隨著智能手機(jī)和平板用戶的快速增長(zhǎng)，并且在這些設(shè)備的媒體上花的時(shí)間穩(wěn)步增長(zhǎng)——營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始投入多屏廣告活動(dòng)。National Advertisers和Nielsen在2013年8月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2/3的營(yíng)銷(xiāo)人員在整合多屏活動(dòng)上的花費(fèi)占媒體預(yù)算的25%。到2016年，72%的被訪者預(yù)計(jì)這個(gè)份額將增長(zhǎng)超過(guò)26%。當(dāng)問(wèn)及多屏活動(dòng)在現(xiàn)在和未來(lái)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)工作的重要程度的時(shí)候，48%的人認(rèn)為在2013年多屏活動(dòng)對(duì)他們的營(yíng)銷(xiāo)工作非常重要，88%的人預(yù)測(cè)到2016年這會(huì)變得非常重要。
與其他移動(dòng)顯示廣告供應(yīng)商相比，社交網(wǎng)絡(luò)公司如Facebook和Twitter給予的唯一且持續(xù)穩(wěn)固的ID賬戶，這使得他們?cè)谑鼙姸ㄏ蛏舷劝l(fā)制人。不管設(shè)備是否是人為選擇登陸的，一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)能夠識(shí)別ID，并基于個(gè)人簡(jiǎn)介和ID行為投放定向廣告。
社交網(wǎng)絡(luò)并不是唯一帶有用戶賬戶信息和登陸ID的平臺(tái)。其他數(shù)字商，如Google、Amazon和eBay，還有一些高端出版商、零售商和app開(kāi)發(fā)商，都擁有大量消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)設(shè)備登陸他們的網(wǎng)站和服務(wù)�？梢酝ㄟ^(guò)登陸ID獲得一手的用戶數(shù)據(jù)來(lái)支持更復(fù)雜的受眾定向功能。
很像PC世界，能從智能手機(jī)和平板上搜集來(lái)的各種內(nèi)容消費(fèi)上進(jìn)行受眾分析。這些資料能夠用于建立目標(biāo)受眾檔案。比如，F(xiàn)lurry的消費(fèi)者使用app在他的分析平臺(tái)上能粗略的計(jì)算出40個(gè)定位目標(biāo)。每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)某幾個(gè)app會(huì)表示興趣，而且會(huì)顯示相似的使用模式。點(diǎn)擊廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內(nèi)容。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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