三大布局，彰顯騰訊文學(xué)的勃勃野心
吳文輝在發(fā)布會上宣布，獨立運營的騰訊文學(xué)，經(jīng)過資源和架構(gòu)整合，將從產(chǎn)品和渠道、內(nèi)容、作家三大層面著手布局。
在內(nèi)容方面，加大挖掘質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、傳統(tǒng)作品版權(quán)引入力度和新銳作品的扶持，通過全平臺運作、泛娛樂運作、大品牌計劃和新創(chuàng)造計劃，依托于騰訊平臺優(yōu)勢和“泛娛樂“戰(zhàn)略，推進雙向IP互動，聯(lián)合內(nèi)外部合作伙伴重點打造一批明星項目，實現(xiàn)版權(quán)的全線增值，使作者實現(xiàn)應(yīng)有價值，為新人提供最好的舞臺。
在產(chǎn)品和渠道方面，重點發(fā)力移動閱讀，擁有移動端應(yīng)用（APP）“QQ閱讀”和觸屏網(wǎng)站“QQ書城”兩大綜合內(nèi)容移動閱讀產(chǎn)品，以及以手機QQ閱讀中心為代表的一批綜合內(nèi)容拓展渠道。
在作家方面，針對不同的作家進行針對性扶持：針對有成功創(chuàng)作經(jīng)歷的作家，將重點通過系統(tǒng)傳播、主題包裝以及泛娛樂運作，使其實現(xiàn)品牌價值放大；針對新人作家，則側(cè)重于挖掘和培養(yǎng)，內(nèi)容專家全程指導(dǎo)和專業(yè)團隊針對性運作，將有效縮短人氣積累周期，讓有才華的明星作家快速崛起。
騰訊在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的野心是看見了，但現(xiàn)實卻還是有點殘酷的。在參加完發(fā)布會，我產(chǎn)生了三個最為直觀的感覺：①騰訊確實財大氣粗，有錢到阿來、蘇童、劉震云這些獲得茅盾文學(xué)獎的大師都請到現(xiàn)場站臺。②過于強調(diào)依賴自己的平臺渠道優(yōu)勢，目前大獲成功的作品還是極少數(shù)，相比起點還是有很大差距。③吳文輝團隊執(zhí)掌騰訊文學(xué)，主要目的是為了豐富騰訊文學(xué)的內(nèi)容庫，經(jīng)過七個月的發(fā)展，騰訊文學(xué)旗下各網(wǎng)站作品儲備已經(jīng)達到20萬部，但仍然遠遠不夠。
渠道和內(nèi)容，騰訊文學(xué)的兩難抉擇
互聯(lián)網(wǎng)分析師分薛永鋒表示“文學(xué)、影視、動漫、音樂、游戲這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不論何種體系之外，拼的都是內(nèi)容與創(chuàng)意，只是他們互聯(lián)網(wǎng)化的程度各有不同：音樂、動漫、影視還只是渠道的互聯(lián)網(wǎng)化，內(nèi)容方面鮮見針對互聯(lián)網(wǎng)的東西出現(xiàn)；游戲已經(jīng)完全的互聯(lián)網(wǎng)化，無論是內(nèi)容、發(fā)行抑或渠道，所以他在互聯(lián)網(wǎng)上的變現(xiàn)能力最強；閱讀屬于半互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品，現(xiàn)狀是強渠道與強內(nèi)容均有機會，但是在這個漫長的過程中，因中國的版權(quán)環(huán)境、讀者的差異等等變量，將使得這一變化成為一場持久戰(zhàn)，騰訊將以多大的投入放在文學(xué)上，仍是未知�！�
在內(nèi)容過剩的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們從來不缺內(nèi)容，這時候渠道是王，內(nèi)容是臣，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是稀缺的，這時候內(nèi)容是王，渠道是臣�？傮w來說，壟斷的少數(shù)幾家渠道會擁有強大平臺優(yōu)勢，一旦打穩(wěn)基礎(chǔ)，它們的優(yōu)勢地位會呈幾何指數(shù)成長，而且有更高的壟斷可能性，但用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣在變，新的渠道不在同領(lǐng)域出現(xiàn)，會在新領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，對舊有渠道產(chǎn)生沖擊。而內(nèi)容供應(yīng)商，少數(shù)幾家會有更大優(yōu)勢，但很難真正形成壟斷性優(yōu)勢，內(nèi)容領(lǐng)域難以形成真正的少數(shù)幾家壟斷，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代。無論在哪個領(lǐng)域做什么，不要管內(nèi)容為王還是渠道為王，二者相互依存又競爭，只要做得好，都有很大的機會。
騰訊文學(xué)在發(fā)布會現(xiàn)場上著重強調(diào)了自身的傳播和變現(xiàn)的渠道優(yōu)勢，某種程度上這其實也意味著，雖然騰訊已經(jīng)挖來吳文輝團隊開始加大力度內(nèi)容建設(shè)工作，但相比盛大來說，仍然缺少優(yōu)質(zhì)的作者資源。騰訊文學(xué)在PC端與盛大和百度的差距還很大，目前重點工作還是拉攏優(yōu)秀作者，從騰訊三大布局我們就可以看出這點。不過移動端，騰訊擁有手機QQ瀏覽器、手機騰訊網(wǎng)、微信、手機QQ等多個渠道，現(xiàn)在看來擁有一定彎道超車的機會。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三巨頭，到底誰最可能成為王者？
盛大、百度、騰訊作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的三巨頭，對數(shù)十億的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及背后數(shù)百億的游戲市場都望眼欲穿，他們都想能夠成為行業(yè)的龍頭老大，那么誰會成為最終的王者呢？
盛大文學(xué)10年耕耘，擁有大量的知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手和優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，目前已經(jīng)擁有較為成熟的盈利模式，一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，也不是光靠幾個作品、幾個文學(xué)巨匠就能撐起來的。就目前看來，盛大在內(nèi)容方面最強，但渠道方面，移動端云中書城沒有百度和騰訊的掌控力。
騰訊擁有多平臺優(yōu)勢，渠道優(yōu)勢相當(dāng)明顯，但相比來言，騰訊算是從零開始。即使吳文輝團隊高調(diào)加入，但騰訊內(nèi)容建設(shè)方面相比競爭對手明顯落后一大截。不過騰訊互動娛樂基因倒是能夠幫助網(wǎng)絡(luò)作者實現(xiàn)價值最大化，文學(xué)、游戲、漫畫、視頻等多領(lǐng)域打通，再加上吳文輝的江湖情節(jié)的吸引力，或許未來可以吸引大量優(yōu)秀作者入駐，以彌補內(nèi)容上的不足。
百度收購網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排名第二的縱橫中文網(wǎng)后，在內(nèi)容方面與起點的差距不是很大。搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口，百度也擁有很強的渠道優(yōu)勢。但百度方面，有一個騰訊和盛大都不具備的優(yōu)勢：百度貼吧。每部小說都會對應(yīng)一個百度貼吧，天然的就有聚合效應(yīng)，而這些人正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最為忠實的支持者。還有點至關(guān)重要的是，百度可以通過搜索引擎屏蔽掉侵犯自身權(quán)力的盜版文學(xué)網(wǎng)站，這將可能成為殺手锏。
作者：佚名 源自：廣告買賣網(wǎng)
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