移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者可利用iTunes Connect服務(wù)，在iTunes App Store商店發(fā)布和更新他們的應(yīng)用。實(shí)際上，蘋果今年二月就開始拒絕那些采用IDFA標(biāo)識(shí)符但未顯示廣告的應(yīng)用上架，而最新變動(dòng)只是將這個(gè)流程正式確定下來(lái)——意味著蘋果將來(lái)可能會(huì)拒絕任何不符合這一規(guī)定的應(yīng)用上架。
作為背景，蘋果在2013年全年就不斷向開發(fā)者暗示，他們應(yīng)該轉(zhuǎn)而將IDFA作為iOS應(yīng)用內(nèi)的優(yōu)先廣告追蹤選項(xiàng)。
這項(xiàng)變動(dòng)也是蘋果長(zhǎng)期努力的結(jié)果。早在2011年，該公司就宣布將逐步淘汰一種名為UDID的唯一識(shí)別符。出于多方面的原因，比如說(shuō)隱私擔(dān)憂和監(jiān)管環(huán)境的不斷變化，蘋果已不再要求開發(fā)者將UDID作為確認(rèn)蘋果設(shè)備和應(yīng)用的最終用戶，或是追蹤他們活動(dòng)的唯一方法。
雖然蘋果意圖通過(guò)UDID和其他追蹤手段，提供類似于cookies工作機(jī)制的功能，但問(wèn)題是，UDID不同于cookies，用戶沒有辦法通過(guò)選擇退出功能或是重置唯一識(shí)別符，取回對(duì)數(shù)據(jù)的控制權(quán)——這一任務(wù)基本上與將cookies從電腦上刪除的目的是一樣的。
雖然在UDID淘汰之后，第三方也開發(fā)了多種追蹤手段，但正如更新后的iTunes Connect所言，蘋果IDFA現(xiàn)在是官方唯一的追蹤方法。
具體而言，iTunes Connect規(guī)定告訴應(yīng)用開發(fā)者，IDFA是“提供精準(zhǔn)廣告的唯一方法”，并且提供了三個(gè)實(shí)用案例供其參考：
在這款應(yīng)用內(nèi)發(fā)布廣告
將這款應(yīng)用的安裝歸因于之前發(fā)布的廣告
將在這款應(yīng)用內(nèi)采取的措施歸因于之前發(fā)布的廣告
此外，開發(fā)者還必須在一個(gè)選項(xiàng)框中打?qū)矗_保他們的應(yīng)用及與該應(yīng)用相關(guān)聯(lián)的第三方采用蘋果廣告識(shí)別符，并且對(duì)用戶iOS系統(tǒng)中的“限制廣告追蹤”設(shè)置給予鼓勵(lì)。
這一設(shè)置可以讓用戶控制廣告商是否向他們投放其感興趣的廣告，而且隨時(shí)可以重新進(jìn)行設(shè)置：進(jìn)入iOS設(shè)置應(yīng)用中的“設(shè)置–>隱私–>廣告–>重置廣告識(shí)別符”。一般而言，這種做法就像是抹去cookies在你電腦中的痕跡。
這項(xiàng)變動(dòng)其實(shí)是表明蘋果尊重手機(jī)用戶隱私選擇權(quán)的一種態(tài)度，但同時(shí)也是回應(yīng)政府對(duì)iOS開發(fā)者如何搜集、保存和使用消費(fèi)者數(shù)據(jù)所做的調(diào)查。 不過(guò)，即便iOS 6發(fā)布后IDFA即得到推廣，但圍繞其使用的規(guī)定始終十分模糊。雖然它是為應(yīng)用出版商而非廣告商所量身打造，但許多廣告商仍然可以出于追蹤目的訪問(wèn)和通過(guò) 廣告網(wǎng)絡(luò)IDFA審核，而包括開發(fā)者在內(nèi)的其他相關(guān)方本身也出于種種目的保存和追蹤數(shù)據(jù)，這些目的包括重新定位廣告活動(dòng)及創(chuàng)建用戶個(gè)人頁(yè)面等。
按照蘋果的最新規(guī)定，連訪問(wèn)某款應(yīng)用的第三方在從事廣告投放或安裝量計(jì)算等活動(dòng)時(shí)，也必須遵守IDFA規(guī)定。更多資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告買賣網(wǎng)的新媒體廣告。
不過(guò)，目前尚不清楚開發(fā)者能否使用其他識(shí)別符，或是取代IDFA的識(shí)別符，比如最新發(fā)布的Open IDFA。這個(gè)識(shí)別符可以解決多個(gè)與廣告相關(guān)的使用實(shí)例——這些都是單憑IDFA方案所無(wú)法解決的，同時(shí)還能滿足用戶隱私的需要。(內(nèi)置過(guò)期設(shè)置可避免整個(gè)應(yīng)用行業(yè)盛行的長(zhǎng)期追蹤，這種做法還違反了用戶隱私權(quán)。)
另一個(gè)問(wèn)題則是，蘋果能否大規(guī)模推行這些新規(guī)定。最起碼，新用語(yǔ)可以充當(dāng)對(duì)開發(fā)者的一種警告，即一旦他們明知故犯，有意避開這些規(guī)定，那么蘋果將有權(quán)拒絕他們的應(yīng)用上架，或是將本已上架App Store的應(yīng)用下架。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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