這款由Crispin Porter + Bogusky創(chuàng)作的商業(yè)廣告，最初是在去年12月作為土耳其航空公司“拓寬你的世界”(Widen Your World)廣告宣傳活動(dòng)的構(gòu)成部分而推出的，并由全球品牌大使及國(guó)際體育巨星科比•布萊恩特(Kobe Bryant)和利昂內(nèi)爾•梅西(Lionel Messi)擔(dān)當(dāng)主演。
在這款以此家航空公司全球網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)的廣告中，科比和梅西二人再續(xù)其去年在病毒視頻“科比VS梅西”(Kobe vs. Messi)中的友好競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，相互交換自己在土耳其航空公司異域目的地中拍攝的“自拍照”;地點(diǎn)包括莫斯科紅場(chǎng)、中國(guó)萬(wàn)里長(zhǎng)城、馬爾代夫、曼谷和乞力馬扎羅山等。在廣告視頻中，這兩位運(yùn)動(dòng)員相互比拼，出現(xiàn)在不同的機(jī)場(chǎng)內(nèi)，并在航班告示牌上面查看此家航空公司目的地的相關(guān)航線。廣告最后一幕是梅西在伊斯坦布爾蘇丹艾哈邁德廣場(chǎng)進(jìn)行自拍時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己竟被科比搶了鏡頭。
這則廣告的最終目的是想設(shè)法提高大家對(duì)土耳其航空公司在世界各地?fù)碛斜姸鄡?yōu)勢(shì)這一意識(shí)，包括其可飛達(dá)國(guó)家的數(shù)量最多，屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)的菜肴，以及無(wú)以倫比的服務(wù)等等。
“自拍爭(zhēng)奪戰(zhàn)”這則廣告在2013年12月初次播出以來(lái)，已經(jīng)獲得1.37億次的播放收看，并被認(rèn)為是啟發(fā)其他各類在線自拍競(jìng)賽活動(dòng)創(chuàng)辦的來(lái)源，其中包括#SelfieOlympics活動(dòng)。已有數(shù)千名參與者利用多種社交媒體渠道加入到#SelfieOlympics的活動(dòng)中。
這則廣告由Crispin Porter + Bogusky構(gòu)思，H S I Productions制作，并由Beacon Street Studios配樂(lè)。更多資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)廣告買賣網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告。
《廣告時(shí)代》病毒視頻大獎(jiǎng)用以表彰那些最擅于通過(guò)視頻來(lái)敘說(shuō)品牌故事的作品。各種平臺(tái)的廣告都被列入測(cè)算，包括其不同的版本、回復(fù)視頻以及播放次數(shù)等等。
除了獲此獎(jiǎng)項(xiàng)外，土耳其航空公司伊斯坦布爾中心最近在TripAdvisor Travelers’ Choice® Destination年度頒獎(jiǎng)中榮登為全球頂級(jí)目的地;該獎(jiǎng)項(xiàng)由旅客在TripAdvisor網(wǎng)站上的點(diǎn)評(píng)決定。TripAdvisor根據(jù)用戶在過(guò)去12個(gè)月對(duì)目的地酒店、景點(diǎn)和餐館的排名做出權(quán)衡后，決定其獲獎(jiǎng)名單。
關(guān)于土耳其航空公司：
土耳其航空公司在1933年成立時(shí)，機(jī)隊(duì)擁有五架飛機(jī);今天作為星空聯(lián)盟成員的這家四星級(jí)航空公司，其機(jī)隊(duì)擁有241架(客運(yùn)及貨運(yùn))飛機(jī)，可到達(dá)全世界246個(gè)目的地，其中包括203個(gè)國(guó)際目的地和43個(gè)國(guó)內(nèi)目的地。根據(jù)2013年Skytrax調(diào)查，土耳其航空公司連續(xù)第三次被評(píng)選為“歐洲最佳航空公司”和連續(xù)第四次被評(píng)選為“南歐最佳航空公司”。土耳其航空公司曾在2010年贏得世界“最佳經(jīng)濟(jì)艙餐飲”獎(jiǎng)，今年在 Skytrax調(diào)查中再被頒授世界“最佳商務(wù)艙餐飲”獎(jiǎng)。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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