近段時(shí)間，農(nóng)夫山泉在央視焦點(diǎn)訪談后播出了2014年長(zhǎng)達(dá)三分鐘的新廣告。從觀賞感受來看，這部廣告更像一部講述農(nóng)夫山泉12年來如何在長(zhǎng)白山尋找水源、建設(shè)工廠的紀(jì)錄片。
據(jù)農(nóng)夫山泉負(fù)責(zé)人周力透露，這部廣告片完全采用紀(jì)實(shí)手法，實(shí)地、實(shí)景、真人、真事，所有的故事和場(chǎng)景都是真實(shí)的。而據(jù)接近農(nóng)夫山泉的浙江大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授徐敏看來，則認(rèn)為其有“一箭多雕”的用意。
首先，這是農(nóng)夫山泉對(duì)2013年標(biāo)準(zhǔn)門的回答，告訴大眾農(nóng)夫山泉水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)有多高。
其次是告訴大眾，優(yōu)質(zhì)的瓶裝水是非常專業(yè)的領(lǐng)域，品牌需要?dú)v史的積淀。再次是告訴公眾，農(nóng)夫山泉的水源與純凈水廠家(以自來水為原料)是完全不同的概念。最后則是希望用這樣一種長(zhǎng)篇真實(shí)記錄的形式，創(chuàng)新一種廣告模式。
農(nóng)夫山泉為了確保水源質(zhì)量，保存水中的天然礦物元素，去杳無人跡的地方尋找水源，需要幾年時(shí)間，幾百次檢測(cè)，同時(shí)也要考察周圍的環(huán)境，比如森林覆蓋情況，當(dāng)?shù)氐乃船F(xiàn)狀和遠(yuǎn)景，農(nóng)夫山泉秉承水源地建廠，水源地灌裝的原則，為了更好的保護(hù)水源，當(dāng)?shù)卣畷?huì)在農(nóng)夫山泉水源地周圍建立保護(hù)區(qū)，同時(shí)在地修建鐵路，專門運(yùn)輸農(nóng)夫山泉。
農(nóng)夫山泉方面表示，這部廣告將是一個(gè)“系列片”，今后還將推出2-3個(gè)完全紀(jì)實(shí)拍攝的廣告。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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