wǎng)融合的老話題。對此，一些大數(shù)據(jù)營銷機構(gòu)已經(jīng)推出了解決方案，以一種全新的方式解決智能電視網(wǎng)絡(luò)廣告投放相互溝通的問題。
AdTime在年初推出的AdSmart互動電視投放平臺，依托傳統(tǒng)電視龐大出貨量即龐大用戶數(shù)量的優(yōu)點，AdTime與國內(nèi)十余家主流智能電視廠商及IPTV網(wǎng)絡(luò)電視達成戰(zhàn)略合作，覆蓋中高端家庭的互動電視全屏開機廣告，實現(xiàn)對中高端家庭點對點精確傳播，開機全屏廣告可謂家庭娛樂中最終優(yōu)質(zhì)的資源。此外，采用大數(shù)據(jù)分析平臺將再將廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)溝通融合，引入大數(shù)據(jù)營銷的投放理念，在觀眾看版權(quán)劇集定制型綜藝節(jié)目時進行互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式投放，并通過跨屏鎖定目標(biāo)用戶，可全程追蹤用戶的多屏瀏覽足跡，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)廣告信息的準(zhǔn)確調(diào)度與投放。
隨著更多的功能型電視的更新?lián)Q代，以及完整意義上的互聯(lián)網(wǎng)智能電視的普及，電視媒體大數(shù)據(jù)廣告投放的工作將日益龐大，且更深層次的多屏互動解決方案也將普及，互聯(lián)網(wǎng)電視則將急需一些云平臺的輔助。屆時，類似于Adsmart的投放平臺將成為電視廣告投放的主流模式。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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